2月1日是小年夜，北京馬甸大集市人頭攢動。前來購買年畫的市民除了低頭挑選，時不時還看到很多人拿起手機拍懸掛著的“福”字年畫。“這拍‘福’字還真是有講究，用手機百度APP拍它，你還可以領到百度錢包的福袋呢，大過年的討個彩頭多喜慶。”攤主琥珀阿姨介紹說，“現在競爭也激烈，百度錢包的福袋人人可得，我這也算是個借勢營銷吧。
由于年畫產品的時令性，不少市場的年畫攤位之間競爭非常激烈，攤主們也各有奇招吸引客戶。琥珀阿姨的攤位位于集市比較靠里的地方，地理位置比較一般，但她想的一招卻使得她的攤位異常火爆。今年網絡巨頭的紅包大戰打得火熱，也為琥珀阿姨帶來新的創意。在比較了支付寶微信紅包和百度錢包的福袋活動之后，她決定借勢百度錢包“拍福字 送紅包”的活動，在店內打出“你拍福字，我送福袋”的口號，新奇的營銷方式吸引了不少市民參與，“我就是想試試看，沒想到這么火。”
據悉，百度錢包的紅包活動從1月28日開始，一直持續到2月22日正月十五元宵節，打造近1個月的史上最長春節紅包季，并發放總價值為60億的“福袋”。而互動方式之一就是“拍一拍”。用戶使用手機百度APP拍攝春節期間隨處可見的“福”字，手機百度便可自動識別拍攝物，有機會得到百度錢包福袋禮包，里邊不僅有現金券，還有包括百度糯米、百度外賣、天天網、本來生活等各大品牌的優惠券。琥珀阿姨借勢的，正是百度錢包的這一紅包玩法。
在繁忙的間隙，琥珀阿姨會舉起店里最有特色的剪紙“福”字給顧客 “拍一拍”。鏤空的福字充滿了中國風，也吸引了更多人的加入。
前來攤位買年貨的人熙熙攘攘、絡繹不絕，讓原本就不大的攤位上擠滿了人。有不少人正拿著手機拍攤位上的“福”字，不時有人喊一句，“我搶到了現金券了”。不少結伴前來的市民還會互相炫耀自己搶到的福袋內容。
為了領到更多的福袋，有的市民在拍遍了較大的“福”字后，還拿起掛著的小“福”來拍，不同的“福”字會顯示出不同的吉祥話，搶到的福袋也會不一樣。強大的優惠力度吸引了不少年輕人的關注，琥珀阿姨自然就不用擔心年畫銷量。
隨著互聯網科技的興起，越來越多的互聯網公司開始以發紅包的方式吸引用戶。僅在今年，就有百度錢包、支付寶和微信相繼為用戶發紅包，引發了一陣陣搶紅包的熱潮。而通過拍“福”的方式送紅包，不僅保留了傳統的年俗，而且搶紅包這一傳統習俗變得更有科技感。另據了解，不僅拍“福”字能搶百度錢包的福袋，用手機百度語音喊出“過年好”，也能得到福袋。
業內人士認為，以往小攤主招攬顧客的方式往往局限于播放小喇叭等傳統方式，形式比較單一，效果也很有限。在互聯網時代，不少商家很有經營頭腦，通過借勢互聯網公司的活動，自己并不需要付出什么成本，但卻能吸引顧客進店玩起來，輕松實現了“小老板，大營銷”的效果，值得借鑒。
