龔宇
核心提示：龔宇表示，愛奇藝率先在行業內實現大IP、播出方式、商業模式三大突破是愛奇藝能夠快速發展的重要原因，同時，這三大突破也將貫穿視頻網站行業未來發展的新十年甚至更久，對行業發展起到關鍵作用。
10月15日，愛奇藝創始人、CEO龔宇向《第一財經日報》記者透露，經過十年的發展，2015年是視頻網站行業新十年的開始，而以愛奇藝為主導的視頻網站行業在大內容IP(知識產權)、播出方式、商業模式上的三大突破將推動視頻行業在新十年內不斷發展壯大，也是行業未來發展的關鍵。
龔宇向記者透露，目前行業數據顯示，愛奇藝在視頻網站行業最關注的三項指標，日均用戶覆蓋，月度用戶覆蓋和月度用戶觀看總時長愛奇藝已經全部第一。事實上，到2014年為止，視頻網站行業已經走過十個年頭，而在幾大主流視頻網站中，愛奇藝進入行業最晚，2009年籌建，2011年才能上線，比早期進入的競爭對手晚了四到五年時間。
愛奇藝為何能夠后來居上?龔宇表示，愛奇藝率先在行業內實現大IP、播出方式、商業模式三大突破是愛奇藝能夠快速發展的重要原因，同時，這三大突破也將貫穿視頻網站行業未來發展的新十年甚至更久，對行業發展起到關鍵作用。事實上，視頻網站已經全行業虧損長達十年，2015年是視頻網站行業新十年的第一個年頭，這三大突破將對未來視頻網站行業能否盈利起到關鍵作用。
第一個突破是在大內容IP的突破。龔宇表示，視頻網站是一個新媒體，媒體有兩個基本的要素，渠道和內容。渠道也可以說是平臺，內容就是大內容IP，在內容上的突破對視頻網站尤為重要。以愛奇藝為例，2015年愛奇藝上映了大IP影視劇《盜墓筆記》。2014年開始制作《奇葩說》、《愛上超模》等，這些都是大投資大制作的大內容IP，包括騰訊視頻、優酷土豆均在這大內容IP上發力。這其中包括愛奇藝等視頻網站自己創造的品牌內容，當然也有跟電視臺、制作公司合作的，譬如說《花千骨》。《花千骨》創造了一個巨大的紀錄和流量，無論是全網還是在愛奇藝上。值得注意的是，《花千骨》的同名游戲也突破了影視劇行業的游戲記錄，游戲的收入是其他總收入的數倍。“這就是是IP發揮的協同效應，一個IP以電視劇、網劇、游戲等不同形式呈現，充分發揮大IP各種形態產品和服務的協同效應，這是一個重大突破。”龔宇說。
第二是播出方式的突破。將近十一年的中國網絡視頻行業，從一開始用戶自己上傳內容(這些內容很大一部分還是版權“不干凈”的)到視頻網站自己購買內容版權，播放電視臺播放過的內容，現在這一播出方式正在改變。目前很多視頻網站不再單一地跟隨電視臺后面播放內容，而是加入到首播行列，并且，首播的影視劇等內容的投資不低于、甚至遠遠超過電視臺播放內容的投資。《盜墓筆記》單位時長投入就遠超過電視劇的作用，該劇在愛奇藝網站上首播，并采取了先收費后免費的策略，一來吸引了不少用戶，二來也帶動了不少用戶付費觀看。此外，還有一些劇會先在視頻網站付費播放后，再進入電視臺播放，例如《蜀山戰記》就是這一模式。播放方式的突破對視頻網站行業的影響是巨大的，讓視頻網站不再成為影視內容的二次銷售平臺，變成一次銷售平臺，在播放渠道中掌握了更大的話語權，從而讓更多盈利模式的實現成為可能。
第三是商業模式的變化。視頻網站行業的盈利模式從單一的靠廣告變成了多種盈利模式共存，包括用戶付費、電商模式、游戲等衍生業務等，特別是用戶付費，將成為未來視頻網站行業扭虧為盈的重要突破口。龔宇認為，視頻網站用戶付費的風潮已經刮起，愛奇藝等視頻網站在用戶付費觀看上的嘗試已經證實了這一盈利模式的可行性。愛奇藝高級副總裁楊向華向記者透露，目前愛奇藝付費用戶已經接近1000萬，越來越多的用戶開始付費觀看，以愛奇藝近期上線的付費影視劇《蜀山傳紀》為例，上周末的數字播放量是1.6億人次，這1.6億人次全部是付費會員產生的。記者粗略估算了一下，愛奇藝付費用戶年費是360元/人，目前以180元/人的優惠價銷售，1000萬付費會員產生的收入就是18億元的營收，并且付費會員的人數還在快速增長。可以預見，未來用戶付費很可能成為與廣告相抗衡的視頻網站主要營收渠道。目前，各大視頻網站正在積極拓展用戶付費業務，楊向華表示，未來愛奇藝50%的資金會投入到發展到付費會員上，這些資金會投入到包括內容的采購、制作，音效、技術等各方面來吸引更多用戶付費觀看視頻網站內容。
大內容IP、播出方式、商業模式，視頻網站行業已經在這三個方面實現了從無到有的圖片，在視頻網站行業的新十年，這三大突破必將對視頻網站行業發展起到重要作用。
