2015年11月4日，由京東集團、燦星制作、百大優質品牌聯手打造的京東11.11“京”喜夜——大型競歌晚會(以下簡稱“晚會”)發布會在京召開。晚會將于11月10日20:00至24:00正式上演，中央電視臺綜藝頻道(CCTV3)、騰訊視頻同步全球直播，央視新媒體會同步進行微信、微博社交傳播，可覆蓋人群規模高達10億人，是京東11.11的一場狂歡盛宴，也是電商界第一次跨媒體全球狂歡。
央視的創新一躍，京東的電商大戰
對于央視來說，京東11.11“京”喜夜競歌晚會是節目模式的整合創新，既發揮了國家媒體的時代責任，又創新嘗試了一個新玩法;對于京東，一邊是史上最激烈一次電商大戰，一邊是登錄央視平臺走向千家萬戶。
平時不搭界的兩個跨界巨頭為何在這雙11戰火硝煙的時刻高調牽手?一方面，央視與京東在推動大眾消費轉型升級的觀點和認知不謀而合，形成一致性;另一方面，一個是國家級中央媒體，一個是國內領先電商平臺，在踐行國家互聯網+政策上，雙方勇上橋頭主動承擔起自己的時代使命。
近年來，央視3套在節目創新方面做的不錯，推出了《直通春晚》、《中國好歌曲》等新型節目模式，從內容形式、內容質量、觀眾好評等維度都是一流水準。此次聯手京東推出“京”喜夜競歌晚會，并帶來快樂互動競歌模式，央視實現了跨界突破，京東收獲了品牌互動和品牌的國民化。
京東已是中國互聯網四巨頭，也是自營式B2C平臺老大，京東強勢崛起和高增長成為近幾年的商業傳奇。京東年活躍用戶過億之后，正在加速向三四線城市推進，京東正在走向國民企業。京東央視聯手共推消費轉型，會帶動觀眾和網友的品質購物，這是電商界引領國人消費行為的標志事件，是一場跨界電商盛宴。
消費升級是時代使命，品質網購是電商大勢
品質網購是京東很早就提出的理念，當下卻更加變得重要，一方面，消費拉動經濟是國家和時代賦予的使命，在出口和投資疲軟的背景下，消費升級是提振市場經濟的重要力量;另一方面，央視是國家媒體和政府喉舌，京東正成為國民企業，雙方都有責任來推動國人的消費轉型升級。
以往，雙11集中于推出半價、低價、優惠等誘惑點，但隨之而來的往往是低質低價，消費者利益得不到保證，優質品牌反遭傷害。作為電商平臺，京東持續推動品質電商，努力將電商行業發展帶到正確的軌道上。2015年的雙11，京東打出“品質網購”，大力推動“品質化、品牌化”，此番與央視共推晚會，聯合百大知名品牌將品牌商轉型升級接入到消費升級的大潮中。
中國已經步入中產階級社會，人們已經開始關注品質生活，品質網購是京東的平臺理念，也是電商發展的大勢，是社會發展的必經階段。京東與央視一起引領消費理念轉型，推動消費者從低價消費轉型到品質消費上來，挖掘消費者深層需求，品質消費拉動內需，進而帶動實體經濟的良性增長。
臺網互動新玩法，互聯網+釋放跨界生態力
從電視行業來講，電視臺一直在尋找內容IP資產、播放平臺、商業價值、社會責任的共贏模式，臺網互動一直在不停摸索和尋找好模式和好路徑。央視與京東的跨界合作是一個行業創新的經典案例，電視媒體與電商平臺的跨界合作原來還有這么多玩法，這或許是臺網互動從虛到實的最佳路徑選擇。
互聯網+電視，互聯網+實體經濟，互聯網+正在改變著我們的思考方式和產業模式，并釋放出跨界生態力。京東為自己找了電商大戰跨界戰友，實現自己的品牌國民化，央視則借機實現節目模式的跨界創新，雙方跨界合作推動了國民消費轉型升級，也引領著各自行業生態創新的未來方向。
這樣的跨界玩法會產生跨界生態的化學反應，給電商界和電視界帶來了互聯網+式創新，京東品牌營銷的社群化、趣味化融合在自己的“品質化、品牌化”理念里，讓品牌變得更加人性化和互動化。央視和京東玩的這么high，眾多衛視們也許會跟進，京東與央視的一場電商盛
