大年初一當天，全國電影總票房破6億，百度糯米一舉搶占4成以上在線電影平臺份額，并為全國票房貢獻28.3%的份額，位列所有觀影平臺第一。數據統計顯示，百度糯米出票量同比增長約12倍，成功摘取在線電影王者桂冠，掀起一場猴年春節觀影風暴。
百度糯米聯合百度錢包掀春節觀影風暴
春節檔的火爆，不僅印證著電影市場的進一步發展，而且看電影正在成為老百姓在春節期間最為青睞的休閑方式。目前，在線選座購票早已成為人們觀影買票的主要方式，春節當日達近七成。
記者了解到，為了進一步推動人們在春節期間走進電影院，百度糯米聯合百度錢包進行跨界合作,在春節前后近一個月的時間內，凡是在百度糯米買電影票用百度錢包支付的新用戶,首單立減15元，而且無論新老用戶都可享受“單單立返現金1%起，隨機免單，隨時提現”的福利。
此外，百度糯米還與百度錢包在全國范圍內推出了一支“百度糯米6.6元鬧猴年”視頻廣告，通過萌意十足的孩子傳遞新春祝福與福利，拉近了百度糯米與用戶之間的距離。業內人士認為，通過與百度錢包聯動合作，百度糯米影業在O2O領域不僅實現了完整的生態閉環，對于百度糯米拉動大年初一票房也起到了重要的助推作用。
年夜飯看電影聯消新姿勢拉升觀影人次
“電影+餐飲”場景營銷也是推動大年初一電影票房飆高的重要因素。百度糯米大數據研究中心發現，在全國范圍內，平均每四個看電影的用戶，在前后兩小時之內進行餐飲消費的就有至少一個，聯消率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達62%，而在TOP10影院更高達71%。春節期間，百度糯米以親朋好友聚會、春節年夜飯等場景為契機，將用戶的電影、餐飲、娛樂消費進一步打通。
據了解，早在去年年底，百度糯米就與影片《三打》發布戰略合作，只要在百度糯米購買4張及以上《三打》電影票，并購買“萬家歡宴主題團餐”，就會獲得萬家歡宴專屬大禮包。通過電影+餐飲聯動的戰略，百度糯米實現了電影用戶與餐飲用戶之間的相互轉化，有力拉動了大年初一觀影頻次的增長。
大數據精準描繪用戶畫像助威春節票房
在通過大數據指導宣發助力影片取得優異票房上，百度糯米也不遺余力。早在1月23日，百度糯米就通過大數據鎖定了200名《三打》深度會員粉絲，為其打造了一場超級首映禮，導演鄭保瑞攜鞏俐、郭富城、馮紹峰、小沈陽、羅仲謙、費翔等主創團隊一同現身與會員粉絲現場互動。
這場以影片與明星為媒介的粉絲同樂會，不僅將百度糯米會員福利真正落到實處，也最大限度地激發了會員粉絲在其社交圈層的主動口碑傳播，有效提升了猴年初一《三打》票房，亦掀起一場大數據精準營銷指導影片宣發的革命性風暴。百度糯米出票數據顯示，江蘇、廣東、河南、安徽、四川等地是《三打》票房的輸出助力，與百度糯米《三打》影片大數據用戶畫像一致。
趣味產品創意隱性助力春節票房飆高
記者發現，在產品端設置上，百度糯米也攜手春節檔熱映影片玩出了新意。在用百度糯米在線選座購票《三打》、《功夫熊貓3》等影片時，會有唐僧師徒四人及白骨精、阿寶等功夫大師卡通替用戶鎖座，為用戶打造購票的驚喜。
在《功夫熊貓》上映期間，用戶打開百度地圖，搜索“電影院”、“影院”時，影院顯示結果由常規氣泡標識變成熊貓阿寶，不僅增加了百度地圖用戶的趣味性，更有效將百度地圖用戶轉化為百度糯米電影的觀影用戶，打造了高效的產品營銷場景，同時也提升了用戶的使用體驗。
業內人士分析，春節檔期不僅是影片票房的戰場，亦是在線電影平臺角逐的關鍵節點。百度糯米通過聯動百度錢包完成支付生態閉環，洞察電影、餐飲等娛樂消費規律打造場景營銷，利用獨有大數據用戶畫像優勢指導影片宣發，并在產品端實現創新設置全面提升用戶體驗，幾大維度同時發力，在大年初一一舉拿下全國電影票房近三成的份額，顯示了極強的沖勁，也為百度糯米在2016年穩坐電影O2O王位打下了堅實基礎。
