6月18日，2015虎嘯高峰論壇在上海如期舉行。鳳凰網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、一點(diǎn)資訊等知名企業(yè)同臺(tái)對(duì)話。會(huì)上，一點(diǎn)資訊營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人付繼仁認(rèn)為“拇指時(shí)代，融合搜索引擎和個(gè)性化推薦的興趣引擎，將重新定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式”。這也是一點(diǎn)資訊商業(yè)模式首次對(duì)外曝光。
權(quán)威機(jī)構(gòu)TalkingData報(bào)告顯示，過(guò)去一年一點(diǎn)資訊用戶量增長(zhǎng)1950%，成為增長(zhǎng)速度最快的資訊類(lèi)APP。付繼仁表示：“一點(diǎn)資訊的飛速成長(zhǎng)，歸功于其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的基因，從傳統(tǒng)人工編輯到機(jī)器學(xué)習(xí)，從主動(dòng)搜索到被動(dòng)推薦，從關(guān)注共性到關(guān)注個(gè)性等等，造就了業(yè)務(wù)模式的迭代及升級(jí)。”
眾所周知，在PC時(shí)代，人類(lèi)獲取信息經(jīng)歷了門(mén)戶、搜索引擎以及個(gè)性化推薦時(shí)代。個(gè)性化推薦作為時(shí)下最受“推崇”的模式，其商業(yè)模式還停留在展示類(lèi)廣告階段，轉(zhuǎn)化率并不明顯。而搜索引擎雖然能夠提供最為精準(zhǔn)的信息獲取模型和關(guān)鍵字廣告，但由于手機(jī)屏幕的限制，無(wú)法平移到移動(dòng)端。
“如何將用戶與廣告主相結(jié)合產(chǎn)生最佳效果?這是我們最為關(guān)心的問(wèn)題，一點(diǎn)資訊會(huì)在兩個(gè)方向進(jìn)行拓展，一個(gè)是精準(zhǔn)廣告，一個(gè)是品牌廣告。”據(jù)付繼仁透露，目前一點(diǎn)資訊的精準(zhǔn)廣告使用小米廣告平臺(tái)，結(jié)合人群特征提供點(diǎn)擊及行為營(yíng)銷(xiāo)解決方案。而基礎(chǔ)的品牌類(lèi)廣告未來(lái)會(huì)整合一點(diǎn)資訊開(kāi)屏、信息流、小米視頻開(kāi)屏及小米電視畫(huà)冊(cè)廣告，組成高質(zhì)量品牌傳播矩陣。“我們從去年開(kāi)始就開(kāi)始了漫長(zhǎng)的測(cè)試，對(duì)用戶總點(diǎn)擊率波動(dòng)低于1%的情況下，才會(huì)開(kāi)始規(guī)模化廣告。”
對(duì)于品牌廣告，付繼仁表示，除了常規(guī)的品牌廣告產(chǎn)品，一點(diǎn)資訊獨(dú)創(chuàng)了基于興趣引擎的興趣營(yíng)銷(xiāo)。一點(diǎn)資訊的興趣引擎支持用戶通過(guò)“搜索+訂閱”任意訂制興趣頻道，其擁有超過(guò)200萬(wàn)個(gè)長(zhǎng)尾頻道，囊括了品牌頻道、美食、健康、明星名人等眾多方面，可以基于廣告主的產(chǎn)品及人群做精準(zhǔn)的興趣營(yíng)銷(xiāo)campaign。同時(shí)，圍繞媒體特點(diǎn)打造的原生廣告也是一點(diǎn)資訊品牌廣告的計(jì)劃之一，通過(guò)建立品牌原生頻道、文章頁(yè)原生關(guān)聯(lián)推薦、原生搜索以及原生事件，在用戶人群中產(chǎn)生積極影響，為廣告主帶來(lái)最高效的轉(zhuǎn)化率。
值得一提的是，作為一個(gè)典型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一點(diǎn)資訊將充分發(fā)揮鏈接資訊與生活服務(wù)的價(jià)值。付繼仁認(rèn)為，現(xiàn)在是一個(gè)場(chǎng)景化消費(fèi)的時(shí)代，越便捷的鏈接用戶，越能激發(fā)轉(zhuǎn)化。“我們已經(jīng)聯(lián)合廣告主在做一些嘗試，如通過(guò)技術(shù)的手段將關(guān)注面試技巧的人與招聘結(jié)合，將關(guān)注時(shí)尚美妝的人與O2O服務(wù)結(jié)合，將關(guān)注健康飲食的人與生鮮電商結(jié)合，將關(guān)注旅行信息的人與旅游產(chǎn)品結(jié)合等等。”付繼仁表示。
目前，一點(diǎn)資訊已擁有超過(guò)1200萬(wàn)日活躍用戶，且用戶互動(dòng)性普遍較高。在高質(zhì)量用戶群體的背后，是一點(diǎn)資訊年輕化、科技化的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，在品牌客戶服務(wù)實(shí)戰(zhàn)、需求策劃、營(yíng)銷(xiāo)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)都有成熟且富有朝氣的強(qiáng)執(zhí)行力。正如付繼仁講的，互聯(lián)網(wǎng)十指時(shí)代的很多行為，都將被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的拇指時(shí)代所重新定義，商業(yè)模式也不例外。一點(diǎn)資訊基于興趣引擎的商業(yè)模型將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更大程度激發(fā)廣告轉(zhuǎn)化率，為廣告主提供最佳營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
