2 月2日，天貓國(guó)際聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《2015中國(guó)跨境進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，跨境電商發(fā)展迅猛，天貓國(guó)際作為跨境電商 領(lǐng)軍平臺(tái)，已成國(guó)人跨境消費(fèi)第一選擇。國(guó)人的熱門(mén)海淘品類(lèi)，從鐘情于母嬰產(chǎn)品和鞋服美妝等必需品，逐漸滲透到國(guó)民生活的方方面面。新疆領(lǐng)銜中西部省份，買(mǎi) 起洋貨更“土豪”;大量三四線城市涌現(xiàn)出“小城奶爸”，在母嬰用品跨境消費(fèi)上比一線城市更為兇猛。
追求品質(zhì)生活成消費(fèi)者愛(ài)跨境消費(fèi)原因
“意大利的皮具瑞士的表、奧地利的首飾滿街跑。”在中國(guó)消費(fèi)者眼里，世界地圖可以這樣理解——德國(guó)代表優(yōu)質(zhì)奶源，法國(guó)意大利代表時(shí)尚之都，日本盛產(chǎn)品質(zhì)紙尿褲，韓國(guó)的美妝和北美澳新的營(yíng)養(yǎng)品代表了全球品質(zhì)之選。
《2015中國(guó)跨境進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告》顯示，2014-2015年，一系列跨境電商政策開(kāi)啟了海淘陽(yáng)光化時(shí)代，跨境電商發(fā)展迅猛，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年仍將保持高速發(fā)展趨勢(shì)。其中，天貓國(guó)際已成國(guó)人跨境消費(fèi)第一選擇，目前已覆蓋53個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)5400個(gè)品牌入駐。
作為跨境電商領(lǐng)軍平臺(tái)，天貓國(guó)際創(chuàng)新保稅購(gòu)物模式，縮短跨境物流到貨時(shí)間、減小產(chǎn)品進(jìn)口價(jià)差，開(kāi)啟“地球村”模式引進(jìn)了全球13個(gè)國(guó)家館等，讓中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)物更為輕松。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，國(guó)人最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的洋貨品類(lèi)依次是母嬰用品、個(gè)護(hù)美妝和營(yíng)養(yǎng)保健。據(jù)悉，天貓國(guó)際已經(jīng)匯聚了日本Mikihouse、花王，美國(guó)亨氏、雅培、惠氏、好奇、雀巢，法國(guó)達(dá)能，新西蘭A2等多個(gè)知名品牌，通過(guò)入駐天貓國(guó)際海外旗艦店來(lái)進(jìn)行品牌自營(yíng)，旗下海外好貨敞開(kāi)直供中國(guó)媽媽。
國(guó)人的熱門(mén)海淘品類(lèi)，從鐘情于母嬰產(chǎn)品和鞋服美妝等必需品，逐漸滲透到品質(zhì)生活的方方面面。數(shù)據(jù)顯示，在2014年第一季度，天貓國(guó)際上線之初最受歡迎的品類(lèi)是嬰童食品，隨后嬰童用品也迅速增加。當(dāng)年第三季度至2015年，個(gè)護(hù)彩妝、服飾鞋包的占比在穩(wěn)定中下行，而茶酒零食、營(yíng)養(yǎng)保健、家居百貨的占比則不斷上升。
2015年5月至12月期間，天貓國(guó)際相聚迎來(lái)的美國(guó)Costco、韓國(guó)eMart、德國(guó)麥德龍等九大國(guó)際零售巨頭，均成消費(fèi)者的最?lèi)?ài)。以零食堅(jiān)果為例， 2015年國(guó)人最?lèi)?ài)買(mǎi)的前十大堅(jiān)果品牌中，進(jìn)口品牌從3個(gè)增至7個(gè)。Kirkland Signature混合堅(jiān)果和優(yōu)鮮沛蔓越莓干，受到全國(guó)吃貨的熱烈歡迎，緊隨其后的是糖村、費(fèi)列羅等品牌，共同構(gòu)成吃貨們最?lèi)?ài)的前五大零食堅(jiān)果品牌。
新疆、貴州躋身跨境消費(fèi)“隱匿土豪”
根 據(jù)天貓國(guó)際用戶(hù)的地域及滲透率分析，一張清晰的中國(guó)海淘地圖呈現(xiàn)在我們面前。地區(qū)上，華東和華北作為傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)高貢獻(xiàn)區(qū)域，其購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的比例也是遙遙領(lǐng) 先。相對(duì)來(lái)說(shuō)，北方人更愿意在進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品上多花錢(qián)，而東南沿海地區(qū)更傾向于購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口母嬰產(chǎn)品。東南沿海區(qū)域和京津網(wǎng)購(gòu)滲透率高，加之進(jìn)口超市普及，對(duì)于進(jìn) 口食品更有好感，而內(nèi)陸地區(qū)更偏好化妝品等早期品類(lèi)。
同為一線城市，北上廣深“城會(huì)玩”的偏好各不相同，可以總結(jié)為：北京人最會(huì)玩兒，錢(qián)花在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和數(shù)碼家電上較多;上海人愛(ài)生活，茶酒零食和家居百貨花銷(xiāo)大;廣州人愛(ài)娃，母嬰用品買(mǎi)的多;深圳人愛(ài)美愛(ài)健康，服飾鞋包和營(yíng)養(yǎng)保健都不落下。
雖然一二線城市最早開(kāi)啟了海淘新世界之門(mén)，但二三級(jí)城市以及東北部和西南部地區(qū)也在迎頭趕上，當(dāng)?shù)鼐€下進(jìn)口商品渠道不夠豐富的，而人們對(duì)品質(zhì)商品的需求不斷增大，這些需求轉(zhuǎn)化到線上得以釋放，因此跨境購(gòu)物的人群分布開(kāi)始出現(xiàn)傾斜。
舉個(gè)最明顯的例子，新疆比肩江浙滬成為進(jìn)口大省。實(shí)力雄厚的新疆大媽是意想不到的海淘主力人群，她們愛(ài)買(mǎi)保健品、愛(ài)買(mǎi)BB霜和香水，也愛(ài)吃堅(jiān)果零食，箱包腕表等奢侈品買(mǎi)起來(lái)毫不手軟。
報(bào) 告顯示，在跨境電商滲透率上，“土豪們”隱匿的新疆，以及貴州、四川、青海、廣西、重慶領(lǐng)銜的整個(gè)西部，相比而言出手更加闊綽。與上海、杭州同時(shí)上榜跨境 消費(fèi)熱門(mén)城市的，還有克拉瑪依、烏魯木齊和鞍山等能源和礦產(chǎn)豐富的土豪城市。更令人驚訝的是，河池市、鞍山市、慶陽(yáng)市這些三四線城市，登上了最?lèi)?ài)跨境消費(fèi) 的土豪城市排行榜。
