7月22日，2015年中國互聯網大會在北京舉行。眾美窩窩聯席董事長、星河互聯董事局主席徐茂棟做了主題發言，分享了網絡和實體融合的背景下的創業機遇。
他表示，O2O是一個PC時代的概念，隨著移動互聯網的發展，大量用戶時刻在線，線上線下的邊界變得越來越模糊。而O2O正在隨著移動互聯網的發展，演變為網絡和實體的融合。
過去互聯網變革了很多的產業，比如從媒體到娛樂，到零售，但這些變革是淺層次的。徐茂棟表示，未來互聯網對于傳統產業的變革會深入到作業流程，深入到商業模式，深入到供應鏈，深入到產品形象的變革。
徐茂棟表示，當前O2O被過度夸張了，“O2O成了萬能的，O2O成為傳統產業的神器，背后其實是嚴重的同質化的競爭”。
所以他預言，今年下半年，或者明年會迎來O2O的倒閉潮，大量的初創O2O的公司會倒掉，很多的O2O公司沒有辦法走出同質化競爭的平臺。
以下是徐茂棟演講實錄：
謝謝大家，今天要講的是網絡實體背景下的創業機會，過去我們經常講O2O，O2O就是把線上的用戶帶到線下來，線上、線下，大家都知道這是一個PC時代的概念，隨著移動互聯網的發展，大量的用戶無論是從WiFi，還是4G還是3G已經是時刻在線了，線上線下的邊界變得越來越模糊。
O2O正在演變網絡和實體的融合，我們大家都知道易代洗，可以通過APP實現訂單，實現支付，然后在線上還可以完成洗衣，來實現訂單的交付。我們說它是一個互聯網公司嗎?是，是一個傳統的洗衣店嗎?是，它是一個網絡和實體典型的融合體。
這個意義上講，到2020年每個人將會有一千個聯網設備，意味著2040年所有的人和事物都會在線，20年以前對用戶來講，上網是很難的一件事情，20年以后用戶想離線是很難的事情，所有的人和事物都是在線。我們認為既然所有的人和事物未來的都是在線，O2O的本意，線上和線下已經失去意義，網絡和實體正在以非常快的速度在融合。
過去的很多年，互聯網變革了很多的產業，我們說從媒體到娛樂，到電影，到零售，到酒店、到餐飲，幾乎是所有的產業互聯網都是變革，我們認為這些變革是淺層次的。傳統產業的變革將隨著互聯網的發展重新洗牌，過去只是把互聯網去做營銷是個非常淺層次的，把用戶從線上帶到線下，未來互聯網對于傳統產業的變革會深入到作業流程，深入到商業模式，深入到供應鏈，深入到產品形象的變革。
我們最近有一家公司過去做外賣，從大量的餐飲的商戶外賣送到寫字樓的用戶那兒，隨著外賣批量的生產，到一個寫字樓的訂單越來越多，于是據我們了解，這家O2O公司正在籌備早餐，隨著時間的退役，積累出一定的訂單量以后改變了自己提供加工、自然生產早餐，自己去建設自己的中央廚房，這是對早餐的一個深度的產業鏈的變革，這是非常典型的，O2O已經演變成網絡和實體的融合，而不只是從線上到線下，而是變革了整個的生產流程。
大家知道原來的眾美窩窩是做O2O的，80%的收益來自于餐飲，我們專注了餐飲業，打通了B2B2C，不光是為餐飲業提供一個B2C的互聯網平臺，提供一個食材的電子商務平臺，B2B+B2C，我們看歐美傳統產業的變化經歷了充分競爭的產業化，從過去小而散的產業，通過充分的市場競爭，長期充分的市場競爭，加上配套的各種市場。能夠讓產業鏈龍頭去并購出整合重組，但是我們認為在中國的很多產業的進化，可能完全不同的路徑，互聯網進程、互聯網化的過程當中會扮演一個非常重要的景色。比如說3C加用電器，3C的零售，3C的零售過去在中國是高度飽和。2012年還是哪一年我記不清楚了，京東已經占線上3C的38%。我們知道傳統的服務業未來互聯網會扮演更重要的角色。所以我說未來傳統產業的巨星一定是網絡和實體的融合體，互聯網發展過程當中，一定會扮演重要角色。
