易觀智庫近日發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)市場(chǎng)專題研究報(bào)告》，對(duì)2015年的本地生活服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行了盤點(diǎn)。其中，與合并后的新美大市場(chǎng)份額持續(xù)下降相比，百度糯米份額增長提速。2015年第四季度，生活服務(wù)平臺(tái)交易份額中百度糯米占據(jù)23.3%;團(tuán)購市場(chǎng)份額升至22.7%，與上半年份額相比，增幅高達(dá)67%;而作為生活服務(wù)交易類平臺(tái)高頻業(yè)務(wù)與最大營收品類的餐飲領(lǐng)域，百度糯米市場(chǎng)份額達(dá)26.3%，已近三成。
報(bào)告顯示，2015年中國本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3613億元人民幣，同比增速為45.7%。其中團(tuán)購市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)成交額1917億元，生活服務(wù)交易類平臺(tái)(不含外賣)部分的餐飲品類成交額已達(dá)1230億元人民幣。在經(jīng)歷了2015年流量擴(kuò)張到資本寒冬與市場(chǎng)整合的階段后，2016年本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)將進(jìn)入全新的服務(wù)質(zhì)量與效率提升階段，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到4487億元人民幣。
2015年下半年，對(duì)比新美大的市場(chǎng)份額下跌，百度糯米的增速尤為亮眼。在電影市場(chǎng)，百度糯米持續(xù)發(fā)力，從去年718暑期大趴的20%，到七夕的25%，直到2016年春節(jié)檔，百度糯米占據(jù)28.3%的市場(chǎng)份額，位列所有觀影平臺(tái)第一，成功摘取在線電影王者桂冠。
易觀智庫分析認(rèn)為，百度糯米在2015年高速增長得益于其五大策略，造節(jié)營銷、創(chuàng)新產(chǎn)品、會(huì)員機(jī)制、開放資源和升級(jí)支付。
易觀智庫報(bào)告認(rèn)為，百度糯米通過背靠百度的大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)指導(dǎo)造節(jié)和運(yùn)營，陸續(xù)策劃了3.7女生節(jié)、517吃貨節(jié)、718暑期大趴和822七夕等節(jié)日營銷。據(jù)了解，通過這些節(jié)日營銷，百度糯米創(chuàng)造了從單日最高7300萬到4.5億的流水紀(jì)錄，帶來了市場(chǎng)份額的螺旋式上升。
同時(shí)，報(bào)告也認(rèn)為，百度糯米在產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新也是促使其在2015年高速增長的重要原因。除了T+1賬期為商戶提供了更及時(shí)的賬款提取之外，通過大數(shù)據(jù)挖掘聯(lián)消率，也使得利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)影片宣發(fā)成為可能。而WIFI指紋方法結(jié)合LBS定位大數(shù)據(jù)推出的到店推薦功能，可精準(zhǔn)識(shí)別用戶的到店場(chǎng)景，推送商戶團(tuán)單或提示用戶使用券碼，提升用戶體驗(yàn)。據(jù)了解，百度糯米已在全國4100多個(gè)商場(chǎng)和7500多個(gè)商圈，挖掘用戶生活場(chǎng)景中的地標(biāo)信息，基于LBS定位大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識(shí)別用戶位置，結(jié)合用戶需求個(gè)性化推薦商圈或商場(chǎng)內(nèi)的商家。
去年百度糯米帶給O2O領(lǐng)域的震撼除了技術(shù)化指導(dǎo)運(yùn)營帶來的單日流水紀(jì)錄之外，還有“會(huì)員+”和“糯米+”兩大戰(zhàn)略的推出。“會(huì)員+”戰(zhàn)略幫助商戶搭建營銷平臺(tái)，以儲(chǔ)值卡和聯(lián)名會(huì)員卡方式連通商戶與百度糯米會(huì)員體系，而“糯米+”戰(zhàn)略則全面開放資源和流量，接入更多第三方垂直服務(wù)提供商，聯(lián)合生態(tài)體系鏈條參與者打造一站式生活服務(wù)平臺(tái)。
“糯米+”戰(zhàn)略通過百度系流量的開放，不僅向平臺(tái)的商戶開放了流量，也向入駐平臺(tái)的第三方服務(wù)聯(lián)盟開放了流量，助力O2O創(chuàng)業(yè)者度過創(chuàng)業(yè)最困難的流量獲取期;同時(shí)，B端服務(wù)聯(lián)盟如小美科技等成員可以為入駐平臺(tái)的普通商戶提供招聘、CRM管理等全流程運(yùn)營幫助;而更多第三方服務(wù)品類的接入，也使得百度糯米距離實(shí)現(xiàn)自己的品牌slogan“百度糯米我的生活”越來越近，用戶在未來將能由百度糯米一個(gè)APP獲取全部的生活服務(wù)，打造真正的一站式生活服務(wù)平臺(tái)。
除此之外，2015年下半年百度糯米密集推出各項(xiàng)新舉措，深耕細(xì)分市場(chǎng)。針對(duì)用戶端，百度糯米除了上線全景地圖功能提升用戶體驗(yàn)之外，還通過升級(jí)支付系統(tǒng)，開通綜合收銀臺(tái)，打通儲(chǔ)值卡、到店付、代金券支付通道，提供信用支付功能，挖掘消費(fèi)潛力的同時(shí)也全面提升用戶體驗(yàn)。
易觀智庫報(bào)告在最后分析稱，百度糯米利用百度在搜索、地圖、移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)入口的相互協(xié)同，更重要的是協(xié)同百度錢包一起創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了整個(gè)生活服務(wù)場(chǎng)景支付的閉環(huán)。同時(shí)百度糯米結(jié)合百度LBS和大數(shù)據(jù)方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以開放平臺(tái)和流量的姿態(tài)完成了一站式生活服務(wù)平臺(tái)的搭建，在提升平臺(tái)效率的基礎(chǔ)上，帶給用戶更完整、便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)了解，今年3月初百度糯米曾宣布將在親子、麗人、美妝等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力。通過技術(shù)手段繼續(xù)深耕其他垂類如KTV、酒店出行等等，百度糯米或?qū)⒃诟鄦纹奉惿蠈?shí)現(xiàn)快速突破。以點(diǎn)帶面之下，百度糯米的上升勢(shì)頭愈發(fā)明顯。
