導(dǎo)語：北京是京東的大本營，而今年阿里“雙十一”將北京設(shè)為主會場，蘇寧把發(fā)布會也開在北京，“雙十一”未至，火藥味已頗濃。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在電商線上增長放緩的情況下，今年“雙十一”必將硝煙滾滾。
10月17日，京東和騰訊宣布推出“京騰計劃”，雙方將拿出最強資源和產(chǎn)品搭建“品商”平臺，為商家提供一套有效建立品牌、提升營銷效果和用戶體驗的完整解決方案。不僅京東CEO劉強東出席了發(fā)布會，連一直低調(diào)的騰訊董事局主席兼CEO馬化騰也親臨現(xiàn)場，可見兩家對此的重視。
幾天前的10月13日，阿里巴巴CEO張勇宣布，今年“雙十一”指揮部從杭州移師北京，這是阿里“雙十一”啟動7年來第一次。此前，阿里已宣布天貓總部將從杭州遷至北京。
緊接著，蘇寧也將于今(19)日在北京舉行2015“雙十一”戰(zhàn)略發(fā)布活動。至此，阿里、蘇寧、京東幾大電商平臺均已完成“點兵”，阿里近日還放出北上之后的第一個大招：天貓開始在北京街頭的快遞車上刷LOGO.
北京是京東的大本營，而今年阿里“雙十一”將北京設(shè)為主會場，蘇寧把發(fā)布會也開在北京，“雙十一”未至，火藥味已頗濃。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在電商線上增長放緩的情況下，今年“雙十一”必將硝煙滾滾。
猛造勢
“京騰計劃”狙擊阿里北上
蘇寧緊追其后召開發(fā)布會
由于距離“雙十一”不足一個月，京東和騰訊的“京騰計劃”被認(rèn)為是騰訊向京東“倒流”，為“雙十一”造勢。而事先盛傳的“京騰合并”并未出現(xiàn)。
在“京騰計劃”啟動前，阿里已把“雙十一”指揮部從杭州轉(zhuǎn)移到北京，北京正是京東的大本營。在“雙十一”前這樣的關(guān)鍵節(jié)點上，京東攜騰訊此舉頗有針鋒相對的意味。
對于阿里的揮師北上，劉強東此次不僅強勢回應(yīng)，還拉上此前很少現(xiàn)身的馬化騰站臺。可以預(yù)計，今年“雙十一”這場大戰(zhàn)，參戰(zhàn)業(yè)務(wù)線、商家數(shù)、平臺用戶數(shù)，將遠(yuǎn)超以往任何一場消費戰(zhàn)。
巧合的是，就在“京騰計劃”推出的當(dāng)晚，蘇寧云商集團(tuán)COO(首席運營官)侯恩龍在新浪微博上發(fā)出一條微博：“平京戰(zhàn)役”。配圖則是燈火通明的蘇寧南京總部大樓。
“侯恩龍說的‘平京戰(zhàn)役’中的‘京’，可能有兩種意思，一種是北京，另一種就是京東。”有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士認(rèn)為，蘇寧的用意很明顯，就是要在北京跟競爭對手打一場硬仗。此前8月，蘇寧與阿里巴巴宣布達(dá)成總額高達(dá)423億元的戰(zhàn)略合作，雙方相互投資，這也是中國零售業(yè)史上金額最大的一次聯(lián)姻。
華西都市報記者從蘇寧方面了解到，蘇寧今(19)日也將在北京舉行“雙十一”的相關(guān)發(fā)布活動，與京東和騰訊的戰(zhàn)略發(fā)布會僅隔一天。
戰(zhàn)火起
“阿蘇”打響北上第一槍
“京騰”打通電商社交流量
蘇寧的“盟友”阿里巴巴近日也在北京動作頻頻。自從9月24日宣布啟動“杭州+北京”雙中心戰(zhàn)略后，阿里近日打響了進(jìn)京的“第一槍”：將北京街頭的快遞車刷上天貓LOGO.
阿里方面告訴華西都市報記者，在北京“刷車”產(chǎn)生的費用全部由阿里承擔(dān)，“如果不出意外，‘雙十一’到來之前，北京七成以上的快遞車將全部刷上天貓LOGO。”
另據(jù)蘇寧方面介紹，蘇寧在北京物流二期已完成自動化項目改造，可實現(xiàn)約1000萬件的存儲規(guī)模，蘇寧的物流與菜鳥網(wǎng)絡(luò)互相協(xié)作，為阿里和蘇寧的“雙十一”提供配送保障。
而京東跟騰訊的“京騰計劃”則計劃從騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)為京東引入更多流量，京東的商家可以在騰訊社交網(wǎng)絡(luò)投放廣告，引流到自己的京東商鋪或活動頁面，實現(xiàn)社交流量與電商流量的盤活打通，但雙方目前均未公布業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)。
觀察
電商線上增長放緩誰能稱霸京城?
今年8月京東高管在解讀二季度財報時曾透露，二季度京東新獲得用戶中的20%來自騰訊的微信和手機QQ.
“現(xiàn)在僅依靠線上活動來進(jìn)行大促已經(jīng)非常困難了，包括京東、天貓，都遇到了線上增長放緩的難題。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“倒流”是京東這次和騰訊合作的主要目標(biāo)。
阿里、京東、蘇寧等電商巨頭都已布局農(nóng)村電商和跨境電商，阿里今年“雙十一”主打的便是國際化。易觀分析師王小星說：“鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)購規(guī)模仍然遠(yuǎn)小于城市，還有很大提升空間，這是需要爭奪的市場。現(xiàn)在，農(nóng)村電商、跨境電商都存在配送時效慢的問題，農(nóng)村消費能力也是一大問題。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年“雙十一”將迎一場硬仗。 華西都市報記者張乾肖純
現(xiàn)場
馬化騰：“京騰計劃”重在大數(shù)據(jù)
在10月17日的京東與騰訊的戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，素來低調(diào)的馬化騰意外現(xiàn)身。為劉強東站臺的“小馬哥”妙語連珠，引發(fā)了全場的陣陣掌聲與笑聲。
他一針見血地指出，移動社交電商是電商行業(yè)的新風(fēng)口。尤其是中國，社交+電商不僅可能，而且前景廣闊。他的信心來自于數(shù)據(jù)的支撐，中國目前有6.5億網(wǎng)民，5.8億手機用戶，80%參與移動互聯(lián)。
“人們對廣告有誤區(qū)。”通過微信實踐，馬化騰認(rèn)為電商廣告與社交網(wǎng)絡(luò)不沖突。但在廣告篩選與推送的精準(zhǔn)性方面，需要大數(shù)據(jù)的深度融合與流通。
馬化騰渴望有更多的大數(shù)據(jù)流通，而這些大數(shù)據(jù)掌握在商家那里。比如京東與騰訊只能知道哪些消費者消費了多少，但衣服的款式偏好與尺碼，這些只有商家知道。也正因此，馬化騰在對話中一直強調(diào)合作共贏。
