12月16日，微電商盛典暨年度頒獎(jiǎng)典禮在杭州舉行。作為微博電商的年終盤點(diǎn)，微博發(fā)布了今年在電商領(lǐng)域的重要數(shù)據(jù)：截止11月底，微博櫥窗使用用戶已經(jīng)破百萬(wàn)，微博支付用戶突破4800萬(wàn)，簽約的微電商達(dá)人超過(guò)1萬(wàn)人，微博電商自媒體擴(kuò)大至500人，2015年微博上時(shí)尚紅人微博閱讀量超過(guò)1500億，互動(dòng)量達(dá)3.2億，微博電商正向規(guī)模化發(fā)展。
與此同時(shí)，微博還宣布了2016年在微電商領(lǐng)域的策略，微博將把重點(diǎn)放在繼續(xù)招募和扶持優(yōu)秀的微電商達(dá)人和導(dǎo)購(gòu)達(dá)人，幫助其實(shí)現(xiàn)影響力變現(xiàn)，建立自媒體和達(dá)人社交電商圈。還將與時(shí)尚紅人以及紅人機(jī)構(gòu)合作，利用官方資源，推廣、扶植時(shí)尚紅人，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，提高變現(xiàn)效率。聚美優(yōu)品CEO陳歐、阿里巴巴集團(tuán)無(wú)線事業(yè)部總監(jiān)聞仲、友盟CEO葉謙、暢銷書作家陸琪、電商專家龔文祥、杜子健、魯振旺等來(lái)自微博電商領(lǐng)域活躍的企業(yè)家、專家、自媒體、時(shí)尚紅人以及微博電商達(dá)人參加本次微電商盛典。
電商領(lǐng)域正向社交化轉(zhuǎn)變
微博副總裁程昱指出，當(dāng)今，社交平臺(tái)與傳統(tǒng)電商都在不斷尋求突破，社交電商成為電商領(lǐng)域一股重要的力量，電商領(lǐng)域正向社交化轉(zhuǎn)變。在過(guò)去的半年，微博電商在“兩步半”(與淘寶形成戰(zhàn)略合作;推出微博支付;推出微博櫥窗)的基礎(chǔ)上獲得了新的突破，在與淘寶天貓的深度合作中更好的發(fā)揮微博的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，與天貓共建的海淘派達(dá)人近千位，實(shí)現(xiàn)了微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和天貓優(yōu)質(zhì)商品的有機(jī)連接。微博將通過(guò)建立“社交+電商”閉環(huán)式生態(tài)系統(tǒng)，逐漸引導(dǎo)用戶構(gòu)建以興趣聚合的社交關(guān)系，搭建消費(fèi)場(chǎng)景，完善微博的商業(yè)生態(tài)環(huán)境。
微博龐大的活躍用戶量是微博電商發(fā)展的巨大推動(dòng)力，微博月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)2.22億，日活躍用戶達(dá)到1億，微博支付用戶的持續(xù)增長(zhǎng)也為微博電商的繁榮提供強(qiáng)大助力，目前，微博支付用戶超過(guò)4800萬(wàn)，年底微博讓紅包飛活動(dòng)將進(jìn)一步刺激微博支付用戶量增長(zhǎng)。
“紅人經(jīng)濟(jì)”成社交電商核心
今年7月微博宣布與阿里、微賣等合作伙伴，共建以興趣為導(dǎo)向的移動(dòng)社交電商體系，經(jīng)過(guò)近半年的發(fā)展，社交電商體系搭建基本完善。截至11月底，微博櫥窗用戶規(guī)模達(dá)到103萬(wàn)，通過(guò)微博櫥窗發(fā)布的商品總量達(dá)198萬(wàn)件，閱讀總量8.5億。而整個(gè)2015年，活躍在微博上的時(shí)尚紅人微博閱讀量超過(guò)1500億，互動(dòng)量達(dá)3.2億，僅雙11期間，時(shí)尚紅人的微博閱讀數(shù)超過(guò)112億，互動(dòng)量超過(guò)5385萬(wàn)，目前在微博上有十幾萬(wàn)時(shí)尚紅人，已經(jīng)成功運(yùn)作的代表有一千多人，未來(lái)還有巨大的發(fā)展空間，紅人經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為社交電商核心。未來(lái)微博將投入流量、廣告、活動(dòng)等更多官方資源，聯(lián)合紅人經(jīng)濟(jì)公司，合力打造時(shí)尚紅人項(xiàng)目，扶植優(yōu)秀的時(shí)尚紅人，讓紅人經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)持久發(fā)展壯大。
作為電商的重要力量，電商自媒體也初具規(guī)模，截至12月初，微博電商自媒體已經(jīng)擴(kuò)大到500余人，電商領(lǐng)域累計(jì)發(fā)博111萬(wàn)余條，用戶累計(jì)閱讀數(shù)達(dá)61億。微博立志于打造一個(gè)優(yōu)秀的微博電商圈，輸出專業(yè)的電商干貨以及真正能夠運(yùn)用于實(shí)踐的指導(dǎo)意見。在對(duì)微博電商人群的分析還發(fā)現(xiàn)，活躍在微博電商領(lǐng)域的主力人群在19-24歲之間，占比達(dá)45%，25-34歲占比28%，18歲以下人群占比20%，三者合計(jì)超過(guò)90%，微博電商人群呈現(xiàn)明顯年輕化。
在本次盛典中，微博還為在社交電商領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的自媒體、意見領(lǐng)袖等頒發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)。其中陳歐獲得年度電商力量獎(jiǎng)、龔文祥、杜子建分別獲得微電商年度意見領(lǐng)袖獎(jiǎng)、微電商年度最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)。魯振旺、萬(wàn)能的大熊等獲得微電商年度最強(qiáng)影響力自媒體，電商報(bào)、電商頭條等獲得年度電商媒體獎(jiǎng)。同時(shí)還頒發(fā)了新銳微電商達(dá)人、新銳自媒體、時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)、十大時(shí)尚紅人、新銳時(shí)尚紅人等獎(jiǎng)項(xiàng)。
