近年來(lái)中國(guó)女性消費(fèi)力量快速崛起，我國(guó)的“她”經(jīng)濟(jì)正在逐步向世界接軌，女性消費(fèi)者對(duì)中國(guó)O2O生活服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展也起到了非常重要的作用。如何吸引更多高粘性的優(yōu)質(zhì)女性用戶，是O2O平臺(tái)需要重點(diǎn)攻克的堡壘，這也是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺(tái)百度糯米的發(fā)力點(diǎn)。
百度糯米大數(shù)據(jù)顯示，2015年3.7女生節(jié)的O2O生活服務(wù)消費(fèi)總額比2014年增長(zhǎng)600%，相比于婦女節(jié)消費(fèi)總額的平緩上升，女生節(jié)在消費(fèi)領(lǐng)域的前景更具想象力。通過(guò)大數(shù)據(jù)量化分析與用戶實(shí)證調(diào)研，百度糯米描繪出女性O(shè)2O消費(fèi)用戶的人群畫像，并深入分析其心理需求，以此為基礎(chǔ)打造三七女生節(jié)，并推動(dòng)電影三七檔的形成，實(shí)現(xiàn)有依據(jù)、有洞察的科學(xué)造節(jié)。
大數(shù)據(jù)VS用戶調(diào)研：女性消費(fèi)對(duì)電影情有獨(dú)鐘，為觀影主導(dǎo)人群
從百度糯米歷年的大數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，在眾多O2O消費(fèi)品類中，女性消費(fèi)者尤為偏愛電影。3月3日，百度糯米發(fā)布《大數(shù)據(jù)解讀：女性消費(fèi)新姿態(tài)》報(bào)告，指出電影品類中女性消費(fèi)占比為62%，男性消費(fèi)占比僅為38%，在節(jié)假日期間，看電影更是女性休閑消費(fèi)的首選。藝恩3月6日發(fā)布的《中國(guó)影市觀察》報(bào)告指出，2015年全年，男女電影消費(fèi)比例為1：1.15，但在“3.7女生節(jié)”當(dāng)天，男女電影消費(fèi)比例迅速提升為1：1.2，可見在女生節(jié)期間女性對(duì)于觀影消費(fèi)的需求十分旺盛。
娛樂產(chǎn)業(yè)前沿觀察者娛樂家實(shí)驗(yàn)室則以1001名女性用戶為調(diào)查對(duì)象，進(jìn)行了一項(xiàng)名為“女生們的錢都去哪兒了?”的女性消費(fèi)行為調(diào)查，調(diào)研發(fā)現(xiàn)與另一半一同觀影時(shí)，女性通常是做出“看哪部電影”決策的一方。58.7%的戀愛中的女性表示由她來(lái)決定看哪部電影，婚后女性的觀影消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)比戀愛時(shí)更是有所上升，達(dá)到了63.8%，可見女性在觀影過(guò)程中起到主導(dǎo)作用。有了這樣的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)及調(diào)研實(shí)證，百度糯米今年繼續(xù)加大打造“3.7女生節(jié)”的力度，也為女性觀影打造了新的觀影契機(jī)，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了女性用戶在女生節(jié)期間的電影消費(fèi)，促進(jìn)三七檔期的形成。
大數(shù)據(jù)VS用戶調(diào)研：女性喜愛特定類別影片 “小妞電影”熱度飆高
女性在電影類型上的的偏好，對(duì)電影市場(chǎng)類型、乃至是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的審美趨勢(shì)也有所影響。百度糯米大數(shù)據(jù)顯示，年齡段20-30歲的女性消費(fèi)者，最為熱衷電影消費(fèi)。而根據(jù)百度糯米電影用戶畫像可發(fā)現(xiàn)，《我的少女時(shí)代》、《戀愛中的城市》富于青春氣息的“小妞電影”最受90后，也就是20-30歲左右的女性歡迎。“小妞們”對(duì)于“小妞電影”的喜愛，亦帶動(dòng)了這一類型電影的熱度，電影行業(yè)投資制作該類題材類型的熱情明顯上升。自2009年國(guó)內(nèi)第一部小妞電影《非常完美》之后，涌現(xiàn)了《失戀33天》、《整容日記》、《北京遇上西雅圖》等一大波叫好叫座的小妞電影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年喜劇愛情類型片數(shù)量占比40.14%，短短幾年，喜劇愛情片已經(jīng)在各類型電影中處于市場(chǎng)領(lǐng)先狀態(tài)。
娛樂家實(shí)驗(yàn)室的調(diào)研報(bào)告則顯示，女性觀眾對(duì)愛情片、喜劇片最為鐘愛，特別是在95后、90后的年輕女性群體中，愛情片的喜好程度分別達(dá)到67.9%與66.3%，并且喜劇片的偏好幾乎覆蓋了全部女性觀眾。這種偏好與“小妞電影”的調(diào)性不謀而合，側(cè)面印證了百度糯米電影大數(shù)據(jù)與用戶畫像的科學(xué)性與準(zhǔn)確性，也為今后三七檔的電影市場(chǎng)提供了極富價(jià)值的客觀參考。
大數(shù)據(jù)VS用戶調(diào)研：女性電影聯(lián)消率更高，女性聯(lián)消成主流態(tài)勢(shì)
百度糯米O2O生活服務(wù)女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告指出，占據(jù)我國(guó)網(wǎng)民46%比例的女性貢獻(xiàn)了O2O消費(fèi)中的62%，我國(guó)O2O生活服務(wù)消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)明顯的性別倒置現(xiàn)象，女性在O2O生活服務(wù)消費(fèi)的上升幅度明顯高于男性。且在2015年聯(lián)消率最高的三大品類：電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，女性消費(fèi)占比均高于男性。此外，數(shù)據(jù)還顯示，在百度糯米TOP10影院中，電影+美食的平均聯(lián)消率高達(dá)71%，由女性主導(dǎo)的聯(lián)消已成主流態(tài)勢(shì)。
娛樂家實(shí)驗(yàn)室的調(diào)研中，也體現(xiàn)出女性觀影時(shí)的聯(lián)消傾向，調(diào)研顯示，女性消費(fèi)者在觀影的同時(shí)，餐飲和購(gòu)物的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)都是“高發(fā)”項(xiàng)目，“電影+美食”、“電影+購(gòu)物”、“電影+酒店”均為女性聯(lián)動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)品的選擇，與百度糯米大數(shù)據(jù)基本一致。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在三七女生節(jié)的打造上，百度糯米通過(guò)大數(shù)據(jù)量化分析，并以用戶調(diào)查進(jìn)行數(shù)據(jù)佐證，讀懂女性O(shè)2O消費(fèi)需求，為造節(jié)提供了符合客觀事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)與據(jù)，顯示了造節(jié)的科學(xué)性、客觀性，而非為了促銷盲目造節(jié)、主觀造節(jié)。三七女生節(jié)與電影三七檔的成功打造，將進(jìn)一步增強(qiáng)百度糯米女性用戶的黏性與品牌忠誠(chéng)，并通過(guò)洞察女性用戶的切實(shí)需求，助推電影及O2O行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。
