人為造節，這年頭已經不是什么新鮮事，但能將“人造節”造成多大氣候，引發多少商家、用戶關注和參與，就是另一回事了。而在筆者看來，近日被各家跟進的熱熱鬧鬧的517吃貨節，是最有可能成為繼天貓雙11之后，再一個具有廣泛影響力的“人造節”。
從電信節到吃貨節 百度糯米讓吃貨們High起來
在2014年之前，5月17日本來是電信業主推的電信日，除電信行業外，知道這一節日的人寥寥無幾，也很少有人把它當做什么特殊的日子。然而，因為517與“我要吃”諧音的緣故，從2014年起，百度糯米創造性地將它定義為吃貨節，并于當年開始大力宣傳推廣。于是，吃貨們迎來了一個專屬于自己的節日。
盡管從第一年起，517吃貨節就創下了諾大的聲勢，在吃貨們心中留下了深刻的印記，但不得不承認的是，當時僅有百度糯米孤軍奮戰。然而，經過兩年的發展，在百度糯米的大力堅持和吃貨越來越深受認同以來，如今517吃貨節除了吸引美團、大眾點評等百度糯米的友商跟進之外，還吸引了包括天貓、京東等傳統電商巨頭的參與，昔日的電信節大有被當今的吃貨節所代替之趨勢。
從第一年的5.17元吃遍全城，到去年的5.17億美食紅包，每一年吃貨節百度糯米都有新玩法。
今年，百度糯米線上線下一齊發力。不僅有大牌美食5.17折起、最高517元的無門檻現金紅包等優惠活動，在北京、上海、廣州等幾十個城市，百度糯米還聯動萬達、凱德、大悅城等眾多大牌Shopping Mall以及各類繁華商圈和特色美食街，展開個性路演、辣妹香車巡游以及炒冰、棉花糖大放送等現場活動，讓全國的吃貨們徹底high起來。
此外，百度糯米還在19個城市舉辦“食神爭霸賽”，廣邀吃貨們大展身手。而武漢站更是祭出了精品房源免首付的獎勵：百度糯米聯合綠地集團，為冠軍提供武漢綠地香樹花城一套133平的房的免首付大獎!這一消息讓武漢的吃貨們為之轟動，5月14日的比賽現場聚集了眾多參賽者和圍觀者。在經過激烈角逐后，來自荊州的黃先生把大獎收入囊中。這位貌不驚人的53歲大叔，被價值近28萬元的免首付款激發出無窮的戰斗力。從主持人手中接過獎品時，他激動地表示，自己以前從來沒想到，參加一場吃貨大賽居然能吃出一套房的首付。
從輕決策到重決策 百度糯米走差異化O2O路線
相信大多數人都和黃大叔一樣，完全沒想到一場看上去簡簡單單的“食神爭霸賽”，居然拋出了這樣一份沉甸甸的大獎。其實，只要回顧百度糯米的發展路徑，就會發現這份豐厚的獎品是一種必然。
最近幾年，O2O行業取得了長足的發展，但不可否認的是，消費者對于這種消費模式正在失去新鮮感。為了給O2O生活服務增添新的推動力，百度糯米近一兩年來不再局限于只提供吃喝玩樂輕決策產品，轉而在民生角度嘗試與重決策產品和企業進行接觸，深入到多層次的用戶需求之中。不單單是房企，百度糯米還與公益組織聯手，在517吃貨節期間為貧困兒童獻愛心。
從517吃貨節本身來看，百度糯米把它當做打通本地生活服務的重要通道，因此每年都聯動實體商家推出特惠尊享，為更多用戶享受和體驗美食提供了便利。如今，無論是儲值卡、到店付、全景地圖、店鋪統計等創新技術產品的陸續上線，還是商戶線上化解決方案、完善的消費者體驗場景的構建，都體現出百度糯米給O2O生活服務領域注入新的玩法和血液。同時，加上雙12火鍋節、三七女生節、517吃貨節等聲勢浩大的造節營銷，百度糯米打造尊享服務和一站式生活服務平臺的形象正在日益深入人心。
有業內人士認為，一個有責任心的企業不僅僅是拿錢討好消費者，更要承擔起相應的社會責任。能力多大，責任多大，在用戶核心訴求上花更多的心思，走出一條差異化的路線，一直是百度糯米在努力的方向。
