當傳統酒類企業淪陷在O2O泥潭和假貨風波之中時，樂視控股旗下酒類生態電商網酒網不但做到了“獨善其身”，還在2015年一舉斬獲10項業內“第一”。并且，網酒網以清晰的“酒生態世界”生態戰略，在2016年初獲得工銀國際及建銀國際等資本方的認可，完成近2億融資。
定位于“樂視旗下唯一生活消費類生態電商”的網酒網，在2015年中這樣低調趕超：
與TWE達成戰略合作的中國區首家電商品牌
業內人士指出：葡萄酒電商的核心競爭優勢之一是產業鏈實力。網酒網自成立以來，不斷在產業鏈上游布局。2015年3月，網酒網與全球最負盛名的葡萄酒公司TWE富邑集團簽約，成為其中國區的戰略合作伙伴，這是有史以來中國區首家與富邑合作的電商品牌。
近幾年，網酒網在進口葡萄酒產業鏈的實力不容小覷。數據顯示，網酒網產業鏈布局覆蓋近30個國家，與多家聞名遐邇的酒業集團達成戰略合作，其中包括：澳洲富邑集團、智利干露集團、保樂力加集團等。同時，網酒網與波爾多五大酒莊均有密切來往，木桐·羅斯柴爾德酒莊總經理Mr. Hervé GOUIN曾到訪網酒網并洽談合作。
名莊進口葡萄酒酒種類及保有量名列前茅
進口葡萄酒產業鏈實力直接體現在名莊葡萄酒品牌和產品的保有量上。據統計，網酒網名莊葡萄酒種類及銷量位列全網第一。在大牌云集的背景之下，銷售成績也十分可觀。同時，這些產品擁有卓越的品質：網酒網獨家引入中國的葡萄酒品牌——意大利烏鵲布魯奈羅干紅葡萄酒2008、法國亨利吉霍-阿爾貢干型香檳2002獲得“RVF中國進口葡萄酒年度推薦2015金獎”，足見其對產品篩選的嚴格及用心。
產品“性價比”優勢位居行業第一
高品質產品低價銷售，以“價格戰”的形式打真正的供應鏈“價值戰”，這也是網酒網一直強調的生態反哺用戶的價值所在。
919樂迷節期間，網酒網整合全球產業鏈資源，攜手Penfolds奔富、芝華士12年、紅魔鬼等進行生態補貼，給予樂迷史上“醉”低價格回饋。如奔富BIN2實付價69元、BIN28實付價129元，如此高的性價比在行業內史無前例。此外，全球各大產區、風格迥異的頂級名莊佳釀5折預售活動，讓葡萄酒愛好者共享優質風土佳釀。
多款明星產品摘得全網銷量第一桂冠
生態布局和產業鏈優勢成就了網酒網的不菲戰績。據統計，網酒網奔富酒莊葡萄酒類產品國內銷量第一、奔富BIN2葡萄酒2015年銷量全國第一、紅魔鬼系列紅酒全網銷量第一。雙十一當日，網酒網在天貓紅酒類目的單日銷售額突破千萬，其中拉菲酒莊系列單日銷量破15萬支，打破天貓拉菲系列產品銷售紀錄。除葡萄酒外，網酒網在啤酒領域也亮點頗多。其中，愛士堡年銷量突破100萬聽，穩坐全網銷售第一寶座。
首開全景化生態IP衍生品運作模式先河
《羋月傳》未播先火，網酒網聯合花兒影視打造的官方定制“羋酒”一炮走紅。一時間，“羋酒”備受關注并在網酒網熱銷。據悉，網酒網打通四屏超級流量入口，與易到用車、滴滴打車等達成生態合作，搭建無邊界的生態化運作模式，全網銷量突破10萬套。以市場價199元的羋酒套裝禮盒估算，創造了近2000萬的銷售額。這一成績已可以與熱門電影《大圣歸來》的周邊產品銷售額相匹敵，刷新影視劇IP衍生品單品市場紀錄，打造國內首個現象級生態IP衍生品。
“開放+跨界“的生態玩兒法成業界翹楚
