1月15日，由IECIA 國際電商創(chuàng)新協(xié)會(huì)主辦的艾奇獎(jiǎng)“全球年度電商創(chuàng)新人物與機(jī)構(gòu)”頒獎(jiǎng)盛典在上海舉辦，國內(nèi)知名母嬰電商蜜芽獲“2016中國年度電商創(chuàng)新平臺(tái)TOP10”大獎(jiǎng)。與此同時(shí)，蜜芽CEO劉楠還獲得“2015-2016中國年度電子商務(wù)創(chuàng)新跨境人物”的殊榮。
艾奇獎(jiǎng)：電商界的奧斯卡
艾奇獎(jiǎng)在業(yè)內(nèi)被譽(yù)為“電商界的奧斯卡“。由IECIA國際電商協(xié)會(huì)聯(lián)合多家電商平臺(tái)、行業(yè)媒體、權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)共同發(fā)起。評(píng)獎(jiǎng)分別從商業(yè)模式、產(chǎn)品、技術(shù)、營銷、服務(wù)、管理、制度7大類創(chuàng)新對(duì)評(píng)選對(duì)象進(jìn)行考察，發(fā)現(xiàn)和表彰全球電商界的品牌與商業(yè)傳奇典范。因其評(píng)選具有國際性、權(quán)威性和公信力，故而被看作業(yè)內(nèi)重要的風(fēng)向標(biāo)。
根據(jù)對(duì)目前全球各國電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的調(diào)研，參與今年評(píng)比的國家有：中國、美國、日本、韓國、英國、泰國、印度等。通過與以上各個(gè)國家電子商務(wù)協(xié)會(huì)的合作，在協(xié)會(huì)提供的候選名單基礎(chǔ)上，國際電商創(chuàng)新協(xié)會(huì)成員進(jìn)行內(nèi)部投票，最終在選出獲獎(jiǎng)?wù)呤谟璐藰s譽(yù)。
作為此次“2015-2016 中國年度電商創(chuàng)新跨境人物”的獲得者，劉楠率先在國內(nèi)首創(chuàng)“母嬰品牌限時(shí)特賣”。經(jīng)過近2年的發(fā)展，蜜芽已經(jīng)完成4輪融資，不僅成為業(yè)內(nèi)融資速度最快的電商，同時(shí)也以87.4億的市場(chǎng)估值躍居中國跨境和母嬰電商雙領(lǐng)域的冠軍。
蜜芽：定位中國最大的母嬰公司
作為行業(yè)的領(lǐng)跑者，蜜芽在2015年，戰(zhàn)略上做了一些調(diào)整：比如，在2015年7月，蜜芽完成品牌升級(jí)，去“寶貝”，從過去單純的母嬰用品銷售平臺(tái)，向親子家庭消費(fèi)領(lǐng)域拓展;而在2015年底，隨著蜜芽首家線下實(shí)體店和親子頻道的上線，蜜芽繼續(xù)發(fā)力嬰童服務(wù)領(lǐng)域。
從單純的母嬰產(chǎn)品轉(zhuǎn)向家庭消費(fèi)產(chǎn)品，從實(shí)體產(chǎn)品轉(zhuǎn)向虛擬產(chǎn)品，從虛擬產(chǎn)品轉(zhuǎn)向線下的服務(wù)。這是蜜芽整個(gè)戰(zhàn)略的延伸。但無論怎么變，依然是圍繞這一個(gè)核心點(diǎn)——母嬰這一特定人群的需求。
發(fā)展至今，蜜芽已由最初創(chuàng)業(yè)的8人擴(kuò)充到了近千人，成為國內(nèi)最大的跨境母嬰電商。在劉楠的帶領(lǐng)下，蜜芽經(jīng)歷了一次次的沉淀與洗禮，堅(jiān)持將國外高品質(zhì)的母嬰用品帶給中國的親子家庭，并將海外品牌的母嬰用品“去奢侈化”，逐漸改變著中國媽媽們的消費(fèi)習(xí)慣，并滲透到其日常生活中。
蜜芽未來的定位是成為中國最大的母嬰公司，而不只是母嬰電商。蜜芽希望能覆蓋整個(gè)母嬰人群的需求，人群需求在哪里，就延伸到哪里，不管是在線上還是線下，最終要把整個(gè)比例和結(jié)構(gòu)合理化。
