夾在暑期檔與國慶檔之間的9月是傳統意義上的“淡季”，幾乎已成業內共識。然而今年9月的影市較往年卻大有不同，《碟中諜5》、《小黃人大眼萌》均單日破億，《港囧》更是自上映以來保持著每天都超過2億的成績，上映三天即破7億，打破了12項票房紀錄。
數據顯示，在《港囧》頭三天百度糯米電影即售出410萬張影票，為《港囧》貢獻了20%的市場份額。同時，有近八成的持有百度影院聯名會員卡的觀影會員選擇了看《港囧》。
9月電影營銷創意吸睛，百度糯米宣發優勢盡顯
藝恩網于今年初的《中國電影產業研究報告》中指出，19-30歲觀影人群在近2年中國電影觀眾年齡分布中占比超5成，成為主流觀影群體。該年齡段人群對電影的消費和需求代表了主流意見，分析其所想所需，從而有的放矢地進行營銷活動，成為電影宣發環節的重中之重。
背靠百度大生態，百度糯米能夠以貼吧、搜索、地圖等十幾個平臺覆蓋的海量用戶為基礎，深度挖掘觀影人群的屬性、分布等大數據，從而對電影目標受眾的偏好、習慣進行深入洞察，并以此為基礎，圍繞目標人群展開精準營銷。
《港囧》上映前四天，百度糯米電影在上海為會員粉絲組織了一場《港囧》超前點映中秋答謝活動，導演徐崢攜主創團隊紛紛亮相，與粉絲現場互動場面火爆異常。此外，利用《港囧》明星授權及ID制作高逼格“朋友圈語音留言”H5小游戲，獨創性開發朋友圈語音留言功能，徐崢、包貝爾真人視頻助力百度糯米電影粉絲營銷，“囧”氣息傳遍全國，大大激發了用戶的觀影欲望，強力助推了《港囧》的票房。
圖：百度糯米電影高級總監謝天(右一)與港囧主創團隊
貼上“百度糯米電影”標簽的9月電影營銷案例不止于此?！缎↑S人大眼萌》上映前夕，百度糯米電影精心策劃的“小黃人賣香蕉遭驅趕”事件，不僅火爆全網，更引起五大門戶網站、人民網等重磅媒體的關注，甚至被全國十大電視臺新聞節目主動收錄。這場“全民齊嗨”的熱點事件使《小黃人大眼萌》未播先火，推動該片成為內地影史第一部首日票房過億的動畫電影。
《碟中諜5》上映前，百度糯米電影聯動貼吧進行宣傳，舉辦會員粉絲“特工訓練營”，讓影迷身臨其境，打造極致的“體驗式營銷”。就連百度糯米電影的取票機都一度變身“哆啦A夢百寶箱”，除取出電影票，還能取出玫瑰、紅酒、甚至還能把兔女郎“娶回家”，讓用戶真正體驗到“驚喜式營銷”。
以影院為核心，構筑生態化營銷體系
來自Analysys International的數據顯示，中國影迷采用網上購票的比例在2015年第一季度已達到63%。在互聯網廣泛滲透到電影行業、逐漸改變用戶觀影習慣的背景下，中國電影票房的增長已不再單純依賴于用戶總量的規模擴張，更多將源于單用戶觀影頻次的上升。
從整個電影營銷體系來看，電影宣發活動近似于“釣餌”營銷，其目的在于推動目標受眾創造“第一次消費”行為。而電影院作為影片落地的唯一承載及用戶觀影消費的唯一場所，圍繞影院構建生態化用戶營銷體系成為電影O2O平臺的關鍵所在。
百度在今年1月成立電影事業部以來，即確定了以影院為核心的發展戰略。百度糯米不僅入股星美投資影院，形成線上線下的生態聯盟，更聯合星美、大地、中影、保利、博納等全國11家優質院線推出影院聯名會員卡，通過“會員+”戰略和“超級星期六”品牌，以豐富的會員福利逐漸將習慣性觀影的高質量觀眾凝聚為合作影院會員。數據顯示，目前全國人均觀影頻次為4.8，而百度影院聯名會員卡會員觀影頻次高達12。
基于此，在9月舉行的百度世界大會百度糯米O2O論壇上，百度糯米電影事業部總經理徐勇明正式宣布推出“超級影院計劃”，預示著百度糯米電影將正式基于會員、賣品和衍生品與影院展開深度合作，通過聯動與用戶觀影行為密切相關的所有O2O消費，進一步提高會員觀影頻次，引領電影O2O市場向2.0時代邁進。
圖：百度糯米電影事業部總經理徐勇明在世界大會發表演講
以大數據反哺電影上游，打造良性循環生態
在互聯網全方位滲透到電影產業的現今，內容生產作為電影產業的核心競爭力，亦是電影營銷的基本前提。“過去主要是考慮如何把作品內容做的更好看、更藝術化，但現在創作需要對受眾群體進行研究，要考慮市場和數據。”中國電影導演協會會長李少紅曾在百度世界大會上如是說。
從左至右依次為：青春光線總裁張航、知名導演李少紅，百度糯米電影事業部總經理徐勇明
借助互聯網的力量，用大數據反哺電影上游內容制作，已成為大勢所趨。中國電影藝術研究中心研究員李迅亦曾在訪談中表示，大數據的意義在于引導著以用戶-觀眾-消費者為主導的整個電影創作的轉變。
百度糯米在大數據方面有著天然的優勢，亦在9月出現進軍電影上游的動作。9月18日，百度糯米總經理曾良和百度糯米電影事業部總經理徐勇明一同亮相百花之夜，與國內最杰出的電影人共同展望產業融合的美好未來。
圖中為百度副總裁曾良，左二為百度糯米電影事業部總經理徐勇明
9月23日，百度糯米作為聯合出品方共同出席動畫電影《小門神》的路演啟動發布會，正式釋放出滲透到電影上游的訊號。作為國內首屈一指的大數據平臺，百度糯米電影能夠以多渠道覆蓋的大量用戶為基礎模型，捕捉其觀影偏好，形成畫像，從而反過來推動電影內容的創作。
左一為小門神制片人于洲，右三為百度糯米電影事業部總經理徐勇明
有Netflix借大數據打造神劇《紙牌屋》在前，互聯網覆蓋電影上游的優勢早已被業界熟知。百度糯米在成為電影宣發及售票的最大入口之一后，與電影上游產業的進一步聯合，將實現對電影全產業鏈的合圍，推動其整個電影營銷體系形成良性的循環生態。
