10月14日上午，“產業互聯，‘+’法論道”暨流媒體網第十屆論道產業峰會在深圳拉開帷幕，會議聚集了牌照方、運營商、視頻網站、終端廠商、CDN運營方、資本機構等產業鏈各環節，圍繞 “IPTV+”和“OTT+”兩大核心話題，以新視角解構電視新媒體產業鏈。湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司副總裁成洪榮出席峰會，并以《內容+渠道，芒果互聯網電視的雙輪驅動》為題發表演講。
(圖為：湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司副總裁 成洪榮)
內容升級：芒果TV“從獨播到獨特”
成洪榮首先回顧了芒果TV實施“獨播戰略”以來的發展歷程。去年4月獨播戰略正式實施，在優質IP的驅動下，芒果TV在用戶規模、付費趨勢以及廣告經營上取得的飛躍式的突破，截至目前，芒果TV全網獨立用戶突破3000萬，手機APP下載安裝量突破2億，OTT激活用戶突破1200萬。成洪榮結合今年芒果TV的兩檔自制綜藝《完美假期》、《百萬秒問答》背后的制作團隊、節目亮點以及節目效果，與大家分享了兩大自制綜藝所取得的成效，一系列數字印證了用戶對芒果TV“獨特”內容的認可，這也正是芒果TV的內容發展從獨播到獨特的升級過程。
（圖為：成洪榮展示《完美假期》數據)
由湖南廣電與芒果TV聯手打造的純素人真人秀節目《完美假期》上線50天總VV破5億。成洪榮表示，《完美假期》不僅是一檔節目，更是一個IP，芒果TV將對《完美假期》進行IP化運作，目前已經上線了同名小說，并正在制作電視劇劇本，未來將投拍網絡劇。而中國首檔全時在線智力問答節目《百萬秒問答》除了芒果TV強大的自制團隊之外，還有頂尖的“外援”支持：來自美國原版模式公司與來自英國的lonoco公司的技術團隊，共同帶來這場視頻化游戲形式的直播節目。節目24小時直播過程中，網友可以通過“智慧豆”實時互動，這種全民參與互動的特質在互聯網平臺上得到了用戶喜愛，7天全平臺累計4167萬人觀看，1275萬人參與“智慧豆”競猜，266萬人參與答題互動。
渠道升級：線上線下 多點布局
2015年年初，芒果TV互聯網電視完成了線下體驗店、京東芒果TV inside品牌旗艦店的布局，在行業內產生了深遠的影響。作為OTT牌照商的先行者，芒果TV又于近期上線天貓芒果TV媒體站，在社區、商圈等線下渠道推出移動式芒果TV家庭娛樂中心，實現了渠道的完美升級。
在線上，繼京東芒果TV inside旗艦店之后，天貓芒果TV媒體站重磅上線，成為首度登陸天貓媒體站的OTT牌照商，完成芒果TV互聯網電視的電商新布局，成為芒果TV展示優質內容資源、內容營銷新平臺，為芒果TV inside家族產品銷售導流的全新平臺。
(圖為：芒果TV家庭娛樂中心集裝箱進社區)
在線下，芒果TV推出芒果TV家庭娛樂中心集裝箱，創建了 OTT行業首個移動式、場景式家庭娛樂體驗館，首次以家庭場景體驗館形式深入社區直面用戶，解決最后一公里的難題，實現線下O2O新突破。同時，芒果TV家庭娛樂中心也是服務廠商的橋梁，推動芒果TV inside家族產品銷售 ，為用戶提供“內容+硬件”一站式產品體驗和專屬優惠。
運營升級：硬件+服務 付費+廣告
在成洪榮看來，內容和渠道就像OTT的兩個輪子，二者升級，必然會帶來運營模式的升級。在“內容+渠道”的雙輪驅動下，“硬件+服務”的捆綁銷售不僅可以培養用戶為優質內容付費的意識和習慣，同時也能通過渠道之風，提升用戶規模。
在芒果TV上線《完美假期》的同時，芒果TV inside家族完美“價”期活動同步啟動，芒果TV互聯網電視集結近20家合作廠商，開啟基于優質獨播內容的立體營銷活動，在銷售形式上采用了“硬件+VIP”的捆綁銷售模式，內容與渠道齊頭并進，雙輪驅動芒果TV互聯網電視發展。而在OTT盈利模式方面，成洪榮認為，“付費+廣告”正在形成OTT成熟的商業模式，從行業的數據可以看到付費的春天已經來臨，互聯網電視廣告的基石正在鋪墊。中國視頻個人付費市場規模高速增長，同比增速高達 178% ，用戶付費比例也是逐年遞增，付費環境逐漸形成。今年上半年，芒果TV互聯網電視付費金額同比增速高達 846%。而與此同時，OTT市場規模的急速發展，對于大多數廣告主來說，品牌的整體營銷又增加了一個優質的媒介;而隨著OTT的快速發展，電視廣告也迎來新的發展機遇。
成洪榮最后總結，對于互聯網電視行業來說，內容的這把火越來越旺，渠道的風吹得越來越遠，風火雙輪將加速釋放OTT的“洪荒之力”。