過去我除了管理眾美窩窩以外，其實我平時還做一些投資，過去幾年來我創建和投資了差不多50多家互聯網企業，每一個月能收到幾百份的商業企劃書，這和過去是不同的，過去是來自于非互聯網的書是很少看的?？墒俏覀儼l現大量的創業者來自于傳統產業，比如說一個大學畢業生，或者一個碩士畢業生，畢業時間三五年，他在一個傳統產業里工作，他其實是一個互聯網人，他本身是一個互聯網的超級用戶，他和互聯網人沒有太大區別，盡管他沒有線上運營，但是他對互聯網的理解，跟互聯網的差別已經不是太大了。所以來自于傳統產業的創業者越來越多，來自傳統產業背景的創業者越來越優秀，來自于互聯網的創業者其實今天和來自于傳統產業的創業者機會是對等的。當然，我們也比較青睞那些互聯網和傳統產業組合的創業團隊，因為他們具有了在某個垂直行業創業的經驗積累。
我們說網絡和實體融合背景下的創業團隊需要傳統行業，但是我們并不恪守一定是該行業的行業經驗。比如說你必須在洗衣行業干了多少年，態度去做洗衣，不一定。剛才我們有一個嘉賓也講到了線下，O2O很多的線下，但是我們很多創業者設計商業模式的時候往往畏懼線下，其實對一個互聯網創業時代，網絡實體正在融合。線下的功夫、線下的布局往往會成為網絡和實體融合的一個重要的部位，往往會成為核心的競爭力，為什么?網絡和實體融合，和另外一個是一致的，互聯網正在由提供信息轉變為提供服務，由信息轉為服務的實質，是由簡單的線上轉為線上和線下的融合。所以線下意味著收費、意味著服務、意味著用戶的體驗，所以線下往往是互聯網公司不可或缺的一部分。所以我認為作為一個互聯網的創業者一定不要怕畏懼線下，線下很重要。
當前我認為O2O被過度夸張了，O2O成了萬能的，O2O成為傳統產業的神器，背后其實是嚴重的同質化的競爭。
可以預見今年下半年，或者明年會迎來O2O的倒閉潮，大量的初創O2O的公司會倒掉，很多的O2O公司沒有辦法走出同質化競爭的平臺，這是非常明顯的。有的O2O公司融到了大量的錢，企圖用私募市場來代替，面向市場的融資來代表成功，我認為錯了，今天O2O的私募市場有了非常嚴重的泡沫。大家都知道私募市場和公開市場不同，和二級市場不同，并不能充分代表市場化，并不是個完全的市場行為。O2O的私募有著很大的偶然性，公司即使有融資能力，即使是大規模的融資并不代表市場，并不代表著公有的市場，市場不可能為泡沫買單。
當然，我們說網絡和實體融合的背景下，除了對互聯網創業公司來講，除了去面向私募的基金以外呢，其實面向傳統產業的資金是一個很重要的機會。傳統產業非?？释邆浠ヂ摼W的基因，非?？释诨ヂ摼W上去布局，非常渴望網絡實體融合，其實我們可以去接觸傳統產業的戰略投資人，來加速產業的融合。
我們比較幸運，中國其實開始已經逐漸有了與互聯網創業配套的市場，過去作為一家成功的互聯網公司產業人，十多年來中國在美國上市的互聯網公司超過十億美金的只有十余家，但是中國的資本市場已經有了一個和互聯網創業完全配套的資本市場，尤其是線上的很多公司。不必要非要經過A輪、B輪、C輪、D輪，新三板是一個私募市場，并不是一個競爭市場，它能夠讓流動性加速，融資變得更容易。這就意味者創業者難度系數大幅度降低，我們認為在網絡和實體融合的大背景下，每一個垂直的行業，創業者都有機會、都有和今天的互聯網巨頭平等的機會。
未來的全球的互聯網的格局，未來無論是中國還是全球，還是世界，未來互聯網的經營主體的市值，100億美元市值的公司會成為互聯網經營的中堅力量。未來互聯網的格局應該是紡錘形狀的，不是幾家獨大，不是寡頭，大量的百億美元的公司會成為互聯網公司經營的主體，這是我們非?？春玫姆较?。
我們相信，下一代互聯網的出頭一定是互聯網與實體的融合，希望與更多的互聯網創業者分享未來。謝謝。
