阿里與微博聯合起來，在造節功力上，無人能敵。阿里年貨節是繼雙11、雙12之后阿里打造的第三大節日，以往買年貨得趕大集，如今逛淘寶就可以。首屆阿里年貨節活動于2016年1月14日起預熱，17日(臘八節)正式開售，至21日結束。阿里憑空在微博上打造出一個家喻戶曉的“阿里年貨節”概念，創造了遠超其他電商平臺的關注熱度。
微博是目前最活躍的內容生產基地，微博的使用人群也是購買年貨的主力人群，這一切都讓微博成為阿里年貨節造勢的不二之選。借用戶UGC之力，阿里用跨界營銷和創意定制精準覆蓋用戶，推廣年貨節概念，直接促進銷量。
造節第一招：捕“味”捉影
趣味性是觸發用戶互動的關鍵。捕“味”捉影顧名思義，捕捉味道和光影。阿里與微博相機合作，通過趣味貼紙引導用戶UGC。只要用戶在微博上傳圖片，選擇充滿年味的訂制貼紙，就會觸發話題博文#中國味道#，在其中，天貓品牌元素深藏不露 。據了解，中國味道貼紙在一周時間內累計使用近6萬次，總曝光超1100萬次。
造節第二招：十面埋伏
在UGC基礎之上，微博發揮賬號矩陣效應，利用官方賬號、明星大V，發布#中國味道#相關內容，營造話題輿論場，推動粉絲互動狂歡。產品角度，根據用戶使用習慣，從開機畫面、貼紙氣泡、蒙層廣告到全量PUSH，實現伴隨用戶使用路徑的全資源覆蓋。
造節第三招：披星戴月
所謂披星戴月，就是多元化內容營銷。在各種營銷手段中，情感營銷最容易打動人心。“過年送什么給愛搗亂的熊孩子”，“過年送什么能讓爸媽放肆炫耀”，這些接地氣兒的名單兼具趣味性和實用性，直戳老百姓們的送禮痛點。以網絡紅人為代表的眾多賬號，原創趣味十足的惡搞視頻，適合過年期間氣氛，精準觸達目標人群。成功引發用戶情感共鳴，引發討論熱潮。根據博物雜志官方發布“阿里年貨節”導購清單用戶互動詞頻指數分布圖，“年貨”“天貓”關鍵詞被提及次數較為突出。
造節第四招：移花接木
微博上有很多有影響力品牌，聯手他們可以移花接木，放大影響力。這不，微博與超級品牌BDuck合作推出“年貨節”定制紅包，萌蠢的紅包引發大量，討論網友互動正面評論100%。
造節第五招：旋風掃葉
在最初預熱后，微博立刻進入開掛階段，沿用戶使用路徑火力全開，如旋風掃葉，片甲不留。從開機報頭、品牌速遞、粉絲頭條到推薦話題和搜索頁Banner，無縫覆蓋用戶流經的各個環節。
造節第六招：震驚百里
經過之前的五招，“阿里年貨節”的名聲叫響，震驚百里。據悉，#阿里年貨節#話題頁閱讀3.2億，討論26萬。活動期間電商微話題聲量分析，#中國味道#與#阿里年貨節#超其它電商話題10倍多。在各平臺活動期間熱度的維度， 天貓、淘寶遙遙領先其它電商平臺。
總之，阿里與微博攜手又完成了一次成功的造節嘗試，一式六招，所向披靡。借用UGC，用跨界和創意締造了一次社交狂歡。
