2015年8月29日下午，由藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)投資打造的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)——櫻淘社在廣州中大國(guó)家科技園低調(diào)發(fā)布，來(lái)自業(yè)內(nèi)的朋友、媒體、大咖、以及部分粉絲代表參與了此次發(fā)布會(huì)。
切入跨境電商，打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
近年來(lái)，跨境電商異軍突起，市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。2014年全國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模為26.6 萬(wàn)億，其中跨境電子商務(wù)規(guī)模約4 萬(wàn)億，占比提升至15%，根據(jù)商務(wù)部預(yù)測(cè)，到2016年我國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.5萬(wàn)億元。
2015年初至今，國(guó)務(wù)院和海關(guān)總署更是密集發(fā)文鼓勵(lì)跨境電商，助推其成為行業(yè)熱點(diǎn)。2015年被業(yè)界稱(chēng)為“跨境電商元年”。
藍(lán)色光標(biāo)在電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域的布局從去年已經(jīng)開(kāi)始。2014年9月，藍(lán)色光標(biāo)宣布收購(gòu)北京北聯(lián)偉業(yè)、上海凱詰、杭州網(wǎng)營(yíng)三家電商代運(yùn)營(yíng)公司部分股權(quán)，完成了電商代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域布局。今年藍(lán)色光標(biāo)的跨境進(jìn)口電商布局再進(jìn)一城，投資打造自營(yíng)B2C平臺(tái)。從傳播業(yè)務(wù)到代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，再到自營(yíng)平臺(tái)，藍(lán)色光標(biāo)在電商領(lǐng)域“基于大數(shù)據(jù)的智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”業(yè)務(wù)閉環(huán)日漸成型。
瞄準(zhǔn)中產(chǎn)，專(zhuān)注日本
伴隨著中國(guó)GDP多年來(lái)的高速增長(zhǎng)，中國(guó)城市中產(chǎn)階層完成了資產(chǎn)積累，在車(chē)房之外，很多人對(duì)個(gè)人的生活品質(zhì)有了更高的要求，在奢侈品以外，產(chǎn)自海外的食品、化妝品、母嬰用品、家居用品、保健用品等都成為這部分人群的剛需。
各個(gè)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)無(wú)不把中產(chǎn)階層作為第一目標(biāo)。從目前來(lái)看，大部分跨境進(jìn)口電商平臺(tái)在貨源上都不約而同采取了“大而全”的策略。而藍(lán)色光標(biāo)的“櫻淘社”卻直接將產(chǎn)品定位聚焦日本，這其中究竟有何戰(zhàn)略上的考量呢?
對(duì)此，櫻淘社CEO吳星道出了玄機(jī)：“我們選擇日本，首先是基于日本的產(chǎn)品品質(zhì)在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知與口碑，日本產(chǎn)品的品質(zhì)真正滿足了中產(chǎn)階層對(duì)于商品的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求。”
2015年初，知名財(cái)經(jīng)作者吳曉波的一篇《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》引發(fā)強(qiáng)烈反響。一個(gè)月的春節(jié)長(zhǎng)假10天期間，大批中國(guó)游客赴日“掃貨”。有媒體統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間訪日的中國(guó)人達(dá)到45萬(wàn)，在日消費(fèi)金額更是高達(dá)人民幣60億元。
中國(guó)人青睞日本產(chǎn)品，除了品質(zhì)口碑外，還在于兩國(guó)地域臨近，無(wú)論在體質(zhì)上，還是生活習(xí)慣都非常接近，這也讓日本的很多產(chǎn)品在中國(guó)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。而近期的日幣貶值因素使得日本產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加凸顯。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，日幣貶值不只是一個(gè)短期現(xiàn)象，而是一個(gè)長(zhǎng)期的趨勢(shì)。
自營(yíng)平臺(tái)+社交電商
在跨境進(jìn)口電商的眾多玩家中，各種商業(yè)模式可謂百花齊放，有以“淘寶全球購(gòu)”為代表的“買(mǎi)手代購(gòu)模式”，以“洋碼頭”為代表的“直發(fā)直運(yùn)模式”，以“京東全球購(gòu)”為代表的“自營(yíng)+平臺(tái)并行模式”，以 “唯品會(huì)”為代表的“閃購(gòu)模式”，以“55海淘”為代表的“導(dǎo)購(gòu)返利”模式，以“小紅書(shū)”為代表的“社區(qū)分享”模式 ……藍(lán)色光標(biāo)的“櫻淘社”在商業(yè)模式上究竟有何創(chuàng)新之舉呢?
櫻淘社COO畢福娟告訴記者：“作為一個(gè)服務(wù)中產(chǎn)的日式生活購(gòu)物社區(qū)，確保品質(zhì)和品位永遠(yuǎn)是第一位，因此我們采用的是自營(yíng)B2C模式，確保每一件商品都是正品，都是精品。與此同時(shí)，基于高品位用戶的社交分享和口碑推薦將是我們區(qū)別于同行的最大亮點(diǎn)。”
據(jù)了解，櫻淘社全部產(chǎn)品從日本境內(nèi)直接采購(gòu)，目前已在日本逐步建立了“品牌直供+全國(guó)通販”為核心的供應(yīng)鏈體系，確保每一件都是真正來(lái)自日本的正版產(chǎn)品。櫻淘社目前已在廣州等地建立保稅倉(cāng)，通過(guò)保稅+直郵并行模式，確保正品的同時(shí)，讓每一件商品更具性價(jià)比。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“社交”已經(jīng)成為電商的根本驅(qū)動(dòng)力。櫻淘社從一開(kāi)始就致力于打造基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶分享社區(qū)，通過(guò)用戶之間的社交分享、口碑推薦建立自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
記者了解到，櫻淘社App在上線之前就已經(jīng)通過(guò)微信、QQ等社交平臺(tái)聚集了超過(guò)1000個(gè)天使用戶，并已在全國(guó)主要城市包括北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、杭州、廈門(mén)等地建立了自己的粉絲社群。櫻淘社的粉絲社群除了為粉絲提供興趣交流和產(chǎn)品分享的平臺(tái)，更致力于為所有日粉搭建心靈棲居地，打造中國(guó)第一“日式生活購(gòu)物社區(qū)”。
作為藍(lán)色光標(biāo)跨境進(jìn)口電商的用心之作，櫻淘社要探索的正是跨境進(jìn)口電商的另一種可能，櫻淘社的加入，究竟能給跨境進(jìn)口電商行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響?讓我們拭目以待!
櫻淘社簡(jiǎn)介：
櫻淘社是由藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)投資打造的一家跨境進(jìn)口電商B2C平臺(tái)，也是國(guó)內(nèi)唯一專(zhuān)注日本品味生活的跨境電商平臺(tái)。櫻淘社秉承“實(shí)用、品味、審美”的選品理念，為高品位用戶甄選優(yōu)質(zhì)、地道、豐富的日本生活產(chǎn)品，涉及美妝、母嬰、家居、食品、健康等多個(gè)品類(lèi)。同時(shí)通過(guò)有價(jià)值的社交分享、有情懷的社群聚合，打造中國(guó)第一“日式生活購(gòu)物社區(qū)”。
(掃描二維碼，關(guān)注櫻淘社官方微信)
