生態(tài)化思維逐漸向酒垂直電商行業(yè)滲透。樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)依托樂視生態(tài)圈體系，重構酒消費生活的智能體驗;通過打造閉合的生態(tài)鏈，并開放生態(tài)圈資源，渠道商、品牌商、電商平臺都將是生態(tài)成果的獲益者，而消費用戶將迎來全新的“互聯(lián)網(wǎng)+酒”消費服務。
網(wǎng)酒網(wǎng)推酒生態(tài)電商概念
“電商的生態(tài)化轉(zhuǎn)型可使得渠道商、品牌商、電商平臺等多方均獲益”，樂視網(wǎng)酒網(wǎng)戰(zhàn)略管理部VP任健表示，網(wǎng)酒網(wǎng)依托樂視閉合的生態(tài)鏈整合生態(tài)內(nèi)業(yè)務單元資源、協(xié)同創(chuàng)新，再造商業(yè)邏輯，形成商業(yè)價值轉(zhuǎn)化的聚合力;而通過生態(tài)圈的開放，促成生態(tài)圈多樣性環(huán)境，實現(xiàn)生態(tài)成果的共贏。
生態(tài)化強調(diào)的是流量自生、資源共享、利益共贏。在生態(tài)圈內(nèi)，消費者、平臺、商家都將是獲益者。
網(wǎng)酒網(wǎng)將生態(tài)圈開放給外部生態(tài)合作伙，通過對產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，影響并重構酒業(yè)流通環(huán)境。目前，網(wǎng)酒網(wǎng)與澳洲葡萄酒大鱷富邑(TWE)旗下的Penfolds奔富等全球知名酒商、名莊形成穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關系。網(wǎng)酒網(wǎng)可將產(chǎn)業(yè)鏈上游的品牌酒資源共享給生態(tài)開放合作伙伴，實現(xiàn)商業(yè)價值的共贏。
在流量資源上，網(wǎng)酒網(wǎng)激活樂視生態(tài)圈用戶需求，與開放生態(tài)伙伴共同滿足用戶多元需求。資料顯示，樂視生態(tài)系統(tǒng)中承載著5億以上用戶量，網(wǎng)酒網(wǎng)也將直面億級用戶群，這對于垂直電商、對于開放生態(tài)的合作伙伴都是極其可觀的用戶量級。任健表示，億級龐大用戶群是生態(tài)電商構建的核心，也賦予網(wǎng)酒網(wǎng)實現(xiàn)競爭突圍的生態(tài)基因。
在樂視生態(tài)體系中，網(wǎng)酒網(wǎng)可以整合多元資源，將構建起自有流量閉環(huán)、自有品牌、自有生態(tài)鏈的競爭壁壘。業(yè)內(nèi)人士分析認為，閉合的生態(tài)鏈體系讓成為網(wǎng)酒網(wǎng)在酒產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源。開放的生態(tài)圈打破了傳統(tǒng)電商的邊界，一定程度上重新定義了“互聯(lián)網(wǎng)+酒”。而在這場變革中，用戶將迎來全新的酒消費生活體驗。
生態(tài)電商變革酒消費生活
生態(tài)電商強調(diào)的“垂直整合的閉環(huán)生態(tài)鏈”與“橫向擴展的開放生態(tài)圈”概念看似與消費者距離十分遙遠，實則已逐漸滲透入日常消費生活服務的方方面面，并揭開互聯(lián)網(wǎng)化酒消費的新時代。
其一，生活場景覆蓋。
網(wǎng)酒網(wǎng)與樂視集團內(nèi)部業(yè)務線實現(xiàn)生態(tài)化協(xié)同，構建智能化酒消費場景應用。目前，樂視已打通PC、PAD、PHONE、FILM、TV、CAR六屏，為消費者打開多層級生態(tài)圈入口。打開電腦、拿起手機、甚至是打開電視，均可快速找到網(wǎng)酒網(wǎng)平臺選購進口酒產(chǎn)品，秒速比價下單、快遞上門。
