美國“黑色星期五”的搶購熱潮
和中國的“雙十一”一樣，越來越多的美國人選擇在互聯(lián)網(wǎng)上度過傳統(tǒng)的購物旺季“黑色星期五”。
根據(jù)Adeobe的互聯(lián)網(wǎng)銷售報(bào)告，感恩節(jié)當(dāng)天美國人在線消費(fèi)超過17億美元，比去年大漲25%。而在“黑五”銷售排行榜中，最受歡迎的產(chǎn)品包括“星球大戰(zhàn)”玩具、樂高玩具、蘋果iPad Air 2、微軟游戲機(jī)Xbox和索尼PlayStation 4游戲機(jī)等。
電子產(chǎn)品最受歡迎
美國折扣零售巨頭塔吉特公司(Target)、沃爾瑪超市(Walmart)、消費(fèi)電子零售商百思買(Best Buy)、玩具零售商玩具反斗城(Toys 'R' Us)，以及梅西百貨(Macy's)等很多傳統(tǒng)實(shí)體店在感恩節(jié)當(dāng)天就開始了“黑五”銷售。
美國國家零售協(xié)會(huì)(NRF)CEO謝伊(Matthew Shay)稱，手機(jī)移動(dòng)端和網(wǎng)絡(luò)促銷，大大推動(dòng)了“黑五”在線消費(fèi)，商家們通過各種手段吸引消費(fèi)者。
Adobe預(yù)測(cè)，在線“黑五”銷售總額將在26億美元左右，當(dāng)天前幾個(gè)小時(shí)的數(shù)據(jù)則顯示比去年增長(zhǎng)了15%。另據(jù)IBM實(shí)況在線銷售追蹤，平均每單金額在約140美元。
盡管今年沃爾瑪推出很多在線促銷活動(dòng)，并在“黑五”當(dāng)天凌晨3點(diǎn)就開始了銷售，仍有很多消費(fèi)者選擇親自到實(shí)體店搶購。
在美國康涅狄格州沃林福德郊區(qū)的小鎮(zhèn)，在周四沃爾瑪開始“黑五”促銷前，已經(jīng)有數(shù)百人涌入店內(nèi)。一些顧客穿梭在貨架通道間，搶購著大幅降價(jià)的衣服和家具用品，另一些則希望能撿到平板電腦、液晶電視等便宜貨。
電子產(chǎn)品成為最受歡迎的商品類別之一。125美元的32英寸Roku電視以及28.88美元的美國無線電視公司(RCA)7英寸平板等均非常搶手。同時(shí)，數(shù)百人排隊(duì)等候購買各種折扣低至5折的視頻游戲等。
玩具等兒童用品也是“黑五”大賣的商品。在曼哈頓，玩具反斗城時(shí)代廣場(chǎng)店人山人海，這家店自2001年起就開業(yè)，租約到1月結(jié)束，因此大量玩具以半價(jià)或6折甩賣。梅迪娜(Rosa Medina)拖著三個(gè)裝滿玩具的巨大購物袋，里面有綠巨人、美國隊(duì)長(zhǎng)，但還少了變形金剛，她說因?yàn)槿必洠Ｍ茉?ldquo;網(wǎng)購星期一”把他“拿下”。梅迪娜說，“黑五”是購物車的狂歡日，很多玩具都是半價(jià)或六折。
消費(fèi)季剛剛開始
“黑色星期五”被冠以美國“雙11”的說法，事實(shí)上，這個(gè)全民消費(fèi)狂歡是感恩節(jié)購物季的最高潮，外延可能比“雙11”還更廣一些。
從周四的感恩節(jié)開始，黑色星期五就已經(jīng)登場(chǎng)，加上接下來的兩天周末，整個(gè)購物狂歡季持續(xù)的時(shí)間為4天。如果再把時(shí)間軸拉長(zhǎng)，黑色星期五標(biāo)志著整個(gè)圣誕消費(fèi)季的開始。說到美國版的“買買買”節(jié)日，美國民眾需要感恩他們歷史上的兩位總統(tǒng)：林肯和富蘭克林•羅斯福。
感恩節(jié)的歷史可以追溯到1621年美洲大陸上第一批移民對(duì)豐收的感恩，后來經(jīng)過兩任總統(tǒng)的推動(dòng)，最終成為固定節(jié)日。1863年，林肯將每年11月最后的一個(gè)星期四確立為國家感恩節(jié)。由于每個(gè)月可能有五個(gè)星期四，后來羅斯福將感恩節(jié)日期固定在了每年11月的第四個(gè)星期四，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)。
而隨著全球各大電商搶占消費(fèi)者的購物車，感恩節(jié)+“黑色星期五”的消費(fèi)季有了新的小伙伴：網(wǎng)購星期一，即感恩節(jié)假期之后第一個(gè)工作日的網(wǎng)購促銷活動(dòng)。線上銷售PK實(shí)體銷售的結(jié)果已經(jīng)沒有懸念。客流管理分析公司索博客(ShopperTrak)的預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，2015年，“黑五”美國零售店的銷售額為104億美元，較去年減少12億美元。感恩節(jié)的這一數(shù)據(jù)則從去年的20多億美元減少到今年的18億美元。這家公司擁有遍布美國和海外1200家零售商和大賣場(chǎng)，但不統(tǒng)計(jì)電商消費(fèi)。
正如中國發(fā)生的消費(fèi)場(chǎng)景革命一樣，美國電商消費(fèi)增長(zhǎng)的幸福，一定程度上是建立在實(shí)體店業(yè)績(jī)下降的痛苦上。越來越多的美國消費(fèi)者通過智能手機(jī)、平板和電腦下單。
美國媒體用了“郵件轟炸”這個(gè)詞來形容電商的促銷策略，這樣的打折風(fēng)已經(jīng)吹了好幾個(gè)星期。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“黑五”在線消費(fèi)的同比增幅超過10%，足以對(duì)沖傳統(tǒng)實(shí)體店的銷售下滑。因此，今年美國感恩節(jié)消費(fèi)季的整體表現(xiàn)依然會(huì)超過去年。
消費(fèi)能力旺盛
除了商家促銷之外，還有多個(gè)因素讓消費(fèi)者忘情消費(fèi)，比如收入增長(zhǎng)、就業(yè)穩(wěn)定以及天然氣價(jià)格走低。
蓬勃的消費(fèi)力正是美國經(jīng)濟(jì)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力之一。上周，美國商務(wù)部發(fā)布美國三季度GDP首次修正數(shù)據(jù)，按照年率增長(zhǎng)2.1%，雖然較二季度放緩1.8個(gè)百分點(diǎn)，但高于初次預(yù)估的1.5%。
美國官方統(tǒng)計(jì)顯示，三季度美國經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)包括幾大動(dòng)力，包括私人消費(fèi)支出、非居民固定投資、地方政府消費(fèi)以及居民固定投資等。不過，并非沒項(xiàng)消費(fèi)指標(biāo)都在增長(zhǎng)。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者查閱美國商務(wù)部網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2015年美國預(yù)計(jì)飼養(yǎng)的火雞數(shù)量為2.28億只，比2014年下降4%。
