日前，百度發(fā)布2015財年第二季度財報，百度董事長兼CEO李彥宏在內部表示，百度手機助手已完成與91產品融合，穩(wěn)固百度系分發(fā)市場第一地位。手機百度、百度地圖和百度手機助手作為三大移動入口，保障了百度由PC搜索向移動搜索的成功轉型，為實現(xiàn)“連接人與服務”打下堅實基礎。此外，91桌面將實現(xiàn)獨立分拆，或有意引入戰(zhàn)略投資繼續(xù)做大。
移動分發(fā)業(yè)務七連冠，戰(zhàn)略支撐“新百度”
移動分發(fā)業(yè)務不僅對于百度移動轉型、搶占移動入口具有重要意義，同時也對正在加速“連接人與服務”并成為國內第一大O2O平臺的新百度具有戰(zhàn)略意義。
百度移動分發(fā)業(yè)務的起飛曲線始于2013年對91無線的收購，包括91助手、安卓市場和91桌面等核心產品，彼時國內安卓App分發(fā)市場還是群雄割據(jù)的局面。而這一戰(zhàn)略性收購不僅幫助百度牢牢掌控了一個重要的移動入口，更憑借應用商店+移動搜索的“雙核分發(fā)”模式進一步擴大領先優(yōu)勢，加劇了國內應用分發(fā)市場的馬太效應。
據(jù)易觀智庫公布的2015年Q1全渠道移動分發(fā)市場監(jiān)測報告顯示，百度系市場份額達42.1%，以百度為首的應用分發(fā)市場三甲合計占據(jù)了八成以上的市場份額，這已是百度連續(xù)7個季度位列市場第一。此外，百度系的分發(fā)能力和開發(fā)者生態(tài)建設也處于領軍地位。截至2015年Q1，百度移動分發(fā)平臺日分發(fā)量達1.74億，開發(fā)者數(shù)量超過100萬。
今年初，百度副總裁李明遠提出“從入口到生態(tài)”的戰(zhàn)略，整合百度具有優(yōu)勢的大數(shù)據(jù)和分發(fā)能力，為頭部應用、中長尾應用的分發(fā)和變現(xiàn)提供更具針對性的支持，逐漸構建一個優(yōu)質繁榮的百度開發(fā)者生態(tài)。
基于此，百度手機助手推出的國內首個應用特權節(jié)“周六九點檔”，鎖定用戶下載App最活躍的時間段，通過贈送優(yōu)惠特權的方式，為愛奇藝、金融圈、唯品會、1號店等應用帶來了數(shù)倍于平時的下載量和激活，前兩期活動累計參與用戶超千萬;幫助小微開發(fā)者加速成長的“金熊掌獎”，已累計投入數(shù)千萬的資源，為優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者提供包括技術支持、云服務、流量、市場推廣和交流培訓等量身定制的免費服務。
品牌差異化和用戶體驗方面，基于“人氣”品牌的定位逐步被以90后為代表的年輕用戶群體所接受，擁有6億用戶的百度手機助手率先成為國內月活躍用戶數(shù)(MAU)破億的手機應用商店，宣告手機應用商店“一超兩強”的格局從此成型。
日前發(fā)布的百度手機助手6.5版本中，搜索諸如“保潔”、“按摩”、“家庭旅館”等生活服務類內容，已能直接調取“功夫熊”、“小馬管家”、“螞蟻短租”等App，這些更加精準、個性化的體驗不僅將帶領手機應用商店走向“體驗消費時代”，同時也預示著百度手機助手將在移動生態(tài)的上游對百度O2O戰(zhàn)略形成有力支持。
91 桌面獨立運營，擁有更多想象空間
百度Q2財報中，值得關注的還有百度外賣和91桌面的分拆。這意味著，百度91體系中與分發(fā)業(yè)務互為犄角的“91桌面”將擁有引入戰(zhàn)略融資甚至獨立上市的想象空間。
作為一款應用于Android及iOS手機中的桌面美化及便捷管理的工具類應用，91桌面曾是百度旗下14個過億App中的一員。截至2014年12月， 91桌面產品總用戶數(shù)已突破2億，桌面主題總分發(fā)量達15億。其付費用戶占比超過6成，且整體女性用戶比例超過61%。在營收模式上，除了傳統(tǒng)的主題收入之外，91桌面還致力于通過百度流量引入拓展收入來源，通過底層技術支持、流量導入和生態(tài)圈的建立等方式實現(xiàn)服務平臺化。
91桌面的拆分與百度在移動互聯(lián)網時代逐漸清晰的戰(zhàn)略布局和投資態(tài)度不謀而合。李彥宏曾在2015年百度聯(lián)盟峰會上表示，百度未來將實行“三不政策”：不謀求控股、不劃分陣營和不害怕被洗用戶。在投資方面，未來百度將更偏重于去投資、去培養(yǎng)生態(tài)，將占小股而不是控股。
從業(yè)務層面來看，91桌面的拆分可謂一舉兩得。 一方面，91桌面可在百度旗下引入戰(zhàn)略投資或財務投資，對團隊產生激勵作用，吸引更多優(yōu)秀人才加入;另一方面，分拆將提高91桌面的靈活性和成長性，鞏固其在手機桌面業(yè)務上領先優(yōu)勢的同時，探索更多創(chuàng)新產品和商業(yè)模式，進一步豐富百度移動生態(tài)。
