每年的母親節(jié)，除了盛大的朋友圈“見家長”儀式，各個商家也卯足了勁頭準(zhǔn)備抓住節(jié)日熱點搶占營銷新高地。今年和以往類似，大部分商家仍然選擇走溫情路線。但看了太多千篇一律的母親節(jié)溫情營銷后，我們不禁會思考，在這個溫馨節(jié)日，真正有意義、有趣味、有互動的營銷到底是怎樣的?
基于對“節(jié)日更要幫媽媽分擔(dān)生活操勞”的洞察，e袋洗在母親節(jié)來臨之際推出“代叫洗衣”服務(wù)，呼吁廣大用戶為媽媽下單洗衣分擔(dān)家務(wù)，用新穎的方式表達對媽媽的感謝，同時，也讓更多人享受到有品質(zhì)的便捷洗衣服務(wù)。
“愛的泡泡，為媽媽代叫洗衣”獲追捧
據(jù)記者了解，“愛的泡泡，為媽媽代叫洗衣”活動于5月5日晚正式開啟，全國用戶可在e袋洗微信平臺或APP的下單界面選擇清洗品類，填入媽媽的地址、姓名、手機號碼和取件時間，并在備注欄備注“愛的泡泡”及自己的聯(lián)系信息，即可為媽媽下單洗衣，幸運用戶還將有機會獲得母親節(jié)禮物。
(母親節(jié)當(dāng)天，用戶紛紛收到小e管家送來的禮物)
活動一經(jīng)推出便備受廣大用戶追捧，記者從e袋洗官方獲悉截止活動結(jié)束，全國有近10萬孝子參加了“愛的泡泡，為媽媽代叫洗衣”活動。人群中不乏漂泊在外的年輕人通過異地“代叫洗衣”服務(wù)，向家鄉(xiāng)的母親表達心意。
節(jié)日營銷新玩法-創(chuàng)建洗衣新場景
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，通過節(jié)日進行營銷已成為各大商家搶占市場的必備“技能”。而此次e袋洗另辟蹊徑，從自身洗衣業(yè)務(wù)出發(fā)，用“節(jié)日為母親分擔(dān)家務(wù)”的思路發(fā)起“代叫洗衣”服務(wù)，這一融合親情、互動等因素的新穎玩法，與其他商家的溫情套路相比顯然更多了一些真誠，從而準(zhǔn)確戳中了用戶的情感需求，有趣的生活交互場景營銷更引發(fā)用戶共鳴，同時也讓更多用戶享受到有品質(zhì)、有趣味、有溫度的便捷洗衣服務(wù)。
(e袋洗母親節(jié)為用戶準(zhǔn)備的節(jié)日禮物)
業(yè)內(nèi)人士分析認為，作為國內(nèi)洗衣O2O的代表企業(yè)，e袋洗此次的活動不僅僅是一次節(jié)日營銷活動，更兼具了時代大背景下溫情普遍缺失的痛點，具有普遍的借鑒意義。
近年來，e袋洗不斷努力打造自己在洗衣O2O企業(yè)中的核心競爭力，強調(diào)專業(yè)性、多樣化、場景化的品牌服務(wù)。從三天10萬單的量級來看，在推出高端奢侈品洗護、改衣等專業(yè)領(lǐng)域的布局后，不排除代叫洗衣服務(wù)成為e袋洗新的業(yè)務(wù)增量。
