[摘要]Airbnb入華后首先把重點放在品牌宣傳與推廣上面，旨在擴大其在中國出境游用戶中的知名度。
Airbnb入華有多努力?通過Airbnb聯合創始人Nathan Blecharczyk講述的故事或許可見一斑。
在昨日大連達沃斯論壇上，系著印有金色中國字紅底領帶的Airbnb聯合創始人及CTO Nathan Blecharczyk，在接受騰訊財經專訪時講述了一個小故事。
Nathan透露，自己是Airbnb在洛杉磯的一個房東，不久前接待了兩位來自上海的女性游客，她們是第一次去美國，參加為期兩個星期的伯克利大學游學項目。
Nathan贊賞了這兩位上海女性選擇在Airbnb度過第一晚的勇氣，并認為這是了解中國的一個很好的途徑，“我有機會通過這種方式感受她們的世界”。
事實上，不只Nathan，近段時間來，Airbnb團隊都在學習了解中國市場。
CEO Brian Chesky曾介紹，在過去一年半的時間里，Airbnb開始在中國試水，學習當地文化，了解中國消費者是否存在對Airbnb的興趣，“如今，我們要很認真地(開發中國市場)。”
8月19日，全球最大短租網站Airbnb宣布入華，盡管在去年5月底，Airbnb通過與國內出境旅游社區窮游達成戰略合作的方式，一只腳已經踏進中國。但在中國龐大的出境游市場面前，Airbnb希望能與中國產生更加緊密的聯系。
在外企入華魔咒、國內模仿者眾多以及監管風險三大阻礙面前，外界對Airbnb入華普遍持觀望態度，不過這家分享經濟領導者顯然已經在做功課。
無法忽視的市場與迂回進入的選擇
盡管Airbnb模式的核心是鼓勵人們分享自己的房屋，但在中國市場，開拓房源并非他們的當務之急。
據介紹，Airbnb入華后首先把重點放在品牌宣傳與推廣上面，旨在擴大其在中國出境游用戶中的知名度。對這一策略邏輯，Nathan解釋，一方面是由于中國出境游游客數量龐大，另一方面也是為了暫時規避與國內已有選手的正面競爭。
“這(中國出境游)是世界上最大的市場，2014年高達1650億美元，是第二名美國以及德國市場規模的兩倍，而且它還在快速增長，這是我們成功的關鍵。”
Nathan分享的數據顯示，截至目前，Airbnb擁有超過5000萬用戶，其中中國出境游用戶在過去一年增長超過700%，是Airbnb所有地區中增速最快的。
中國出境游市場的龐大規模與增長速度給了Airbnb鎖定中國出境游用戶的信心，同時，中國本土短租玩家的存在，也促使Airbnb做出這樣的選擇。
不過，對于遲早將要面對的國內短租玩家，Nathan認為Airbnb與他們存在差異，“現在我們針對不同的市場，本土企業立足于國內市場，而我們針對國際市場，這是我們主要的區別。而且本土企業關注資產管理，而我們基于房屋共享，這是一個很好的方式去體驗其它文化背景下的居住體驗，去獲得當地人的生活經驗。”
