“最近用百度糯米購(gòu)票的觀影人數(shù)直線上升，出票率幾乎占了我們影院的一半。”沃美影院回龍觀店大堂經(jīng)理對(duì)記者說(shuō)。“七夕節(jié)當(dāng)天有近1600人是從百度糯米購(gòu)票觀影的，為我們貢獻(xiàn)的票房近60000，占當(dāng)天票房的五成以上。”
藝恩網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，七夕當(dāng)天全國(guó)票房收入共計(jì)2.3億，全國(guó)出票總數(shù)達(dá)681萬(wàn)張。其中，百度糯米電影貢獻(xiàn)出票量170萬(wàn)張，一舉搶占25%的全國(guó)線上線下整體觀影份額，即相當(dāng)于每4張電影票有1張售自百度糯米電影。在星美、橫店、大地、比高和金逸、太平洋、盧米埃等多家優(yōu)質(zhì)院線票房出票量中，百度糯米電影出票量均位列第一。
后來(lái)居上 蠶食貓眼份額
自貓眼7月遭遇滑鐵盧，8月數(shù)據(jù)作假被質(zhì)疑，各處尋求新一輪融資又無(wú)果，現(xiàn)有資金難以為繼，業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭明顯不足。
“之前我們?cè)紤]跟貓眼簽獨(dú)家合作戰(zhàn)略，但是最近貓眼市場(chǎng)份額占比不斷下滑，而百度糯米直線式的銷售增幅讓我們看到新勢(shì)力的崛起。我們最終放棄了貓眼獨(dú)家合作的戰(zhàn)略，在電影這塊，我們還是需要重新審視市場(chǎng)。”沃美影院回龍觀負(fù)責(zé)人直言。
數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，百度糯米持續(xù)發(fā)力，從37女生節(jié)占15%、718占據(jù)21%到七夕占據(jù)25%的市場(chǎng)份額。加之6月底百度宣布未來(lái)三年向百度糯米投入200億，據(jù)傳200億將有60億左右投給百度糯米電影。在今年的歷次活動(dòng)，百度糯米電影曾在星美、中影、金逸、大地、橫店、華誼、世茂、沃美、比高、太平洋、盧米埃等多家院線的出票量獨(dú)占鰲頭。
結(jié)盟影院 “會(huì)員+”戰(zhàn)略探索在線電影O2O平臺(tái)2.0
今年4月，百度聯(lián)合星美、大地、17.5等優(yōu)質(zhì)影院推出聯(lián)名會(huì)員卡。剛一推出，五一當(dāng)天10萬(wàn)張會(huì)員卡全部售罄。目前，百度影院聯(lián)名會(huì)員卡已覆蓋星美、大地、中影、保利、博納、CGV、17.5、比高、美嘉和橫店等國(guó)內(nèi)多家優(yōu)質(zhì)影院。
與多數(shù)在線選座平臺(tái)的單純低價(jià)不同，百度影院聯(lián)名會(huì)員卡的亮點(diǎn)在于，百度在做大蛋糕的同時(shí)，不與影院爭(zhēng)利，通過(guò)不斷給會(huì)員制造驚喜，有效提升用戶觀影頻次，給影院導(dǎo)來(lái)高頻次人流。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)觀眾年均觀影頻次為4.8，而百度糯米電影會(huì)員年均觀影頻次為12。“購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名卡的會(huì)員，觀影頻次普遍偏高。7月18日，百度糯米會(huì)員的觀影比例高達(dá)96%。”星美國(guó)際影城金源店工作人員對(duì)記者說(shuō)。
2015年，在線選座已成為用戶觀影購(gòu)票的主要方式，在線選座在給影院帶來(lái)高上座率的同時(shí)，卻影響了影院賣(mài)品、衍生品的售賣(mài)。調(diào)查顯示，用戶一般在電影開(kāi)始前10分鐘到達(dá)影院，大大縮短了在影院的停留時(shí)間。對(duì)此，百度糯米電影將助力全國(guó)影院打通餐食、小商品和電影衍生品的在線銷售，打造基于“會(huì)員+”的電影O2O平臺(tái)2.0新模式。
據(jù)介紹，早在兩個(gè)月前百度糯米電影五周年之際，即推出了購(gòu)票即享受9.9元購(gòu)買(mǎi)可樂(lè)爆米花套餐。9.9元可樂(lè)爆米花套餐在星美影院一經(jīng)上線，20天即售出40萬(wàn)份，日均銷售2萬(wàn)份。統(tǒng)計(jì)顯示，星美、橫店等影院近五成的可樂(lè)爆米花均來(lái)自于百度糯米的線上售賣(mài)，百度糯米電影有效助力影院賣(mài)品售賣(mài)提升。
有業(yè)內(nèi)人士指出，百度糯米電影以撬動(dòng)影院資源為核心，基于“會(huì)員+”戰(zhàn)略探索的電影O2O平臺(tái)2.0模式是在線電影平臺(tái)的一大創(chuàng)新。堅(jiān)持影院利益、用戶體驗(yàn)至上是百度糯米電影后來(lái)居上的不二法寶，躋身市場(chǎng)第一的份額也指日可待。
