在一周以前，微軟舉辦了一場“巨硬”的發布會。在那場發布會中，微軟高級副總裁 Panos Panay 介紹了兩臺新的 Lumia 手機（950、950XL）、Surface Pro 4 和 Surface Book。除此以外，在近兩個小時的活動期間微軟還進行了 HoloLens 增強現實頭戴設備的演示，以及發布了新一代可穿戴設備 Microsoft Band 2。
這是一場讓消費者大呼“買買買”的發布會，也是微軟近些年所舉辦的最為成功的一場發布會。
以身作則
發布會結束后，人們將大部分的注意力都放在了 Surface Book 上。畢竟它在發布會召開前沒有泄露出任何信息，雖然有幾家科技媒體知道微軟在研發一臺筆記本電腦，但也就僅僅如此而已。一款硬件產品需要涉及到零部件供應、設計、制造等環節，要讓 Surface Book 處于保密狀態并非一件容易的事情。根據微軟所透露的信息，他們已經花費了近兩年時間來研發 Surface Book。
Panos Panay 在 The Verge 對他的采訪中表示：“像這樣的一款產品需要花費數年時間。有了 Surface，自然很多人會問是否有 Surface 的筆記本電腦。許多人都想要一臺 Surface 筆記本，包括我自己，但我們不想研發一臺普通的筆記本。我們的首要目標是制作一臺最好的筆記本。”在發布會上，當所有人都以為 Surface Book 僅僅就是一臺筆記本時，微軟將其屏幕和鍵盤進行了分離，這讓它有了更多的可能。這一幕艷驚四座，被稱為近些年來最好的“one more thing”。
那為什么微軟要研發一臺筆記本呢?Panay 解釋道：“我們希望重塑這一類別，這就是為什么它不僅僅是一臺筆記本而已。”Windows 筆記本制造商在提供多款類型上做的十分出色，但近些年來卻缺乏創新，而微軟設計 Surface Book 為了進一步推動這些廠商，讓合作伙伴獲得靈感，給消費者展示一些不一樣的東西。Surface 推動了平板電腦制造商創造更好的二合一設備，因此，如果它的目標是推動筆記本進一步向前發展，最好的做法就是以身作則，推出 Surface Book。
Mac VS. PC
在去年的發布會上，Panay 毫不避諱地用 Surface Pro 3 和 MacBook Air 進行對比。而在今年的發布會上，他用 Surface Book 和 MacBook Pro 進行了對比。Panay 表示：“當我們推出了第一代 Surface Pro 時，人們將它和 iPad 對比，這是因為我沒有在發布會上對定位做出表述，當時我感到十分遺憾”。
微軟的第一代 Surface Pro 是一臺笨重的 PC，而不是一臺輕薄的 iPad。蘋果現在已經開發出了 iPad Pro，這顯然是從 Surface 上獲得了靈感。不過蘋果的鍵盤只提供了一個可以調整的角度，以及搭載的系統是 iOS。
顯然，微軟與蘋果將在高端設備市場展開硬碰硬的較量。不過這看起來也十分奇怪，因為根據 IDC 的統計數據顯示，在全球范圍內每銷售一百臺電腦只有八臺來自于蘋果。雖然銷量不多，但蘋果仍然從 PC 行業的利潤中分走了一大塊。顯然微軟想解決這一問題，但它又無法針對戴爾、惠普和聯想這樣的合作伙伴。Panay 自己也承認：“當然，我們正在和蘋果展開競爭，我毫不避諱地承認這一點。這就是我投入了大部分精力，制作高端設備和重塑這一類別所做的努力，基本上使我們處在同一水平線上，從根本上與蘋果設備進行競爭。”
Surface Phone？
不過在另一高端設備領域，微軟仍然沒辦法與蘋果正面競爭——智能手機。顯然在 Panay 接管微軟的手機業務之前，Lumia 手機就一直處于研發階段，但我們有希望在未來看到 Lumia 手機將有一個更好的設計。Panay 最近接管了微軟旗下的所有設備的工作，其中還包括了 Xbox，很難想象他和團隊不會將 Surface 上所采用的設計技巧帶到其他產品上。
有傳聞指出，微軟正在研發一款采用了英特爾芯片的手機，這可以提高其 Continuum 的工作效率——將手機轉換成能夠運行桌面應用程序的一臺真正的電腦。那么，微軟真的在研發 Surface Phone 嗎?Panay 并沒有回答這個問題，但他對微軟的整體設備產品線給出了一些暗示。
“隨著時間的推移，用戶想要獲得能夠貫穿所有產品的一致性，尤其是硬件。我認為必須對整體設備進行考慮，確保我們能夠讓消費者得到對微軟所期待的一致體驗。” 這就涉及“整個設計的一致性”和“跨工藝的一致性”。這并不意味著品牌的必然調整，尤其是在 Xbox 已經如此成功的基礎上，而受到 Surface 啟發的手機在未來仍然有可能被貼上 Lumia 的標簽。
