◎每經記者 趙娜
繼騰訊和阿里開設銀行之后，百度也加入到了這一陣列。昨日(11月18日)，百度與中信集團共同宣布戰略合作，百度將同中信銀行聯合發起設立百信銀行。
值得注意的是，百信銀行不是民營銀行，而是國內首家由互聯網公司與傳統銀行合作開設的直銷銀行。
百度董事長兼首席執行官李彥宏對包括《每日經濟新聞》在內的多家媒體表示，目前，用戶的金融服務需求已更加多樣化和個性化。百度與中信合建直銷銀行是一次大膽嘗試，契機在于中信的線下銀行網點、金融風控和客戶經營能力，以及百度的技術實力、海量用戶數據和互聯網運營經驗等。
今年8月，百度金融中心與廣發基金聯手推出國內首個大數據混合基金“百發大數據策略精選混合型基金”。此外，百度錢包還在今年三季度推出百度源泉商業平臺，成立百度錢包O2O權益聯盟。
“第一次有一個主流的銀行和一個主流的互聯網公司，一起成立直銷銀行。這不僅在中國，在全球也是第一次。”李彥宏表示，這次直銷銀行的建立是一次大膽的嘗試，但此次合作卻并非“閃婚”。早在2013年時，百度貼吧就和中信銀行信用卡部門展開合作。
李彥宏稱，從金融的本質上看，金融產品是資金流和信息流，其中信息流的匹配和傳遞是互聯網的強項，資金流的轉移則是傳統金融機構的強項。百度和中信雙方的基因決定了，這個直銷銀行帶有兩種優良稟賦，即“互聯網+金融”。
至此，BAT已全部開展銀行業務。其中，“后盾”分別是騰訊和阿里的兩家民營銀行——微眾和網商銀行在市場定位、業務模式等維度有所異同，百度則選擇了與傳統銀行合建直銷銀行。
“傳統銀行有很多難以替代的優勢，比如客戶基礎資源優勢、資金供給效率優勢，還有風險合規的優勢，而且有著大量的銀行監管經驗，給公眾認可的信賴感。而百度能提供海量的數據、快速的對接渠道，信息處理能力更強，極大提升了時間效率。”盛德資本高級分析師李智剛認為，此次合作，百度能拉近客戶的時間距離，中信能拉近客戶的現實距離，亦是百度正式宣告涉足金融領域的信號。
記者注意到，百度昨日同時宣布百度錢包正式啟動“常年返現計劃”，返現幅度最低1%，最高20%。百度錢包將與百信銀行在數據、用戶、商業拓展等層面互為支撐。而百度第三季度財報顯示，截至2015年9月底，百度錢包激活賬戶為4500萬，同比增長520%。
對此，業內人士認為，盡管百度正全力推動O2O和移動支付等業務以促服務轉型，目前在支付乃至互聯網金融領域，BAT三家中，百度仍相對弱勢。綜合百度以往的搜索基因，發展金融和深入交易的用戶粘性如何仍需時間檢驗。
