InMobi大中華區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹昱拷庾xMiip發(fā)現(xiàn)平臺(tái)
8月19日電 昨日，移動(dòng)廣告平臺(tái)InMobi宣布進(jìn)行一次產(chǎn)品升級，推出“Miip”廣告發(fā)現(xiàn)平臺(tái)。通過該平臺(tái)，可將廣告推廣改造為用戶的驚喜發(fā)現(xiàn)時(shí)刻，通過感知、取悅、滿足用戶在移動(dòng)購物體驗(yàn)中的分分秒秒，重新定義移動(dòng)廣告。
據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動(dòng)購物市場交易規(guī)模達(dá)8956.85億元，增速高達(dá)234.3%。而曾一度受到熱捧的移動(dòng)手游市場，2014年國內(nèi)移動(dòng)游戲銷售收入僅為274.9億元，增速為109.1%。無論從市場規(guī)模還是增長速度，移動(dòng)電商的量級早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開手游，且這種超強(qiáng)動(dòng)力還將持續(xù)。
不僅是體量上的龐然大物，移動(dòng)電商也再次深刻改變著用戶的購物習(xí)慣。移動(dòng)設(shè)備的特性使用戶不斷縮短決策路徑，希望能在日常使用App時(shí)迅速完成一站式購物而非反復(fù)切換多個(gè)電商App;超乎想象的商品種類使得更多人希望被精準(zhǔn)推薦而非自己搜索。自然，移動(dòng)電商廣告也應(yīng)換一種思路，營銷專家呼吁，單純的展示已經(jīng)過時(shí)，精準(zhǔn)契合用戶需求，成為“血拼”的得力助手，才能獲得更佳的效果。
正因如此，InMobi推出Miip發(fā)現(xiàn)平臺(tái)：通過海量的用戶App使用歷史數(shù)據(jù)，結(jié)合4萬個(gè)以上App中Miip發(fā)現(xiàn)平臺(tái)用戶的真實(shí)記錄、反饋和點(diǎn)贊，Miip能更準(zhǔn)確地學(xué)習(xí)和理解用戶的喜好、深入分析用戶的實(shí)際需求，找出大多數(shù)同類用戶喜愛的爆款商品。緊密契合用戶的App使用場景進(jìn)行更相關(guān)的推薦，甚至還能通過交互會(huì)話來不斷理解用戶，這些都使在Miip發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上的廣告推薦變得更“靠譜”。
此外，InMobi全球領(lǐng)先的原生廣告技術(shù)，也被應(yīng)用到Miip發(fā)現(xiàn)平臺(tái)中，通過將Miip以原生廣告的形式無縫融入App，呈現(xiàn)不同的卡通人物形象，用戶點(diǎn)擊即可進(jìn)入詳情頁面，通過文字、圖片、音頻、視頻等手段了解完整產(chǎn)品信息，還可查看其他用戶的評論，真正實(shí)現(xiàn)一站式、可視化、互動(dòng)化的豐富發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)。
對于廣告主來說，移動(dòng)廣告投放再也不是單純的商品展示，用戶購買也不再是碰運(yùn)氣，廣告全程充滿著互動(dòng)、匹配、再互動(dòng)、再匹配，高用戶需求匹配度讓用戶產(chǎn)生“看了就想買”的消費(fèi)沖動(dòng)，點(diǎn)擊率提升、消費(fèi)決策時(shí)間更短，好的購物體驗(yàn)又能提高重復(fù)購買率，形成消費(fèi)的良性循環(huán)。
另一方面，對于App開發(fā)者來說，用戶耳目一新的廣告形式和超強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)，讓他們逐漸改變對廣告的成見，形成與廣告間高活躍度的互動(dòng)，完美解決廣告展示與用戶體驗(yàn)的矛盾，同時(shí)也讓App的商業(yè)變現(xiàn)更有效率，為開發(fā)者帶來更多收益。
