“《花千骨》手游第一個月做了2億人民幣，頁游做了5000萬，也就是說這個游戲在當月的收入就有2.5億。今年影視IP游戲，只有《花千骨》達到了這個高度”愛奇藝聯席總裁徐偉峰介紹。熱門IP《花千骨》作為愛奇藝影游互動成功打造的爆款，其成熟可復制的商業模式在業內備受關注。日前，在《中歐商業評論》發起的“泛娛樂時代超級IP運營智享會”上徐偉峰與眾多文化產業的相關人士共同探討了正處在風口上的“IP熱”，并以《花千骨》為例深度解析了在泛娛樂化時代里愛奇藝成功打造的IP全產業鏈。
《花千骨》打造影游互動爆款產品
《花千骨》作為愛奇藝打造的影游互動的爆款產品，在IP開發上已經具有了成熟并且可復制的商業模式，對此徐偉峰特別強調了在開發《花千骨》這個IP過程中的三個心得。首先體現在高度上，過去的游戲和影視作品是被分開來看的，但是通過《花千骨》的模式，愛奇藝向業內證明了在做好影游互動以后，可以更緊密的把游戲產品產生的游戲互動和影視產品產生影視用戶拉在一起，從而產生很大的融合。
此外，《花千骨》游戲在寬度上也有所突破，影游互動也產業了新的話題方式，“我們用互聯網+的模式在IT行業發聲，游戲媒體是游戲常規的曝光，還有影視行業跨界產品的曝光，娛樂媒體是集中在劇本身，這三個是能夠互相引爆的，互相能夠疊加把效應提起來。”徐偉峰說。最后在深度層面徐偉峰也給出了解釋，“《花千骨》的粉絲是IP用戶，會自己涌入影視和游戲的領域，一旦涌進來以后影視劇的用戶比較大，所以影視劇的用戶跟游戲的用戶會互相的滲透。”
全IP開發成為影視劇全面變現的最佳模式
在網絡時代里面，除了基于傳統影視劇的商業模式以外，全IP開發成為新的商業模式。“愛奇藝比較幸運，較早的就拿到了《花千骨》這個IP，并且有足夠的時間來規劃影游互動，就使這個IP擁有了更多的想象空間。”徐偉峰說。實際上在定制《花千骨》游戲的同事也定制了一部番外篇——《花千骨2015》，在過去2個月的時間，《花千骨》番外篇始終是百度搜索排名最高的網絡劇。“這部番外篇的推出使這條產業鏈產生的連鎖反應一直從暑假燃至11月，這也是目前比較成功的方式，我們用它原本就很大的名聲又做了一次引爆，這個引爆也同樣幫游戲帶了很多的量。”徐偉峰強調。
優質IP、用戶輻射、核心用戶擴散成為影游互動成功要素
藉由《花千骨》取得的成功，徐偉峰特別總結了成功打造影游互動的重要因素，優質IP、用戶輻射和資源輸出必不可少。事實上，《花千骨》在選定之初就普遍被認為是一個火爆市場的IP內容，它情感豐富，是一部披上修真玄幻的愛情影視劇，題材和內容本來就很吸引人;其次愛奇藝擁有大量的影視劇用戶和游戲用戶，相互之間的轉換空間巨大;最后也是最重要的是關于擴散核心用戶的問題，愛奇藝以及《花千骨》團隊通過原作者、代言人等形式讓《花千骨》擁有了更多的支持和關注度，使其熱度持續不減。
實際上，今年中國的游戲收入大約在1400億人民幣，預計中國會超過美國成為世界上第一大的游戲收入的國家，整個游戲收入的年增長率將大于9%，所以中國是帶動行業的火車頭。不管是已經大獲成功的《花千骨》、《瑯琊榜》，還是正在計劃中的項目《蜀山戰紀》、《靈域》等，中國的影游互動的案例都與愛奇藝有關。總之，明年愛奇藝還將推出四到六個影游互動的主控案例，事實證明這是一個可以復制的模式，而這個模式只有愛奇藝存在天然優勢。
