1月8日,由億歐網(wǎng)主辦的“2016年中國互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新者年會暨2015年度互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新獎頒獎典禮”在北京雙井富力萬麗酒店舉辦。百度、京東、騰訊等最具代表性的創(chuàng)新企業(yè)高管及著名天使投資人薛蠻子、高榕資本、金沙江創(chuàng)投、峰瑞資本、德同資本5家著名投資機構(gòu)合伙人共同參會。
在“2015年度互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新獎”頒獎環(huán)節(jié),百度系大獲豐收。百度糯米獲得“最佳營銷案例”獎項,而百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良則獲得“風(fēng)云人物”獎項。

2015年,接手百度糯米的曾良帶領(lǐng)百度糯米實現(xiàn)了市場份額的猛增。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示,百度糯米第三季度發(fā)展勢頭顯著,市場份額已達20.1%,三個月內(nèi)增速高達48%。
除了市場份額不斷提升外,在曾良帶領(lǐng)下通過百度糯米大數(shù)據(jù)和百度搜索大數(shù)據(jù)的指引科學(xué)造節(jié)、技術(shù)地推,百度糯米造節(jié)營銷捷報頻傳,單日GMV峰值屢創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示,百度糯米37女生節(jié)實現(xiàn)單日7300萬流水、5.17吃貨節(jié)達到1.19億、620糯米五周年慶2億以上流水,而在822七夕節(jié)中,糯米單日流水超過了4.5億,這一變化趨勢被曾良稱之為螺旋式上升。
在此期間,百度糯米先后推出了“會員+”戰(zhàn)略和“糯米+”戰(zhàn)略。前者可幫助商戶搭建自主營銷平臺,利用大數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)為商家管理和營銷提供精準(zhǔn)決策依據(jù),不斷提高客戶留存率和消費頻次;后者則全面開放資源和流量,聯(lián)動上下游伙伴打造伙伴與服務(wù)兩大聯(lián)盟,共建合作共贏O2O新生態(tài)。
2015年是中國O2O獲得長足發(fā)展的一年,也是中國O2O“紅海論”泛濫的一年。但在曾良看來,看似已是一片紅海的O2O市場實則是一片藍海。中國的在線電影票房,三年內(nèi)從不足15%的30億增長至2015年60%的240億,增幅超過800%。而作為O2O競爭主戰(zhàn)場的餐飲業(yè),2015年的市場規(guī)模超過3萬億,O2O在其中的滲透率卻只有不足5%,尚有極大的潛力可挖。此外還有似KTV等數(shù)千億市場的垂直類服務(wù),目前的O2O滲透率尚不足1%。也正是因此,在曾良看來,國內(nèi)O2O市場遠未進入紅海范疇。
而伴隨著年底,百度糯米與溫莎KTV聯(lián)手推出實時在線選房功能,百度糯米也正式呼應(yīng)了曾良提出的上述觀點,向更多的垂直類服務(wù)滲透,搶先挖掘更多的垂直品類市場。
縱觀2015年的百度糯米,在曾良的帶領(lǐng)下,技術(shù)在O2O領(lǐng)域中正在發(fā)揮越來越重要的作用。除了大數(shù)據(jù)科學(xué)造節(jié)指導(dǎo)地推, 12月底,百度糯米又聯(lián)手《西游記之孫悟空三打白骨精》將O2O的技術(shù)化推向高點,結(jié)合WIFI指紋方法和LBS定位大數(shù)據(jù)以及人工智能技術(shù)的場景化O2O生態(tài)將可以根據(jù)每一個用戶的位置、時間和人群行為三重需求構(gòu)建用戶場景生態(tài),提供場景化、個性化的美食、電影、酒店、KTV等多樣化生活服務(wù)產(chǎn)品,全面提升運營效率。對此,曾良也表示,這會是接下來百度糯米獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。
針對在曾良帶領(lǐng)之下正在走技術(shù)型O2O道路的百度糯米,易觀國際分析師楊欣表示:隨著競爭的深入和O2O的進一步發(fā)展,技術(shù)在O2O領(lǐng)域中發(fā)揮的作用越來越重要,并且已成為提高營收能力和運營效率、降低運營成本的重要手段。百度糯米過去一年來致力于打造技術(shù)型O2O,對用戶與商戶體驗的重視,促進O2O生態(tài)的良性發(fā)展,有望在新的競爭格局下實現(xiàn)全面突圍。