10月25日，由中國廣告協會主辦的2015中國互聯網廣告高峰論壇正式召開，來自一點資訊的廣告營銷負責人付繼仁以“我對你有一點動心”為主題，在論壇上與眾多嘉賓分享了自己對廣告和營銷的看法，并和現場嘉賓介紹了一點資訊的核心優勢和成功案例。
想要打動用戶，就要為其提供表達的出口
首先，付繼仁和與會嘉賓分享了一點資訊的產品特點和理念，付繼仁認為想要讓用戶產生“動心”的感覺，不僅要通過營銷讓用戶和品牌相互欣賞，更要為用戶提供表達的出口來找到打動人心的共鳴點。而一點資訊最大的特點是結合用戶的瀏覽習慣和興趣訂閱，從而推薦給用戶新聞，給了一個用戶表達的窗戶，讓他們可以搜索和訂閱自己認為有價值的內容。
付繼仁以大會舉辦地西安為例講到，“在西安有很多特色美食，用戶搜索西安美食的關鍵詞，然后一點資訊便會推薦很多相關的新聞，用戶可以訂閱和瀏覽，未來甚至可以直接預定美食。發現美食后還可以將相關新聞推薦給朋友，甚至可以在一點資訊查詢其它的關聯信息，比如羊肉泡饃的做法。”
付繼仁還在會上向嘉賓介紹了一點資訊興趣夾的用法，“今天參與大會的許多嘉賓都是行業知名人士，大家可以在一點資訊搜索并訂閱他們的名字，以后他們所有的新聞就都可以及時看到，如果訂閱的牛人太多還可以創建一個興趣夾將他們放在一起，在這個興趣夾中便可以查閱所有的內容。”
一點資訊不僅是一個工作信息平臺，可以訂閱幾乎所有和工作相關的內容，還是一個生活平臺，滿足日常興趣閱讀的需求，同時還是一個引導消費的平臺。付繼仁說，“我們期望做到真正把用戶興趣愛好和消費緊密連接在一起，從而得到真正落地的大數據，并對廣告的投放進行高效指導。”
大數據改變傳統營銷方式
付繼仁認為，第一類落地的大數據可以稱為品牌熱詞，用戶可以通過瀏覽媒體新聞，發現一個品牌通常會和怎樣的關鍵詞聯系在一起，并會根據這些關鍵詞對品牌和媒體進行評價。在一點資訊，品牌可以通過輸入自己的品牌查閱相關的信息和新聞，獲取用戶的評價并通過數據展現，可以使客戶校準它的產品定位。
一點資訊還可以通過關鍵詞對詞庫進行洞察，對訂閱關鍵詞進行關聯。例如一個訂閱西安美食和天文的人，他還會關注什么數據，這些數據是極具營銷價值的，并可以為廣告客戶落地所用。
此外，付繼仁還介紹了一點資訊動態的熱詞系統，可以適時根據社會熱點，網民的態度和觀點進行更新。比較典型的就是在7月14日的北京三里屯優衣庫事件，在事件發生后，用戶訂閱的詞很快也發生了變化，甚至有大量高端人士也在關注這一事件，反映出關注優衣庫事件的用戶群體，對營銷很有價值。
隨后，付繼仁以近期一點資訊和小米、麥當勞的充電飽合作案例生動的介紹了當代營銷的變化。一點資訊作為一家集合個性化、關鍵詞、搜索訂閱和信息推薦于一身的新聞資訊平臺，能夠為用戶推薦真正感興趣且有用的信息。通過利用這些優勢對麥當勞的受眾進行洞察，尋找與麥當勞結合出現的高頻關鍵詞，從而洞察出用戶的痛點。
想要在暑期結束后，怎樣提升麥當勞客戶到店停留的時長?一點資訊發現，用戶在麥當勞最高頻的關聯關鍵詞是加班、職場、健康、搭訕等。于是便聯合小米為用戶提供充電飽套餐，在就餐的同時為手機充電，同時利用一點資訊為腦袋“充電”。利用線上和線下的廣告，有效引導用戶在就餐時使用一點資訊，實現三方的良好的結合與轉換。
此次活動的到店率，有效提升了兩個百分點，并促進了銷量。付繼仁認為，廣告技術與營銷藝術的緊密結合才能真正實現營銷目標的達成，未來的營銷會更加科學和藝術，而大數據的驅動讓品牌更容易找到切入點，真正打動消費者讓其參與其中。
最后，付繼仁介紹了一點資訊目前所取得的成就，目前一點資訊客戶端日活已經達到1200萬，在過去一年中增速達到1350%，且人均停留時長接近40分鐘，日均信息量超過30萬，擁有超過220萬個關鍵詞訂閱頻道，已經成為世界單一媒體擁有頻道量最大的媒體。
