近日，百度糯米公布了“O2O時代的吃貨力量”大數據報告。報告從消費者性別比例、年齡結構、用餐時間、品類偏好、聯消習慣等方面出發，詳盡剖析了目前中國人在O2O平臺上的餐飲消費現狀。其中，關于北京地區晚飯時間的一項數據引發了人們的好奇。不少網友驚呼：“原來北京最忙碌的不是宇宙中心五道口，而是建外大街!”
出人意料的大數據洞察結果：北京最忙碌區域竟是建外大街
在百度糯米的報告中，朝陽區和東城區居民平均有30.81%選擇在20：00之后用晚餐，而在密云和延慶，平均有高達38.9%的居民在18：00之前就開始吃晚餐。在北京，五道口坐擁眾多知名學府和國家科研機構，搜狐、微軟、寶潔等高新技術企業紛紛在此安營扎寨。作為當之無愧的技術和人才高地，繁忙的五道口也被稱為“宇宙中心”。而在百度糯米發布的數據中，五道口有30.73%的人會在晚上八點之后用晚餐，看似很高的數據與建外大街的37.31%相比頓時相形見絀。而在上地、中關村、金融街、國貿等區域，這項數據分別是28.83%、26.78%、26.48%和22.95%。
在此前一份與加班有關的大數據中，建外大街區域多處寫字樓登上北京加班TOP100榜單，與本次百度糯米的大數據報告形成了呼應。而對于這一數據而言，普通用戶可能看過之后一笑而過，但對于商家來說就顯得彌足珍貴。
按照不同地區人們的消費習慣，商家可以在不同的時間段實施不同的營銷策略，從而更精準地應對消費者需求。從這個意義上而言，對于本地生活服務O2O平臺來說，它的重要意義在于用大數據的方式解構固有認知，從而從更加科學的角度發現消費新動向。
2010年之后，中國的城市化進程加速，互聯網無孔不入地滲透在人們的生活細節中，改變著人們消費節奏和生活習慣。在不同的O2O場景下，用戶行為、習慣偏好都主導著消費者對于產品的選擇。作為承接消費意志和實現消費行為的重要環節，O2O平臺要做的就是利用數字抓住時代脈搏、分析出用戶的潛在需求，從而在越來越細分的行業中獲得生存和發展的能力。
不止是報告，更是指導平臺和商家運營的數據參考
相比于其它O2O平臺，百度糯米在數據觀察和策略制定上有著先天的優勢。背靠百度強大的資源優勢，百度糯米得到的絕不僅僅是是一堆看似相關的數字，而是未來O2O餐飲領域的圖譜。
在這份消費大數據中，女性貢獻了近70%的餐飲消費，而在餐飲消費總額前5%的用戶中，女性占比同樣高達68.5%。這意味著在餐飲領域，女性已經不僅能夠“頂半邊天”，而是已經成為了最主要的決策者。
同時這份報告也顯示，58.6%的人會選擇“西餐+電影”的消費模式，56.16%的人會選擇“小吃快餐+電影”的消費模式，47.15%的消費者喜歡火鍋搭配KTV，49.11%的人青睞于自助餐和KTV的結合。從這些數據中，我們不難發現在場景營銷中，“西餐+電影”“自助餐+KTV”是最優選擇。如果兩者能夠實現更深層次的合作，必能產生出新的消費熱點。
此前百度副總裁、百度糯米總經理曾良曾表示百度糯米正在探索O2O模式中美食、電影、酒店和KTV等品類的聯合消費場景，構建場景O2O生態營銷新模式。目前來看，這種聯消模式威力已經初步顯現。
從微觀角度出發，“宇宙中心五道口夜生活不及建外大街”或許只是一個微小的發現，但從宏觀上講，這正顯示了百度糯米的大格局。
過去一年，中國O2O紅海論泛濫。但作為國內O2O市場的領先品牌，百度糯米始終相信本地O2O服務行業依然蘊藏著巨大的潛力。無論是萬億級別的餐飲市場還是千億級別的KTV，這些行業都在等待O2O的深度滲透。O2O行業分析人士認為，選擇這個時間點發布餐飲消費大數據，可以認為是百度糯米下一步深耕發展的開始。縱觀過去一年百度糯米的強勢崛起，有理由推斷，未來中國O2O市場格局將在很大程度上取決于百度糯米的意志。