電視也可以購物，消費者不再是電腦手機的“困獸”。無論在家庭生活、聚會休閑、商務宴請、甚至是戶外場所，用戶通過智能設備均可隨時享受網(wǎng)酒網(wǎng)提供的酒服務。跨多屏的生態(tài)圈演繹讓酒生活服務極致化。
其二，生活商圈覆蓋。
目前，網(wǎng)酒網(wǎng)通過入駐lepar及布局生態(tài)門店，打通線上線下交互環(huán)節(jié)，建立起線下體驗、線上下單、統(tǒng)籌服務的O2O模式。消費者可以在線下店直觀地感受、比較、甚至品味到來自世界各地的醇香佳釀，另外，通過服務人員的溝通、智能設備與人的交互，消費者還可最直接獲得酒生活服務增值體驗。
數(shù)據(jù)顯示，樂視Lepar體驗店已經(jīng)在全國各地鋪開，截止到目前共計2000家，預計2015年，帶有網(wǎng)酒網(wǎng)酒服務的Lepar將達到400家左右。此外，網(wǎng)酒網(wǎng)的生態(tài)門店也在著手布局，在未來的一年內(nèi)，將有百家線下生態(tài)店落戶生活商圈，以"4小時物流圈"的高品質(zhì)服務向用戶展現(xiàn)生態(tài)化成果。
其三，多元消費需求覆蓋。
近年來，網(wǎng)酒網(wǎng)密集與樂視集團內(nèi)部促成生態(tài)協(xié)同、與外部資源開放跨界合作，將文化IP與酒產(chǎn)品形成創(chuàng)意性碰撞。資料顯示，網(wǎng)酒網(wǎng)已與《九層妖塔》、《小時代》系列、《何以笙簫默》、《十周嫁出去》等多部影視劇、娛樂節(jié)目聯(lián)袂打造、營銷酒產(chǎn)品，為消費者奉上“娛樂+文化+酒消費”的饕餮大餐。
生態(tài)圈內(nèi)產(chǎn)品還將以打包的形式回饋于消費者。在919樂迷節(jié)中，以智能自行車、智能電視、智能手機等智能產(chǎn)品為首的生態(tài)大禮包，就是一次印證。
目前，網(wǎng)酒網(wǎng)還將優(yōu)化產(chǎn)品品類，以滿足消費者不同層次的需求。任健表示，“網(wǎng)酒網(wǎng)將從用戶需求角度、用戶體驗角度逐步完善生態(tài)電商的產(chǎn)品服務結構”。未來或?qū)悠放粕墸善咸丫葡蛏罨亩嗥奉惒粩鄶U充，構建全景化生活服務平臺。
生態(tài)價值放量回饋
網(wǎng)酒網(wǎng)與樂視生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同效應正在逐漸醞釀爆發(fā)。以今年919樂迷節(jié)為例，銷售僅僅是樂迷節(jié)的一部分。919當天，網(wǎng)酒網(wǎng)累計送出樂視超級手機50部、樂視超級電視30臺、樂視超級自行車15輛，以及1臺樂Max70神秘大禮，將生態(tài)權益回饋給樂迷用戶。
在銷售成績上，樂視生態(tài)總銷售額交出17.8億“成績單”。其中，網(wǎng)酒網(wǎng)總銷量突破80萬瓶，銷售額創(chuàng)下5000萬記錄。其中戰(zhàn)略合作產(chǎn)品Penfolds奔富系列、芝華士系列、紅魔鬼系列等，不斷刷新低價，實現(xiàn)以強生態(tài)鏈管控渠道價格，惠澤于大眾。
而919僅僅是網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)勢能釋放的一個“練兵場”。有消息顯示，在即將到來的雙11電商大促以及12.2網(wǎng)酒網(wǎng)周年慶中，網(wǎng)酒網(wǎng)將聯(lián)合澳洲葡萄酒大鱷富邑(TWE)、保樂力加(Pernod Ricard)、智利干露酒莊(Conchay Toro)等國際名品酒莊，將生態(tài)價值放量回饋。
從今年的多個動作來看，網(wǎng)酒網(wǎng)的野心不容小覷。在電商3.0的洗牌中，網(wǎng)酒網(wǎng)欲借力樂視生態(tài)圈實現(xiàn)行業(yè)排位的彎道超車，未來或?qū)⒚闇嗜罘掌脚_。
