12月4日，2015中國網絡營銷高峰論壇暨第七屆金網獎頒獎盛典于上海國際會議中心召開。本次高峰論壇以“營銷+ 重構新商業”為主題，對網絡營銷在未來新商業中的價值做了深入探討，并揭曉了第七屆“金網獎”獲獎名單。其中，“京東微信購物、手機QQ購物618大促營銷”成為“創新營銷獎”的唯一獲獎案例。
金網獎由中國互聯網協會指導，中國互聯網協會網絡營銷工作委員會(IMCC)主辦，致力于推廣和普及網絡營銷的新模式、新方法、新技術，并推進相關的實踐。自2009年舉辦首屆以來，“金網獎”迄今已成功舉辦六屆，且憑借專業的評獎規則、精準的主題設置以及廣泛的受眾基礎等特色，迅速成長為營銷領域最受青睞的評獎活動之一。
在移動互聯網、用戶可視化、可實時連接的新時代，營銷的價值越來越取決于與用戶連接的數量和強弱度。在本次京東618年中大促中，京東微信購物、手機QQ購物通過線上派送紅包、線下明星送貨玩出趣，并借助公關傳播持續放大這一事件，成功吸引大量目標用戶的主動傳播及深度參與。
紅包滿天飛，搶到麻木?京東微信購物、京東手機QQ購物8億618紅包讓你搶出樂趣!線上以紅包利益驅動目標消費人群，創新紅包新玩法，突破以往圈層、好友關系鏈等傳播限制，增加紅包的有效發放率。在傳播方面，以購物紅包為利益點，放大優勢;同時，深入洞察受眾心理，從感性角度出發，對受眾進行紅包分享和使用教育;趣味H5則基于微信好友社交關系病毒式擴散，同時通過趣味圖文、紅包攻略稿二次擴散，最大化放大紅包話題，最終傳播影響人數達1.3億人次。
線下明星送驚喜這類常規的明星炒作，如何玩出新意?京東微信購物、手機QQ購物則給出了不一樣的玩法。6月2日-6月19日，在微信購物、手機QQ購物“明星送驚喜賣場”購買商品的用戶，均可獲得明星送去驚喜的機會。每天2位明星，一共16位明星，讓受眾對這一事件保持持續的高關注度。前期預熱階段，9宮格翻轉趣味海報預熱;直播擴散階段，每日明星送驚喜微博直播及品牌商微博聯動制造持續關注;爆點炒作階段，借勢話題人物李晨引爆話題。
京東微信購物、手機QQ購物作為京東移動端的兩大重要入口，兼具社交與電商雙重屬性。作為移動社交電商的創新者，京東微信購物、手機QQ購物也嘗試了眾多營銷新玩法。雙11大促，騰訊旗下微信、手機QQ更是放出全量紅點資源，為京東微信購物、手機QQ購物一級入口導流，帶去了流量高峰與大批新用戶。
12.12即將到來，京東微信購物、手機QQ購物在數字營銷領域將持續發力，帶來更多驚喜。
