在真正采訪到一點資訊之前，記者看到了這樣一組數據：移動互聯網綜合數據服務公司TalkingData發布的《2015新聞資訊移動應用行業數據報告》顯示，從2014年5月至2015年5月，用戶覆蓋率及活躍率前30的新聞資訊應用中，五大門戶的新聞應用均進入Top10，一點資訊異軍突起位列第4，超越搜狐、新浪，增長迅猛，且覆蓋率及活躍率增幅分別達到1527.6%和3521.4%，遠高于其他新聞資訊應用。在傳統門戶、今日頭條等多重力量的包圍封鎖之下，一點資訊能夠實現十幾倍、三十幾倍的增長實在可以說是令人咋舌。
不僅在用戶層面一點資訊上升勢頭迅猛而強勢，其在商業化變現層面也一樣具備了壯志雄心。其實一點資訊的商業化團隊才剛剛成立不久。今年5月底，原鳳凰網全國營銷中心總經理付繼仁，在一點資訊走馬上任，擔負起商業化重任。從那時起，一點資訊才算是真正開始招兵買馬，組建商業化隊伍。在采訪開始前，付繼仁帶著記者參觀了一點資訊的北京辦公室，這是一個典型的創業型公司，整飭一新的辦公室簡潔明亮，員工不分職位高低全部在開放式的空間辦公，單間是布滿團建照片的會議室或客室，一張張笑臉，青春洋溢，讓整個房間都充滿溫暖。不過記者看到，在辦公區域，依然有大量的工位虛席以待。付繼仁指著空白的工位告訴記者，“我們目前還在大量招包括商業化人才在內的各類精英，希望盡快把各個崗位補齊補強，爭取用半年的時間突破2億元的營收計劃。”
付繼仁的這份信心和底氣源自哪里?他在跟記者面對面對話中，細致梳理了一點資訊的九大優勢，分享了他的思考和想法，至此記者心里的疑惑逐漸清晰，也刷新了對這個行業的認識。
● 定位。一點資訊作為全球首創的興趣引擎，與傳統門戶和今日頭條走的是完全不同的發展路徑。“用戶獲取信息的路徑分為瀏覽、搜索以及推薦。”付繼仁說，“一點資訊做的是搜索+推薦模式，通過搜索聚焦用戶的興趣，進而通過推薦優化用戶閱讀體驗。” 一點資訊最終的目標不僅是提供新聞頭條，而是要成為真正的全網入口。所以從用戶感興趣的資源開始，在未來一點資訊更能結合用戶興趣，走入他們的生活、服務以及商品提供等內容。那么，為什么要強化搜索?這是因為一方面用戶存在主動獲取信息的剛需，但一方面搜索一直是資訊類App較為欠缺的一環，即使偶有涉及也似蜻蜓點水。而在這塊，擁有技術積累的一點資訊要自信得多。付繼仁認為，分類推薦閱讀是聚合類資訊平臺前期成功的關鍵，它在初期有效地將用戶導入不同關注領域并不斷強化。而這一看似有效的分流過程，今天卻把用戶帶入了接受信息越來越窄、同質化越來越嚴重的信息泥淖。
● 技術。一點資訊首創的興趣引擎背后是一支純粹、資深的技術團隊。它由前雅虎研究院院長鄭朝暉博士創立、領導，擁有北京和硅谷兩個研發團隊，進行二十四小時協同作業。團隊成員均來自雅虎中國研究院、微軟、百度，以及美國雅虎、Linkedin、Twitter等公司。因此，這也讓一點資訊積累了非常深厚的技術底蘊，而其核心的技術——“興趣引擎”已經創造了多項國際專利。這與單純復制和抄襲國外產品的山寨平臺不同，確切的說一點資訊是一款首創于中國、復制到美國、代表中國移動互聯網技術實力的產品。
● 內容。聚合類資訊平臺雖然不以原創內容見長，但一點資訊擁有令外界艷羨的內容團隊。“前搜狐總編輯吳晨光是現任一點資訊的總編輯、前新浪總編輯陳彤是一點資訊的董事，他們都是專注于互聯網內容建設的高手，強將手下無弱兵，有這樣的標志性人物的引領，一點資訊的內容從來不是問題。”再加之鳳凰網及鳳凰衛視優質內容的注入，以及超過一萬家自媒體的入駐，讓一點資訊在專業內容和長尾內容上都優勢明顯。據了解，一點資訊每天從十萬網站抓取三十萬條以上的資訊，量級是五大門戶總和的三倍。并擁有兩百多萬個自定義頻道，是世界上擁有頻道量最多的媒體。
不過盡管一點資訊推崇機器的推薦，卻并不意味著排斥人工編輯。它的內容推送主要有三個依據：用戶瀏覽習慣、用戶的搜索和訂閱行為以及實時熱點。也就是說，一點資訊不僅在內容處理上極具把控力，同時對熱點內容也有專業的評判和選取。不會出現個性化推薦App只針對用戶瀏覽痕跡提供內容的情況，畢竟這樣會讓用戶的閱讀越來越窄。
