昨日，百度宣布與攜程達(dá)成換股交易，交易完成后，百度將持有攜程約25%的總發(fā)行及流通股，成為攜程第一大股東，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)。美團(tuán)副總裁王慧文在上周六剛剛公布新戰(zhàn)略“九齒鋼耙”，不料受到百度新布局的沖擊，豁口顯現(xiàn)，想必這是王慧文始料不及的。
王慧文在周六的一個(gè)宣講會(huì)上強(qiáng)調(diào)，美團(tuán)的T型戰(zhàn)略將轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;九齒鋼耙”，言下之意是，各個(gè)業(yè)務(wù)線都要往縱深垂直深挖，美點(diǎn)的戰(zhàn)略思考似乎是個(gè)新的增長(zhǎng)空間，然而失去一塊高客單價(jià)的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，排頭尖兵的矩陣效應(yīng)將會(huì)大打折扣。
此次換股交易，百度意圖明確：完成百度整體O2O戰(zhàn)略的重大布局，它將由此占據(jù)中國(guó)在線旅游市場(chǎng)核心的戰(zhàn)略地位。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2015中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2014年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3077.9億元，較上一年增長(zhǎng)38.9% ，未來(lái)幾年仍會(huì)保持較快增速。千億量級(jí)的旅游市場(chǎng)，是未來(lái)最能直接影響O2O的戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)易觀智庫(kù)分析，今年二季度，攜程在在線旅游市場(chǎng)的份額達(dá)到38.65%，排在首位，而去哪兒網(wǎng)份額為30.01%，排在第二。二者相加，百度間接控制了中國(guó)在線旅游市場(chǎng)的近70%份額。
百度糯米連接酒店的業(yè)務(wù)將得到攜程和去哪的全線擴(kuò)充，可以預(yù)見的是將在旅游這一品類占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。酒店業(yè)務(wù)的全覆蓋將會(huì)給美團(tuán)點(diǎn)評(píng)帶來(lái)巨大壓力，未來(lái)美點(diǎn)與酒店的合作成本和門檻將會(huì)變高，失去一個(gè)重要的消費(fèi)場(chǎng)景。
酒店業(yè)務(wù)對(duì)O2O大盤的引爆效應(yīng)將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，一方面酒店利潤(rùn)率高，另一方面，酒店生活消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)，將會(huì)持續(xù)激發(fā)商圈的聯(lián)動(dòng)。百度成為攜程的第一大股東，而攜程擁有45%的去哪兒總投票權(quán)，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，百度其實(shí)已經(jīng)成為線上旅游業(yè)的絕對(duì)大佬。如果排他，對(duì)競(jìng)對(duì)美點(diǎn)來(lái)說(shuō)將會(huì)失去一個(gè)重要的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)空間。
換股交易后，毋庸置疑對(duì)接入酒店的百度糯米助力最大，擴(kuò)大了消費(fèi)場(chǎng)景，酒店預(yù)訂也帶動(dòng)了周邊的餐飲消費(fèi)，對(duì)整個(gè)百度糯米將會(huì)產(chǎn)生非常巨大的協(xié)同促進(jìn)作用。百度糯米的餐飲品類的高頻流量將導(dǎo)流到低頻高客單價(jià)的旅游市場(chǎng)，而另一方面，酒店場(chǎng)景也會(huì)聯(lián)動(dòng)周邊的餐飲消費(fèi)。
早在今年七月市場(chǎng)傳言美團(tuán)將數(shù)千萬(wàn)美元全資收購(gòu)酷訊，通過(guò)投資酷訊，基本可以明確了美團(tuán)對(duì)酒店業(yè)務(wù)的野心比外界想象還大，美團(tuán)期待快速將生活服務(wù)從境內(nèi)往境外擴(kuò)張。但酷訊比起攜程和去哪兒完全不在一個(gè)量級(jí)，百度布局旅游業(yè)后可以很明確的看到，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)已經(jīng)基本喪失了這一市場(chǎng)。
目前，手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米三大移動(dòng)入口均全面推進(jìn)與在線旅游相關(guān)服務(wù)的接入。通過(guò)此次交易，百度進(jìn)一步擴(kuò)大了其在百億美元級(jí)旅游O2O市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位，攜程的加盟，百度系O2O業(yè)務(wù)GMV將超過(guò)“新美大”。資本寒冬將至，百度放大招用去哪兒換攜程，戰(zhàn)略收益遠(yuǎn)大于美團(tuán)吞大眾點(diǎn)評(píng)。
