對于蘋果來說，2015年第四季度依然是iPhone大賣的好日子，蘋果宣稱本季度出售iPhone4805萬部。蘋果認為2016年第一季度iPhone銷量可能更高，有望打破2014年假日購物季7446萬部iPhone的銷售紀錄。
為何iPhone賣得如此好?蘋果如何維持iPhone熱賣?在接受《華爾街日報》采訪時，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，有四大關鍵理由讓蘋果相信，iPhone將會持續熱賣，而且銷量將會再創紀錄：
1、現在依然有很多人在使用屏幕較小的舊版iPhone，還沒有升級到去年發布的最新iPhone6或iPhone6 Plus。但是這些舊版iPhone畢竟屏幕太小，很多人很快將會更換大屏手機。
2、蘋果一直宣稱，自從推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以來，放棄安卓手機轉用iPhone的用戶不斷增加。在2015年第四季度，蘋果公布了更具體數據。庫克表示，30%的iPhone買家曾是安卓手機用戶。
3、iPhone在中國的表現始終非常棒，屬于市場上的高端設備。而中國市場也是蘋果銷量增長最大的市場，庫克稱更多中國中產階級都能買得起iPhone。
4、盡管iPhone的售價幾乎是其他知名品牌智能手機的兩倍，但這也成為蘋果的一大優勢。iPhone已被視為奢侈品，值得為其多花錢。