2015年，網酒網通過跨界合作，布局具有競爭力的生態服務。12月22日，網酒網攜手易到用車，打造“葡萄酒+服務”模式，推行顛覆行業的1小時59分鐘“酒易到”配送服務。在《羋月傳》慶功宴當天，推出“看羋月、喝羋酒、坐半價羋月專車”活動。平安夜當日，還有兔女郎駕乘特斯拉豪車載酒神速送貨上門，先后在金融街、三里屯、國貿等商圈開啟刷街模式。近日，雙方又聯合高調成為“最佳啪檔”：共同推出“羋酒+易到專車券+杜蕾斯+薯片”的“啪啪”套餐。二者的玩兒法對電商行業O2O模式而言是顛覆性創舉，將從單一PC、APP端購物擴展為線下快速配送的全渠道體驗。
樂視全生態打通 實現會員價值最大化
在“919樂迷節”期間，網酒網將奔富旗下 RWT葡萄酒納入“樂Max藍寶石版專屬大禮包“，10000支奔富RWT佳釀隨樂視手機樂Max藍寶石版限量發售。同時以“生態大禮包”聯合營銷模式，將葡萄酒佳釀、樂視超級電視、超級手機、樂視耳機等樂視生態全系列產品深度貫穿在網酒網及樂視重大活動中，通過生態用戶打通、生態需求打通、生態入口打通，打破電商邊界，讓用戶隨看隨購、隨玩隨購、隨想隨購，實現價值最大化。
酒行業顛覆傳統O2O模式的領軍者
隨著“互聯網+”的滲透，備受追捧的酒類O2O進入野蠻生長期。但傳統酒類O2O的商業模式、盈利模式不清晰，走入“融資-燒錢-圈地-再融資”的死循環。網酒網以生態合伙人概念打造“樂視生活館”，并在鄂爾多斯、綏化試水運營。作為樂視LEPAR在美酒生活領域的細分及延伸，“樂視生活館”是網酒網重兵布局線下、深度打通O2O的生態模式，具有極強造血能力。對于超級合伙人來講，將以多重模式支撐單一的銷售模式。并將易到用車、優質視頻內容、IP生態產品、智能應用等納入生態體系，支撐O2O線上、線下的生態打通及體驗優化。
首家布局“國際化葡萄酒電商“的品牌
網酒網與樂視控股同步開啟國際化進程。在“三亞·財經國際論壇”上，網酒網方面透露，依托樂視開放的生態閉環，明年網酒網將進一步實施生態開放，邀請國際酒業集團、國際酒商、國際酒莊、國際葡萄酒行業協會等入駐開放式平臺。通過品牌影響力和價格優勢，廣量吸納產業鏈下游渠道商，提供真實可靠的交易流通平臺，為全球葡萄酒走進中國搭建國際化的交流互通橋梁。網酒網也成為國內葡萄酒電商中首家提出國際化戰略的平臺。
業內“娛樂社交+”營銷模式的“拓荒者”
借助樂視生態資源，網酒網對電影、自制欄目等做了娛樂營銷整合。如《十個禮拜嫁出去》、《睡在我上鋪的兄弟》、《小時代4》、《羋月傳》、《太子妃升職記》等，分別有網酒網明星產品植入、衍生品定制，或線上、線下傳播的同步。同時，強化明星社會化資源的應用，先后借黃磊、孫紅雷、甘薇、李小璐、陳喬恩、霍思燕等一眾明星影響力在社會化媒體上進行傳播，打造“看羋月，喝羋酒”的現象級事件。并憑借創新營銷斬獲廣告主雜志頒發“最具營銷創新力大獎”。
從這些“第一”中不難看到，網酒網正尋找差異化的路徑和玩法，而這些“第一”也僅是網酒網生態變陣的前奏。2016年新年伊始，網酒網獲得工銀國際及建銀國際等多家投資機構的近2億元A輪融資。在資本的支持下，網酒網的生態電商之路將日趨穩健。樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳表示：“網酒網'酒生態世界'的生態型戰略已確立，以用戶為核心，'平臺+內容+產品+服務'的四層生態架構，將打破酒水產業的單面維度，向生活化全場景體驗發展”。
業內人士指出，網酒網已基本完成對葡萄酒產業鏈上游的整合和打通，未來的重點將放在O2O線下布局等方向，2016年將迎來飛躍。
