7月13日，國內知名大數據研究公司QuestMobile發布2016年中TOP1000APP實力榜，榜單包含了MAU(月活躍用戶人數)排名及變化、DAU(日活躍用戶人數)、女性用戶比例、80后用戶比例、線上消費活躍率等多個維度重磅數據。QuestMobile放言，這份榜單是當前中國移動互聯網江湖“生死簿”。從億級規模重量級APP，到幾十上百萬月活的長尾應用，老中青幼公司，在這份榜單中全都裸衣而行，不知各家看了是什么滋味……
作為一個擁有數千萬從業者、規模4萬多億的行業，電商們表現又如何呢?從榜單上看，移動電商的頭部大盤上基本局面已定，但增速明顯慢了下來，都成了跑不動的“中年大叔”。新生代細分市場則呈現出紛亂局面，有快速被擠到舞臺邊緣的昔日“名角兒”，但也有表現亮眼的新星。我們就從這份榜單里，來看看2016年上半年的電商江湖沉浮。
巨頭增速明顯趨緩 電商“老炮”日漸暗淡
在移動互聯網江湖中，相比社交、娛樂和工具等應用，經歷了10多年發展的電商離錢和用戶都更為接近，2016年電商行業的微妙晴雨變化也備受市場關注。
首先大面上看，電商巨頭地位日益穩固，但增長趨緩。
淘系、京東和唯品會，基本成為第一陣營。尤其是手機淘寶和京東，成為此次榜單26個億級APP俱樂部成員中，電商行業兩大代表，且排名較上年都有所提升。隨后天貓和唯品會，則屬于“5000萬級”俱樂部。
這些頭部應用底子厚、規模大，不過，增長已經比較緩慢。QuestMobile這份報告中的數據顯示，2016年6月份手機淘寶、京東、天貓和唯品會月活用戶同比增長分別為53%、102%、63%和74%，呈現出大象緩跑局面。
緊隨其后的是蘑菇街。蘑菇街、美麗說一番整合聯姻后，蘑菇街月活規模猶在，達到2883萬，但增長只有2.5%，如果繼續這樣速度，難保不出現被后來者趕超局面，美麗說月活更是下跌37%，規模只有643萬。
老牌電商更是呈現增長乏力局面，最慘的當當、1號店、亞馬遜等，不止被兩極巨頭打壓，更是被后來居上的電商新貴們擠出街角。此外，傍上阿里大腿的蘇寧，這一季表現也沒有立竿見影，月活增長33%，只能算及格吧。
增長最快的新興電商竟然是它
值得注意的是，雖然巨頭座次已定，但江山恐怕也并非完全穩固，新的挑戰者表現更為搶眼。電商細分市場創新層出不窮，不少創新者在夾縫中殺出藍海市場，憑借高速增長成為資本和市場寵兒，這其中包括卷皮、貝貝、小紅書、網易考拉等新興細分平臺，母嬰電商貝貝MAU同比增長214%、小紅書增長116%，網易考拉增長78%。
此前名聲不顯，主打平價零售的卷皮增長更是高達400%。實際上，卷皮的高速增長在整個電商APP中都算搶眼，不但遠遠超過了綜合電商平臺，風頭也完全蓋過近兩年炙手可熱的跨境、母嬰等細分電商平臺。QuestMobile行業“心電圖”顯示，綜合電商行業月活躍用戶數同比增長率均值43.6%，而跨境電商行業月活躍用戶數同比增長率均值115.5%。
QuestMobile數據顯示，由于高速成長，目前卷皮活躍用戶規模已經達1413萬，僅次于淘系、京東、唯品會和蘑菇街，已經超過了聚美優品、蘇寧易購、當當、小紅書、美麗說等。在年中APP榜單中，卷皮飆升272名，全網APP排名139位。而其400%的MAU增長率，也是排名靠前的綜合電商中增速最高的了，如此強勁的勢頭，也讓人有理由相信卷皮還有進一步往電商第一梯隊沖擊的巨大機會。
值得注意的是，QuestMobile年初報告曾顯示，卷皮1月份首次晉級購物類APP千萬月活俱樂部，年中數據進一步顯示，卷皮DAU、MAU數據依然保持了大幅增長。這家同比增長400%，月活躍1400多萬的電商，似乎是在不聲不響之間，就快速飆升到了電商行業的頭部位置。不少業內人士還是在今年4月卷皮發布其6億人民幣C輪融資，才知道了這家公司。而其創始人黃承松在GMIC上一次十余分鐘的簡短演講，也才讓卷皮獨特的“平價零售”邏輯為外部所了解。
創業公司各種“領盒飯” 誰能繼續戰江湖
沉浮榮辱之間，昔日的“名角兒”有的增長乏力，有的則是一落千丈。除了血淋淋的榜單外，QM這次報告還透露出，移動設備滲透覆蓋趨于飽和，高增長一去不復返，APP創業者面臨“創業之夏”。這其實是一個相對克制的說法，不少業內大佬，已經頻頻示警寒冬來了。
IT桔子此前發布的今年一季度創投報告顯示，其一季度收錄的創業公司為143家，而去年同期為206家，同比減少30%。同時，VC/PE基金募投資狀況也表現冷淡。根據CVSource數據顯示，2016年5月披露出有74支基金成立及開始募集，有25支基金在本月完成募集，基金的目標募集規模為235.36億美元，但募集完成基金規模僅為33.89億美元。5月VC市場披露的案例213起，投資規模僅為24.69億美元，投資數目和金額規模雙雙持續回落。PE市場披露的案例為48起，投資金額僅為13.41億美元，投資數目和規模均達到了近1年的谷底。
資本市場寒流來襲的同時，裁員、倒閉、賣身、合并……這些戲碼在半年來互聯網創業領域中不停上演。僅在泛電商領域，就有媒體盤點出蜜淘、美味七七、澎湃養車、神奇百貨等曾經風光無限的創業明星在近半年來陷入困境或者直接倒閉。
好在寒冬中依舊有溫暖的陽光照射到優質項目身上。今年上半年卷皮、小紅書、貝貝等細分領域電商依舊得到了投資人的青睞，拿下新一輪融資。在風口上的非理性創業颶風暫停之后，這些優秀創業項目的價值更為凸顯。而把握各自消費群體切實需求，擁有良好運營能力，沉穩踏實的作風恐怕是這些企業在寒冬中存活并快速發展的根本原因。
附:以下為部分榜單信息，分別為QM億級/五千萬級/千萬級玩家
原文鏈接：
QuestMobile中國區TOP1000App榜
http://www.questmobile.cn/blog/blog_48.html
