導(dǎo)語：《彭博商業(yè)周刊》網(wǎng)站本周刊文稱，隨著城市電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，阿里巴巴等中國電商巨頭正在將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村。
以下為文章全文：
云南省土官村給人的感覺與現(xiàn)代中國有很大不同。一條單車道、坑坑洼洼的道路穿村而過，兩側(cè)房屋的外墻上繪有花和竹子的圖案，而屋頂?shù)臉邮胶軅鹘y(tǒng)。土官村生活著約170家白族村民，他們以種植葡萄和酸角為生。在濕熱的下午，大部分村民都在樹蔭下休息，或是在屋內(nèi)小憩，以避酷暑。
然而，6月份炎熱的一天，土官村的一角開始忙碌起來。在當(dāng)?shù)氐谋憷曛校S多被太陽曬得黝黑的村民圍在新的聯(lián)想電腦和掛墻的創(chuàng)維平板顯示器旁，了解互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于手機(jī)、牙膏和農(nóng)藥噴灑器等商品的優(yōu)惠信息。而這一切都來自阿里巴巴新的農(nóng)村電商平臺(tái)。
葡萄種植者張一斌(Zhang Yibin)體型瘦削，不停的抽著煙，同時(shí)還鑲著兩顆金牙。自阿里巴巴在當(dāng)?shù)亻_設(shè)淘寶農(nóng)村服務(wù)中心以來，他已在不到兩個(gè)月時(shí)間里購買了一臺(tái)電風(fēng)扇、一個(gè)農(nóng)藥噴灑器，以及價(jià)格1.36萬元人民幣的宗申三輪摩托車。張一斌表示：“網(wǎng)上的價(jià)格更便宜，選擇更豐富，也更方便。”他指出，通過網(wǎng)絡(luò)渠道，他沒有必要再花掉半天時(shí)間，去經(jīng)銷商門店購買三輪摩托車，而三輪摩托車是他運(yùn)輸灌溉水管和化肥的必備工具。他同時(shí)表示，希望能通過互聯(lián)網(wǎng)把葡萄“賣個(gè)中國的每個(gè)人”。
張一斌(Zhang Yibin)
2014年，中國電商市場(chǎng)營收為2.79萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)49.7%。然而8月24日，由于全球股市的大跌，阿里巴巴股價(jià)下跌3.5%，跌破68美元的IPO(首次公開招股)發(fā)行價(jià)。阿里巴巴的增長(zhǎng)減速以及中國經(jīng)濟(jì)的放緩令投資者感到擔(dān)憂。
盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、股市下跌，但中國電商銷售今年前7個(gè)月仍同比增長(zhǎng)37.7%。為了確保電商銷售的增長(zhǎng)勢(shì)頭，阿里巴巴及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已開始將目光對(duì)準(zhǔn)了城市以外，進(jìn)軍農(nóng)村。目前，仍有約一半的中國人居住在農(nóng)村地區(qū)。大和資本市場(chǎng)駐香港互聯(lián)網(wǎng)分析師約翰·蔡(John Choi)表示：“發(fā)達(dá)的城市市場(chǎng)無法永遠(yuǎn)維持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，這是自然定律。”
去年10月，阿里巴巴宣布一項(xiàng)計(jì)劃，將在未來3到5年內(nèi)投資100億元人民幣發(fā)展物流、硬件和培訓(xùn)，使電商模式深入至10萬個(gè)村鎮(zhèn)。阿里巴巴將開設(shè)倉庫，并與快遞公司和地方政府展開合作。
賓川縣淘寶農(nóng)村服務(wù)中心
阿里巴巴戰(zhàn)略的核心是淘寶農(nóng)村服務(wù)中心。在這樣的服務(wù)中心，村民可以方便地購物，通過網(wǎng)絡(luò)渠道支付手機(jī)賬單和水電煤賬單，并收取通過淘寶購買的貨物。阿里巴巴將提供計(jì)算機(jī)和顯示器，確保商品的及時(shí)送達(dá)，并培訓(xùn)村民作為服務(wù)中心工作人員。這些服務(wù)中心通常位于便利店中。阿里巴巴農(nóng)村電商項(xiàng)目高級(jí)主管于向海 (Yu Xianghai，音)表示：“長(zhǎng)期以來，阿里巴巴一直希望開拓農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)。在這一過程中，我們正在培育在線購物的文化和習(xí)慣。”
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阿里巴巴的計(jì)劃是從銷售熱門商品開始，例如洗衣機(jī)、電視機(jī)和服裝。與此同時(shí)，阿里巴巴將逐步開發(fā)數(shù)字平臺(tái)，幫助農(nóng)民將瓜果蔬菜銷往城市。于向海表示：“我 們?cè)谒伎迹欠裼锌赡芟认蛩麄冧N售商品，解決人才和基礎(chǔ)設(shè)施的問題。隨后當(dāng)時(shí)機(jī)成熟、基礎(chǔ)設(shè)施更完善之后，我們可以嘗試解決另一方面的問題。”
根據(jù)麥肯錫的一項(xiàng)最新調(diào)查，目前在北上廣等一線城市，約3/4的中國人已經(jīng)上網(wǎng)，然而在農(nóng)村地區(qū)，這一比例僅為19%。然而，電商對(duì)中國的農(nóng)村居民也有很 強(qiáng)的吸引力。在已使用互聯(lián)網(wǎng)的中國農(nóng)村居民中，近2/3的人表示，他們?cè)诰W(wǎng)上購物，而這一比例在城市中達(dá)到72%。麥肯錫數(shù)字業(yè)務(wù)亞太區(qū)負(fù)責(zé)人阿蘭·劉 (Alan Lau)表示：“與人們想象中不同，變化不僅僅發(fā)生在沿海的一線城市中。”
京東農(nóng)村業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人姜宏宇(Jiang Hongyu，音)表示，到目前為止，在農(nóng)村地區(qū)購物仍然選擇較少、價(jià)格較高，而質(zhì)量得不到保證。由于收入水平較低、人口分散、物流設(shè)施薄弱，農(nóng)村地區(qū)通常難以吸引大型實(shí)體店的關(guān)注。
目前，越來越多熟悉互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)民工正在回鄉(xiāng)。“我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量商品有著強(qiáng)烈的需求。”姜宏宇表示，京東計(jì)劃在年底前開設(shè)500多家農(nóng)村服務(wù)中心。
打包中
電商巨頭的農(nóng)村戰(zhàn)略也符合政府的計(jì)劃。中國政府計(jì)劃使家庭消費(fèi)成為GDP更重要的增長(zhǎng)動(dòng)力，而目前家庭消費(fèi)對(duì)中國GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)略高于1/3。在美國， 這一比重約為70%。新華社6月10日?qǐng)?bào)道稱，中國政府將支持愿意回鄉(xiāng)的農(nóng)民工、大學(xué)生和退役軍人創(chuàng)業(yè)，并鼓勵(lì)農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展。
土官村當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)部門負(fù)責(zé)人徐東住(Xu Dongzhu，音)表示：“我們的農(nóng)民已開始富裕，想要購物。”徐東住已指定3名政府工作人員協(xié)助阿里巴巴。他表示：“未來，農(nóng)產(chǎn)品將通過阿里巴巴平臺(tái)銷售，這將增加農(nóng)民的收入，使我們所有人都更富裕。”
