繼張藝謀、郭敬明、孫紅雷、黃曉明、李小璐等多位當(dāng)紅導(dǎo)演、明星入股樂(lè)視影業(yè)后，樂(lè)視旗下生態(tài)酒企網(wǎng)酒網(wǎng)再次引入文化娛樂(lè)界明星、名人的投資。
5月16日消息，網(wǎng)酒網(wǎng)宣布已獲得花兒影視知名導(dǎo)演鄭曉龍、總裁敦勇個(gè)人共計(jì)7200萬(wàn)人民幣的戰(zhàn)略投資。其中，鄭曉龍系國(guó)內(nèi)首屈一指的影視制作公司花兒影視的“金牌導(dǎo)演”，曾執(zhí)導(dǎo)《甄嬛傳》、《羋月傳》等熒屏佳作;敦勇系花兒影視總裁、《羋月傳》等大劇出品人。鄭曉龍、敦勇與網(wǎng)酒網(wǎng)資本“聯(lián)姻”后，將直接推動(dòng)花兒影視與網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)價(jià)值鏈的進(jìn)一步融合、化反。
花兒影視金牌導(dǎo)演鄭曉龍參與了此次投資
網(wǎng)酒網(wǎng)稱(chēng)，將借力樂(lè)視生態(tài)資源，撬動(dòng)影視、娛樂(lè)、明星資本，構(gòu)建“泛生態(tài)IP產(chǎn)品群+全景化生態(tài)運(yùn)營(yíng)+IP變現(xiàn)升值”的新盈利模式，驅(qū)動(dòng)“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略落地。資料顯示，2016年初，網(wǎng)酒網(wǎng)剛剛完成近2億元人民幣A輪融資。
生態(tài)酒企“聯(lián)姻”明星導(dǎo)演、大劇出品人
此次投資意味著，網(wǎng)酒網(wǎng)直接“捆綁”了超級(jí)影視劇內(nèi)容IP“生產(chǎn)者”。記者了解到，花兒影視在業(yè)內(nèi)以“打造精品電視劇”著稱(chēng)，不但與國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演鄭曉龍等保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，同時(shí)在電視劇策劃、制作、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈上具有相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。
而7200萬(wàn)戰(zhàn)略投資人鄭曉龍、敦勇與網(wǎng)酒網(wǎng)也頗有淵源。鄭曉龍系中國(guó)內(nèi)地知名導(dǎo)演、編劇、出品人，曾執(zhí)導(dǎo)《編輯部的故事》、《北京人在紐約》、《金婚》、《甄嬛傳》、《羋月傳》等多部火遍大江南北的知名大劇。敦勇則為花兒影視總裁，并執(zhí)掌出品了《甄嬛傳》、《羋月傳》等多個(gè)現(xiàn)象級(jí)超級(jí)IP作品。二人都是葡萄酒愛(ài)好者，并于2015年?duì)渴志W(wǎng)酒網(wǎng)為大劇《羋月傳》打造了現(xiàn)象級(jí)生態(tài)IP衍生品—羋酒。同時(shí)，有消息稱(chēng)，由花兒影視重磅打造、鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的《北京人與紐約客》將與網(wǎng)酒網(wǎng)深度合作。而熱議已久的鄭曉龍參與網(wǎng)酒網(wǎng)“酒莊眾籌”的傳言也將塵埃落定。
樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳稱(chēng)，“鄭曉龍、敦勇投資網(wǎng)酒網(wǎng)不是一蹴而就，我們有過(guò)合作的成功經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，希望能與花兒影視緊密化反，推動(dòng)網(wǎng)酒網(wǎng)'內(nèi)容+產(chǎn)品+服務(wù)+平臺(tái)'業(yè)務(wù)架構(gòu)在內(nèi)容層面的落地。”
近億元的投資也投射出影視圈對(duì)網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)商業(yè)價(jià)值的肯定。敦勇表示：未來(lái)，比拼的是IP全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)能力。網(wǎng)酒網(wǎng)在現(xiàn)象級(jí)IP產(chǎn)品的打造、運(yùn)營(yíng)上具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，IP價(jià)值變現(xiàn)是其拿手好戲。我們期望通過(guò)與網(wǎng)酒網(wǎng)的資本合作，打破單一版權(quán)售賣(mài)的傳統(tǒng)格局，打通IP全產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)，打開(kāi)影視劇大IP商業(yè)化的新世界。
合謀萬(wàn)億級(jí)生態(tài)IP市場(chǎng)
兩位影視圈知名導(dǎo)演、知名出品人的背后，站著一個(gè)龐大的樂(lè)視“內(nèi)容帝國(guó)”。資料顯示，東陽(yáng)市花兒影視文化有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)花兒影視)是樂(lè)視網(wǎng)(300104)的核心內(nèi)容資產(chǎn)之一。花兒影視是一家集投資、策劃、制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)于一體的專(zhuān)業(yè)性影視制作公司，在精品影視劇產(chǎn)業(yè)鏈上具有相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力，并與孫儷、鄧超、劉濤、馬蘇等多位明星保持緊密的合作關(guān)系。
網(wǎng)酒網(wǎng)方面表示，網(wǎng)酒網(wǎng)將聚合花兒強(qiáng)大的IP全產(chǎn)業(yè)鏈資源，聯(lián)合打造、運(yùn)作高品質(zhì)“泛生態(tài)IP產(chǎn)品群”，提升產(chǎn)品利潤(rùn)，分食IP背后的大流量，進(jìn)而變現(xiàn)、升值。網(wǎng)酒網(wǎng)與花兒影視的生態(tài)化反，將直接促成“泛生態(tài)IP產(chǎn)品群+全景化生態(tài)運(yùn)營(yíng)+IP變現(xiàn)升值”的新盈利模式。
此前，網(wǎng)酒網(wǎng)與花兒影視已在多個(gè)方面“牛刀小試”。網(wǎng)酒網(wǎng)曾將導(dǎo)演鄭曉龍納入“星酒計(jì)劃”，為其打造“鄭曉龍定制酒”。去年，網(wǎng)酒網(wǎng)為花兒影視出品的古裝大戲《羋月傳》推出定制衍生品“羋酒”，并在三個(gè)月內(nèi)獲得10萬(wàn)套、2000萬(wàn)銷(xiāo)售額的不俗成績(jī)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“生態(tài)經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入跨界融合的快速發(fā)展期。雙方資本合作后，網(wǎng)酒網(wǎng)將在內(nèi)容IP、明星IP上獲得龐大資源補(bǔ)給，其“內(nèi)容反向打造產(chǎn)品”的產(chǎn)品邏輯得到有力支撐。網(wǎng)酒網(wǎng)坐擁IP背后的億級(jí)用戶(hù)流量，扎實(shí)坐穩(wěn)產(chǎn)品文化內(nèi)核，極大程度上利好市場(chǎng)表現(xiàn)。而內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，也將直接助推網(wǎng)酒網(wǎng)成為酒類(lèi)電商行業(yè)中的“一枝獨(dú)秀”。
此外，得益于消費(fèi)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)化的推進(jìn)以及新生代娛樂(lè)消費(fèi)主力的崛起，影視IP產(chǎn)業(yè)已打開(kāi)萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)風(fēng)口。花兒影視與網(wǎng)酒網(wǎng)將整合發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，共同致力于引領(lǐng)強(qiáng)文化娛樂(lè)的品質(zhì)生活消費(fèi)潮流。
