2015年11月19日，中國首款智能購物硬件“京東來點”開啟預約。這款被認為是“購物3.0”的標志產品，已與多家知名品牌達成合作，實現(xiàn)用戶按下按鈕即可一鍵購物。“京東來點”終端硬件的上市定價為59元，而19日線上參與預約的首批嘗鮮用戶，即可享受在11月26日正式發(fā)售當天以9.9元的超低特惠價獲得該產品，活動后將恢復原價59元。
中國首款智能購物硬件“京東來點”開啟預約
在京東來點頻道(now.jd.com)，一個個色澤鮮艷，形似按鈕的品牌“京東來點”終端硬件已經整裝待發(fā)，接受消費者的挑選，定價統(tǒng)一為59元。通過它，消費者只需要輕輕一按，京東就能夠智能地感知到用戶需求，將指定商品或服務及時送到用戶指定的地址。
目前，“京東來點”已經與奧妙、寶路、杜蕾斯、多芬、好奇、金紡、金龍魚、蒙牛新養(yǎng)道、農夫山泉、偉嘉、雅培、京東到家等品牌達成合作，超過70多個商品全面支持京東來點。
京東來點改變購物體驗：場景購物與購物3.0
有了京東來點，場景化購物將無處不在。比如，家庭主婦在做菜的時候，觀察到金龍魚食用油快沒了，她只需按下貼在廚房的金龍魚“京東來點”，第二天就能送貨上門;而老公在打開冰箱時，發(fā)現(xiàn)儲備的農夫山泉礦泉水快用完了，也只需按下貼在冰箱正面的農夫山泉“京東來點”，就能迅速完成補貨動作。
實際上，在看似簡單的“一鍵購物”背后，凝聚了京東大量的心血。“京東來點”不僅僅是智能設備，還是智能購物平臺，它由用戶端終端硬件、云端后臺系統(tǒng)、京東APP功能模塊三部分組成，并創(chuàng)造了一種更先進的購物方式——智能購物。
人們的購物體驗經歷了三個階段，第一階段是傳統(tǒng)購物，也可以稱為購物1.0階段，那時的人們去超市、連鎖店購買商品，進行面對面的交易;第二階段則是互聯(lián)網購物，人們進入了購物2.0階段，通過PC和手機訪問網站，足不出戶就能夠挑選更豐富的商品;第三階段將到達智能購物，進入3.0階段。隨著物聯(lián)網的飛速發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)分析，用戶將能夠通過智能硬件獲得更加人性化的購物體驗。
京東認為，未來的購物將無處不在，極度方便和友好，用戶所想和所需的商品和服務馬上就可以送達面前，京東希望借助萬物互聯(lián)的大趨勢，讓各種機器和設備也能感知人的需求，自動完成購物。正因為如此，京東才推出了“京東來點”這種自己原創(chuàng)的購物解決方案，以實踐自己對未來購物的設想。
全新品牌戰(zhàn)略：通過物聯(lián)網抓住關鍵時刻
在營銷中，許多品牌廠商為了抓住顧客感興趣的關鍵時刻(TheMomentofTruth)而不遺余力，即如果能夠在消費者產生購物沖動的那一剎那給他們提供對應的產品或服務，那就是非常理想的狀態(tài)。如今，通過“京東來點”，品牌廠商可以更容易的達成這一目標。
例如，當消費者在家里觀看足球賽時，看到球場上的運動員正在痛飲農夫山泉，你也許會突然產生喝水的沖動，這個消費場景也就出現(xiàn)了。而在過去，電商很少能夠抓住這樣的場景，而有了“京東來點”，只需要輕輕一點，這個基于場景的消費就完成了。
參與的某品牌廠商表示，京東來點對品牌來說，有三大利益點。第一，創(chuàng)新的營銷模式。京東來點通過物聯(lián)網方式，實現(xiàn)了品牌產品與消費者的直接連接，縮短了營銷路徑，并且培養(yǎng)了一批高忠誠度的粉絲;第二，情景式植入能夠讓品牌曝光更加自然。在物聯(lián)網購物出現(xiàn)之前，品牌想要植入消費場景代價很高，而通過京東來點則很順暢的融入消費者生活之中，在他們真正需要品牌產品的時候出現(xiàn)，讓品牌曝光更加自然，也讓品牌和消費者的關系更加順暢而和諧;第三，推廣與銷售統(tǒng)一。在抓住關鍵時刻上，京東來點起到了重要作用，可以實現(xiàn)推廣與銷售的同步共振。
專家認為，“京東來點”通過京東多年來積累和打造的銷售、物流、技術能力，和基于物聯(lián)網、智能硬件、云的技術創(chuàng)新，實現(xiàn)了最為寶貴的商業(yè)模式創(chuàng)新。通過“京東來點”，消費者能以一種全新的、智能的、場景觸發(fā)式的方式購物，品牌商家也能從中贏得更多機遇。可以相信，在京東的推動下，中國第一個智能購物平臺“京東來點”還將吸引更多品牌商家與消費者參與，讓物聯(lián)網購物的生態(tài)日趨完善。
