蘋果CEO庫克
北京時間11月23日消息，《福布斯》雜志網絡版發表分析文章稱，就在幾年前，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)還因為股價下滑面臨被炒魷魚的風險。而現在，蘋果財務業績表現搶眼，在智能機等市場的競爭中一直處于領先位置，Apple Watch和Apple Pay還有進一步增長潛力。盡管外界曾詬病蘋果股價的下滑，但是自從庫克正式出任蘋果CEO以來，蘋果股價已累計增長122%，超出大盤。文章認為，這都證明，庫克是一名出色的蘋果CEO。
以下是文章摘要：
大約3年前，當蘋果股價從101美元跌至55美元時(按拆股后股價計算)，許多文章認為，蘋果董事會應該炒掉庫克。當時，批評庫克的文章一般沒有對蘋果業務進行全面分析，只是試圖用股價走勢來證明蘋果的表現不好。
一名CEO的優異，應該從多個標準來衡量，公司股價只是其中之一。以下是我相信能夠證明庫克是名十分出色CEO的6個理由，另外還有兩點能夠證明自庫克出任CEO以來，蘋果的股票表現超出大盤。
1.高管招募可能不是庫克的強項
從一個局外人的視角來看，我認為庫克的人才招募工作存在美中不足。盡管我相信庫克在大多數員工招募上做得很不錯，但是他在任命約翰·波維特(John Browett)為蘋果零售主管短短幾個月后就將其解聘，這并不是一次光彩的高管招募。而且，新零售主管安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)的表現仍需觀察。庫克解雇斯科特·福斯特(Scott Forstall)可以從兩方面來看：它可能會讓蘋果更為團結，但同時也失去了一位實力強勁的開發人才。
2.蘋果文化已發生變化
庫克改變了蘋果文化。從多個方面看，現在斷定文化的改變是向好的方向發展還是向壞的方向發展，還為時過早。但是我傾向于認為，蘋果文化正在正確的方向上發展。蘋果似乎已變得更為團結，部門間的沖突減少，這還要歸功于蘋果此前所犯下的錯誤，地圖業務就是很好的例子。蘋果已推出了員工禮物匹配計劃和蘋果全球志愿者項目。最后要指出的是，蘋果，尤其是庫克，目前正在探討社會問題。
3.運營執行力一直表現出色
庫克的運營能力眾所周知，這幾乎體現在每一項指標上，從毛利率到庫存周轉率。還沒有幾家公司在這些方面做得比蘋果好。考慮到蘋果在2015財年售出了逾3億部設備，幾乎每天100萬部，管理這么大規模的公司運營是一項極具挑戰性的任務。
4.堅持小型公司收購戰略
在蘋果制定的戰略中，我一直很喜歡的一點是，他們不做大型收購交易。除了30億美元收購Beats，庫克一直在持續收購小型公司。我見過很多由科技公司發起但最終未達預期的大型收購交易，從這些失敗交易中可以看出，文化契合度至關重要。考慮到蘋果極為獨特的文化，公司實施大型收購交易后面臨表現不佳的風險更大。
5.近期財務業績持續搶眼
2015財年，蘋果營收超過2330億美元，4年內增長了116%;毛利率為40%，與過去三年基本持平;凈利潤超過530億美元，4年內增長了106%，每股收益增長133%;不計入派息和股票回購支出，自由現金流超過700億美元，4年內增長110%;現金凈額依舊接近1440億美元。
盡管一些其他公司的增速快于蘋果，但是他們的規模遠小于蘋果。而且，蘋果過去4年研發支出還增長了232%。
6.不懼競爭
蘋果在智能機、平板電腦以及PC/Mac市場一直表現出色。盡管蘋果推出大屏iPhone的時間較晚，但是其智能機份額卻一直在增加。雖然iPad銷量過去7個季度一直在下滑，但是蘋果市場份額依舊占據第一，其他對手似乎都無法蠶食蘋果的份額。
蘋果Mac銷量過去8個季度一直在增長，份額穩步增加。考慮到按絕對價值計算，Mac在蘋果生態系統的份額較低，我認為它將繼續幫助蘋果增加營收。
新產品潛力
很多人擔心，自從庫克擔任CEO以來，蘋果還未推出任何新款轟動性產品。許多蘋果粉絲似乎希望蘋果每年開發并發布一款具有突破性的產品。
我同意，如果Apple Watch想要成為一款標志性產品，它需要做得更好。但是我認為，我們至少要等到第三代Apple Watch推出后，才能知道它到底能有什么樣的表現。別忘了，直到iPhone 4在2010年上市后，蘋果每個季度的銷量才超過1000萬部。
我相信，Apple Pay將繼續增長，成為蘋果的一項重要服務。現在業內有很多關于蘋果汽車的傳聞，但是我不會因為這個原因購買蘋果股票。相反，我認為，如果蘋果真的要推出自主汽車，它會在財務上對蘋果未來10年的發展構成拖累。
資本回報計劃效果積極
庫克啟動了派息和股票回購計劃，目前的規模為2000億美元。盡管有人會說，股票回購計劃對于提振蘋果股價的作用并不明顯，因為蘋果的市盈率依舊低于華爾街的預期。但是我相信，蘋果需要向股東返還現金，因為他們在研發的投資綽綽有余，大型收購交易并不適合公司。
股價漲幅超出大盤
自從庫克在2009年1月14日被任命為蘋果臨時CEO以來，蘋果股價已經累計增長848%。標準普爾500指數和納斯達克指數同期增幅分別為148%、243%。
從庫克在2011年8月24日被任命為蘋果正式CEO算起，蘋果股價累計增長了122%，標準普爾500指數和納斯達克指數同期增幅分別為77%、107%。
