11月16日消息(記者 安宏)盡管并未啟用大規(guī)模市場推廣和任何明星代言，但運動相機生產(chǎn)商GoPro因受到極限運動用戶的狂熱追捧，在社交網(wǎng)絡(luò)上形成了病毒式推廣效果，迅速積累其市場知名度。而作為全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱門區(qū)域，中國區(qū)也被其看作未來市場拓展的重要“坐標(biāo)”。
日前， GoPro創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官尼克·伍德曼(Nick Woodman)開啟了二次赴華之旅，并接受了包括DoNews在內(nèi)的部分國內(nèi)媒體專訪，詳細(xì)解讀了GoPro針對中國市場未來的整體戰(zhàn)略方向。
“根據(jù)現(xiàn)有業(yè)務(wù)量增長情況，中國區(qū)已超越公司在全球的任何一個地方，而事實上，GoPro全球業(yè)務(wù)量50%以上來自于美國以外”，尼克透露，目前GoPro在中國建立了上海、深圳和香港三個辦公地點，并已于在今年1月正式投入運營。
而對于是否會針對中國用戶研發(fā)新產(chǎn)品功能，尼克則輕松答道，他選擇此時訪華已經(jīng)是非常好的證明，并強調(diào)將在中國創(chuàng)建團隊以更好的了解中國客戶需求和市場情況，創(chuàng)造出更具有適應(yīng)性、分享性的產(chǎn)品。
越來越多的中國用戶熱衷于社交媒體，并長期活躍在其中進(jìn)行分享、評論。此時GoPro就成為其最易用制作自身信息、文件和發(fā)布的平臺和渠道。尼克表示：“越來越多中國人對社交媒體的熱度增加，也是我們未來的增長點所在”。
事實上，基于社交平臺的推廣能力一直是GoPro在市場營銷方面的傳播利器。而這一優(yōu)勢如何在具有中國媒體屬性的社交平臺上落地也成為用戶關(guān)注的問題之一。
對此，尼克透露，為了鼓勵、感恩用戶，GoPro將在2016年上半年舉辦大賽，并提供現(xiàn)金形式的獎勵中國用戶分享的有價值內(nèi)容。而本次大賽也將通過GoPro自身渠道和與國內(nèi)部分社交平臺合作形式共同發(fā)布。
銷售策略方面，GoPro在華將更多關(guān)注于內(nèi)容本地化和將國人的生活特性、興奮點向世界展示等方面。
有觀點認(rèn)為，隨著手機、無人機等硬件產(chǎn)品拍攝性能的不斷提升，GoPro的運動特性已不足以支撐公司未來的發(fā)展前景。對此，尼克強調(diào)，硬件產(chǎn)品只是GoPro的發(fā)展平臺和起點，其核心運營模式是通過硬件產(chǎn)品促使用戶以影像形式記錄自身生活并與他人分享，產(chǎn)生獨一無二的體驗。
因此公司將加大軟件研發(fā)投入，包括對用戶上傳內(nèi)容信息加工、整理后的二次發(fā)布。但這并不意味這GoPro會弱化硬件領(lǐng)域的研發(fā)。尼克透露，未來運動相機會朝著易用性、輕量、小型化趨勢發(fā)展，以追求更好的用戶使用體驗。
此外，他透露，GoPro明年將發(fā)布自研的四懸翼無人機。
