摘要：
昨日晚間，京東集團發(fā)布內(nèi)部信宣布，獲得沃爾瑪戰(zhàn)略投資，同時京東將擁有1號商城主要資產(chǎn)。自2008年成立至今，1號店被轉(zhuǎn)手三次，并曾數(shù)度被傳易主，不禁疑問為何其總是難逃被賣的命運?
昨日晚間，京東集團發(fā)布內(nèi)部信宣布，獲得沃爾瑪戰(zhàn)略投資，同時雙方達成一系列深度戰(zhàn)略合作。
根據(jù)協(xié)議，沃爾瑪將獲得京東新發(fā)行的1.45億股A類普通股，約為京東發(fā)行總股本數(shù)的5%。
同時各方將在多個戰(zhàn)略領域進行合作，其中包括京東將擁有1號商城主要資產(chǎn)，涵蓋“1號店”的品牌、網(wǎng)站、APP。沃爾瑪將繼續(xù)經(jīng)營1號店自營業(yè)務，并入駐1號商城。“1號店”將繼續(xù)保持其品牌名稱和市場定位。
從而也證實了此前的傳聞，1號店又一次被賣了。
一、1號店遭遇第三次轉(zhuǎn)手
本次1號店被沃爾瑪轉(zhuǎn)手給京東，已是其第三次被賣。
資料顯示，1號店于2008年7月正式上線，是國內(nèi)首家網(wǎng)上超市。但由于資金不足，2010年5月，1號店第一次被轉(zhuǎn)手，平安集團以8000萬元的價格收購了其80%的股份。
2015年7月，1號店遭遇二度被賣。沃爾瑪宣布收購1號店余下股權，全資控股1號店。此前，沃爾瑪先是在2011年5月以6500萬美元的價格從平安集團手中換得1號店20%的股份。隨后又在2012年8月，沃爾瑪通過收購1號店33.6%的股權，使其持有股份達到51%，成為最大股東從而實現(xiàn)對1號店的控股。
如今，在沃爾瑪全資控股不到1年的時間里，1號店又再一次被賣給了京東。
二、1號店為何總是難逃被賣命運
自2008年成立至今，1號店被轉(zhuǎn)手三次，并曾數(shù)度被傳易主，不禁疑問為何其總是難逃被賣的命運?
1、流量差距懸殊，缺乏競爭力
首先，流量的重要性對于電商平臺來說不言而喻，有流量就意味著有交易額、現(xiàn)金流以及利潤的產(chǎn)生。根據(jù)Alexa網(wǎng)站信息查詢數(shù)據(jù)顯示，京東商城網(wǎng)站日均IP(月平均)為2532萬，日均PV(月平均)為4.3億;天貓網(wǎng)站日均IP(月平均)為6690萬，日均PV(月平均)約為2億;而1號店網(wǎng)站日均IP(月平均)僅為159.9萬，日均PV(月平均)為0.14億。
相比之下，京東商場的日均IP約是1號店的15倍，日均PV約是1號店的29倍;天貓日均IP約是1號店41倍，日均PV約是1號店的13倍，流量差距十分懸殊，1號店競爭力有限。
2、市場份額不及1%，翻盤難
同時，中國網(wǎng)上零售B2C市場格局進本維持穩(wěn)定，1號店難以翻盤。數(shù)據(jù)顯示，2016年Q1中網(wǎng)絡零售B2C市場，天貓以58.6%的份額占據(jù)首位，京東位列第二，占比達21.9%，蘇寧易購排名第三，占比為3.78%，唯品會、國美在線、一號店、當當、亞馬遜中國、聚美優(yōu)品分別排名第四至第九，其中1號店市場份額為0.93%，跌破1%。
此外，隨著天貓、京東、大潤發(fā)以及永輝等巨頭對線上超市的發(fā)力，超市類電商競爭愈發(fā)激烈，并呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象，一面是天貓、京東巨頭布局后的快速發(fā)展，相對應的另一面卻是問題頻發(fā)，發(fā)展緩慢。
3、前控股方均為傳統(tǒng)企業(yè)，理念差異影響業(yè)績
此前1號店兩次賣身的資本方分別是平安集團與沃爾瑪，兩者均來自傳統(tǒng)行業(yè)，在經(jīng)營理念與戰(zhàn)略上都或多或少都與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)存在分歧，難以接受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)燒錢擴展的思路，從而使1號店錯過了快速發(fā)展的最佳時機，走向下坡路，與同一維度的競爭對手相比更顯頹勢。
此前有消息稱，因經(jīng)營理念存在差異等原因，在沃爾瑪全資控股1號店后，1號店高層發(fā)生動蕩：創(chuàng)始人兼董事長于剛，以及聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉峻嶺一同離職。毋庸置疑的是，高層動蕩對于企業(yè)的業(yè)績有不可忽視的影響。
4、被指巨額虧損，資本失去信心
1號店的盈利難題一直未解決。曾有媒體報道，知情人士透露，1號店一直處于虧損狀態(tài)， 1號店2014年僅市場投放費用就高達10億元，陷入巨額虧損。值得注意的是，1號店在業(yè)績披露發(fā)布會上并未披露2014年的年交易額與運營數(shù)據(jù)，同時沃爾瑪全資控股后，也未在財報中體現(xiàn)與1號店相關的業(yè)務數(shù)據(jù)。
資本總是現(xiàn)實的，在這種持續(xù)虧損難以解決的情況下，難以為資本方帶來利潤，1號店或已使資本失去信心，不得不將其轉(zhuǎn)手。