● 團隊。除了CEO李亞、創始人鄭朝暉等組成的掌舵團隊之外，一點資訊更聚焦了兩類人才，第一是具備大公司成功項目經驗的開拓者，這些人的視野和格局奠定了一點資訊產品及技術的未來發展;第二是充滿個性彰顯自我的年輕人，主力員工均是88后，認同創業公司文化，以及愿意為自己的成長不計代價地付出。以廣告營銷團隊為例，核心骨干均是88后，并在各個廣告節中都獲得過重要獎項，他們的思考更加有銳度，執行力更高，更敢干。同時開放的企業文化、扁平化的管理方式、寬松的部門邊界，讓幾大團隊之間產生良好化學反應，高效的跨部門協作更加聚焦問題的解決。
● 用戶。由于產品定位和技術方式的不同，一點資訊的用戶和同業產品的重合度并不高。新聞資訊App是一個體量巨大的市場，能經受更多的玩家上場角逐。“我們希望與資訊市場的伙伴一起同場競技，共同推動行業更加良性發展。”付繼仁表示，“一點資訊更聚焦資訊與人的鏈接，人關注的不僅僅是頭條，更多的是生活。”目前一點資訊的用戶與其他資訊類App的用戶重合率非常低，并在高速成長。“我們目前日活已經突破1100萬，加上移動網頁日活超越1600萬，而目前還只是高速增長的開始，年底我們會進入整個行業前三。”不僅用戶數量，付繼仁對記者解釋道，“我們的內容點擊率遠高于業內水平，而且今天的年輕人和我們不同，他們不需要給父母交租子，更敢花錢去消費。”總體來說，一點資訊的用戶更年輕，具有較高的網絡感知度和網絡粘性，且有更好的消費能力。年輕人在生活中注重情感與體驗，而消費本身就是現代生活的一種重要體驗。這種將體驗無縫連接到生活資訊的體驗方式，正是一點資訊能夠給予他們的，而這也推動其獲得了如此高速的增長。
● 產品體驗。一點資訊致力于為用戶提供極致的產品體驗，這種精神傳承了股東之一的小米，雷軍曾作為一點資訊的產品經理親自規劃產品布局。“精益求精，不斷迭代。”也正是基于此，一點資訊才能成為唯一預裝在小米手機中的新聞資訊App。值得一提的是關于一點資訊的廣告信息比，廣告放置多少條，需要經過嚴格的用戶測試再決定。“我們的廣告對常規內容的點擊率影響要控制在0.1%以內。”付繼仁說，“之前只是測試用戶動態點擊就用了三個月的時間。”
● 營銷空間。一點資訊作為興趣引擎，營銷空間不僅僅局限在廣告，更多是在營銷。一點資訊提供品牌營銷、精準營銷、興趣營銷等解決方案，其通過創意策劃及原生傳播的方式進行，有效提升廣告主品牌價值。“基于我們的算法系統，我們能夠借助強有力的大數據優勢，精準地幫助廣告主將合適的內容推送給合適的人。”付繼仁說，“基于一點資訊的媒體形態和定位優勢，除了傳統的廣告之外，其更是可以從用戶的訂閱出發洞察數據，挖掘興趣，進而為廣告主策劃及生產更有價值的內容，創造更大的營銷空間。”
● 專業服務。一點資訊的商業化團隊均具備豐富的營銷服務經驗，為廣告主提供品牌策略、策劃、創意、技術、內容生產及傳播等支持。其中客戶服務核心團隊來自鳳凰網移動互聯網廣告團隊，成功實現過鳳凰新聞客戶端從零到數億的贏收。而其中的營銷團隊來自鳳凰網全國營銷中心，在過去兩年的廣告賽事中獲得過包括艾菲等頂級大賽在內眾多金獎。而廣告產品團隊則來自百度鳳巢，他們可謂見證和參與過產品從日收入百萬到日收入過億的成長。與傳統媒體銷售團隊不同，移動互聯網更講求專業及服務，而一點資訊在這一點上能夠未雨綢繆，提前布局服務端，支撐廣告主未來的復雜需求。
● 市場拓展。身為興趣引擎的一點資訊，其能夠帶給用戶的內容可謂涵蓋了工作、生活、家庭、教育、健康、消費、投資、興趣等方方面面，在為人們提供信息價值和興趣閱讀來獲取高質量用戶的同時，也正在布局興趣引擎的全方位應用。興趣資訊入口只是其中的一部分，其正在構建包括社交入口、消費入口、服務入口在內的生態營銷圈，為用戶提供更加全方位的興趣生活體驗。“這一點的完善將有助于我們打通資訊與生活服務之間的鏈接。”付繼仁說，“未來生活服務，電商和本地化會是我們的重點。”
通過幾個小時的交流，筆者充分認識到移動互聯網時代資訊App市場的風起云涌，更了解到一點資訊正在做以及正在布局的內容。《創業維艱》，是付繼仁最后講到目前在讀的一本書，“雖然很難，但是因為可能，會變得更加有挑戰，在充滿未知的移動互聯網市場中，在充滿挑戰的巨多強大對手中，在充滿期待的有做不完的事的創業公司中，我們會變得越來越強大。”前方總有許多不明確，也正因如此才更有樂趣。在付繼仁的樂觀中，我們更能感受到他對一點資訊商業化前景的信心，通過“搜索+推薦”的興趣引擎，讓用戶從興趣出發，鏈接品牌，鏈接生活，鏈接服務，讓技術驅動的移動互聯網媒介更加智慧、精準、高效，讓以用戶為驅動的內容溝通更加創新，更加打動人心。
