如果說2007年的雙11是中國電商歷史上的大躍進，一舉成就了阿里等傳統電商后來的輝煌，那么2015年的黑五就是跨境電商歷史上的大躍進，包括網易考拉海購、天貓國際在內的30余家中國主流電商平臺全部參戰，讓黑五這個一年前還非常陌生的名詞一下子走進普通大眾。由于黑五天然的跨境購物屬性，跨境電商平臺勢必將其作為全年大促的主打節日，隨著海淘用戶規模的不斷擴大，用戶紅利支撐黑五銷售額持續走高，未來五年或將成為下一個雙11。
多家平臺黑五銷售創新高 逼近美國黑五電商銷售總額
跨境電商的起點一開始就比雙11要高。2009年第一個天貓雙11銷售額是5000萬，而2015年黑五幾乎大部分參戰的跨境電商平臺都打破了這個數字：作為唯一一個連續參加雙11和黑五的跨境電商網易考拉海購繼續保持高速增長的態勢，京東全球購銷量較雙十一同比增加4倍，亞馬遜中國日均銷售額增長3倍。
按照目前大部分平臺黑五預估超億元的銷售表現，有專家估算本次黑五中國跨境電商市場的規模預計接近百億。
從媒體披露的數據來看，今年美國“黑五”網購總額為174億元(折合27.2億美元)，中國跨境電商整體銷售額已經逼近美國本土電商。
據機構預測，目前跨境網購的人群占到整體網購人群的15%，比業界原來預期的整整提速了2年，預計2017年將達到歷史性的30%，按照目前中國網購人群接近4億的數量計算，2017年中國跨境網購人群數量有可能突破1億人，隨著他們對國外商品的品牌和質量熟知程度的加深，巨大的用戶紅利使得黑五成為下一個雙11充滿可能。
黑五買大牌成為新習慣 正品低價贏得用戶認可
黑五買國外大牌，正成為用戶一個新的網購習慣。據統計，“黑五”用戶更加青睞美妝、輕奢品、箱包等品類，整體客單價比“雙11”等其他國內電商節日大幅提升87%。以天貓雙11客單價195元來計算，黑五客單價接近400元。
不少跨境電商本次黑五就瞄準了用戶新需求，一直主張品質生活的網易考拉海購在黑五期間就主打大牌輕奢，提前3天上線大牌女包、美妝專場， 香奈兒、迪奧、蘭蔻、愛馬仕、海藍之謎、MIU MIU、Roger Vivier、VALENTINO 、ANYA HINDMARCH、SAINT LAURENT、ZANELLATO等一大波大牌底價來襲，大部分商品的價格比美亞還低，引起用戶瘋搶，將中高端女性購買力完全釋放。
與以往大部分用戶選擇在美亞、日亞等國外電商購買大牌海外商品相比，本次黑五在國內跨境電商平臺購買的用戶明顯增多，這主要得益于國內跨境電商、特別是以網易考拉為代表的自營跨境電商，在用戶最為關心的價格、正品、物流的痛點上做足功夫，贏得了用戶認可。“我們目前與三井物產、EMART等全球綜合商社建立了戰略級合作關系，借助海外批量直采能夠拿到海外批發價，保證底價正品，同時借助杭州、寧波、鄭州、重慶四大保稅倉，以最快8小時的物流速度能讓用戶感受前所未有的海淘體驗。”網易考拉海購公關負責人表示。
擺脫同質化競爭 黑五很可能成為下一個雙11
在國民消費升級大躍進的同時，國內跨境電商卻依然停留在傳統的推標品、打爆款的傳統電商階段，使得本次黑五同質化競爭非常嚴重，黑五熱銷商品依然集中在近百個品牌上。如紙尿褲集中日本花王、尤妮佳等，奶粉集中荷蘭牛欄、德國愛他美等，保健品集中澳佳寶、SWISSE等，美妝集中雅詩蘭黛、可萊絲等，服飾箱包集中MK、COACH等，這與跨境電商提升國民生活品質的初衷大為背離。
網易考拉CEO張蕾認為，當跨境電商突破為生活方式的販賣者，“黑五”在中國才能成為類似圣誕節一樣的標志性節日。網易考拉海購將發揮作為目前跨境電商行業中唯一一個同時擁有媒體屬性與電商屬性的平臺優勢，打造品牌+電商的跨境電商平臺，將用戶從比較海量海外商品的繁瑣中釋放出來，真正的享受生活，營造品質Lifestyle。
從2009年的5000萬突破到2015年的912億，雙11花了7年從億元突破到千億。從目前接近百億達到千億規模，中國黑五只要每年能保持60%的增長率，則在5年內成為下一個雙11。以目前的發展態勢來看，如果跨境電商擺脫同質化競爭，提升全行業的零售水平，將非常可能將黑五變成下一個雙11。
