暑期即將結(jié)束，今年旅游市場規(guī)模最大、時間跨度最長的一波出行潮進(jìn)入尾聲。近日，百度糯米發(fā)布最新的《百度糯米2016暑期旅游酒店大數(shù)據(jù)》，利用百度系平臺的大數(shù)據(jù)能力，對暑期旅游酒店市場進(jìn)行了分析，其中不乏“顛覆三觀”的趣味結(jié)論。
數(shù)據(jù)顯示，在暑期的旅游酒店訂單中，工作日下單占比達(dá)到60%，并且在下午下班前后出現(xiàn)預(yù)訂高峰期。臨近下班，白領(lǐng)們除了想著晚飯吃什么，也在盤算著周末的去處。所以老板們請挺住!當(dāng)你看到員工們在認(rèn)真上班的時候，其實他們很可能正在研究去哪兒玩。
老板們息怒，其實白領(lǐng)們也不容易。數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來，用戶從下單到真正出游的時間間隔變得越來越長，從年初的7.3天延長到了13.76天，幾近一倍。期間，由于大部分白領(lǐng)越到年中工作越忙碌，或者越來越傾向提前做攻略和計劃，因而往往都需要考慮一周以上才能真正動身，所以“說走就走”只不過是營銷上的一句廣告語罷了。
從旅游人群類型上看，單身狗再次躺槍。數(shù)據(jù)顯示，在所有的出游人群畫像中，親子游逐漸占據(jù)最大比例的市場份額。并且21-30歲之間親子游用戶占全部消費用戶的61%，85后儼然已經(jīng)正成為親子游的主力!那些自以為大部分的80后都跟你一樣的單身狗，你們真的錯了!其實你的同齡人們暑期早已經(jīng)帶著孩子快樂地玩耍去了。
從出行人群的星座屬性上看，天蝎、天秤以13%與12%高居最愛旅游的星座排名榜首，而最宅的星座卻是白羊、雙魚、金牛。看到這個結(jié)果，姑娘們要高呼“星座里都是騙人的”了，原本以為找了個性烈如火的白羊座，他就會天天帶你出去旅游，實際上他們才是最宅的男人。而一向被詬病“高冷腹黑”的天蝎座卻華麗麗的逆襲了，如此開朗陽光的天蝎座怎能不惹人愛?
此外，平時都認(rèn)為男性更貪玩，不過在該數(shù)據(jù)中顯示，女性比男性更愛玩。2016年暑期出游性別分布中，男女比例各占33%和67%，超過2/3的出游人群為女性。風(fēng)和日麗、艷陽高照，MM們總喜歡打扮漂亮，釋放自己的美麗心情。所以，廣大男同胞們謹(jǐn)記：不要相信你的女朋友說空閑時只想安安靜靜地看著你，其實她內(nèi)心真實想法是“世界那么大，我想去看看”。不言而喻，暑期陪女友出游正是展現(xiàn)男友力的最佳方式。
哪里的小伙伴更喜歡旅游出行呢?數(shù)據(jù)顯示，在2015年、2016年的旅游出行top10城市中，北京、沈陽、成都，連續(xù)兩年穩(wěn)居前三甲。而變化比較明顯的是，二三線城市旅游市場呈現(xiàn)更加快速的增長，并且今年西安、哈爾濱迅速躍居前列，相比一線城市，有錢又有閑的二三線城市的小伙伴們正成為旅游出行的主力軍。
在旅游出行所選擇的休閑方式上，報告顯示，2016暑期旅游出行TOP10城市的最熱門品類中，僅溫泉洗浴就足足占據(jù)了9個!唯獨成都與眾不同，泡澡儼然成為國人第一大休閑方式?？磥盹L(fēng)景名勝古建筑都已不能滿足消遣的心，溫泉養(yǎng)生才是真正接地氣的國民最愛旅游模式。而郊游品類中，北京、成都、杭州、西安景點下單增速最快，這些城市的郊區(qū)別有一番風(fēng)景;廣州、廈門、鄭州、青島、桂林增速最快品類為游樂園、水上樂園，真是各地有各地的特色。
在整個旅游市場的規(guī)模上，數(shù)據(jù)顯示， 2016年與2015年暑期相比，月均訂單數(shù)增長70%，看看咱們的朋友圈，每天都有曬風(fēng)景、曬美食的，就知道旅游到底有多么火爆。所以，別再自以為是的認(rèn)為大家都跟你一樣喜歡死宅在家“葛優(yōu)癱”了，其實大家都出去玩了，只有你自己癱在家而已。
出游少不了要住酒店，數(shù)據(jù)顯示，暑期酒店訂單量最多的城市中，一線城市酒店熱度整體高于二三線城市，北京、上海、成都、廣州、深圳分別占據(jù)前五名，雖然大家嘴上都說著要“逃離北上廣”，但身體卻很誠實地選擇了北上廣。實際上，暑期在北上廣訂房的，肯定不全是出差的，多半還是來旅游度假的。而訂單量top10城市的客單價分布在200元到400元，“物美價廉”成為大部分人酒店預(yù)訂的首選條件。
同時，在本地酒店預(yù)訂方面，百度糯米數(shù)據(jù)顯示，暑期除了可以在家“沙發(fā)癱”，廣東、山東、四川、北京人也喜歡到本地酒店“癱”著?？磥沓鲞h(yuǎn)門這事，跟壓力沒太大關(guān)系，壓力大的北上廣和壓力小的山東、四川人民也有很多人愿意就在省內(nèi)游玩，輕松享受假期，免得時間緊迫、舟車勞頓。
在暑期選擇預(yù)訂省外酒店的訂單中，來往省份以相鄰省份城市居多，如上海與江蘇、北京與河北，雖然因霧霾問題北京和河北鬧得不愉快，但私底下兩地人民還是交往密切的。同樣由于時間較短、距離較近等原因，“周邊游”更受民眾喜愛，也蘊藏著更大的市場潛力。
總體上來看，近年來我國旅游與酒店預(yù)訂市場都呈上升趨勢。與2015年相比，2016年酒店出行的訂單量增幅達(dá)到25%，國人旅游外出的熱情可見一斑。美美的暑假，即使酷暑難擋，也有無數(shù)小伙伴愿意出門見識祖國的大好河山，愿意陪同親友共度旅游的美好時光，大數(shù)據(jù)也幫我們印證了這一趨勢。
事實上，百度糯米一直以來依靠自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢與整合能力，分析行業(yè)與消費狀況，成為了最“懂”用戶的O2O生活服務(wù)平臺。在剛剛過去的七夕，百度糯米發(fā)布了2016七夕大數(shù)據(jù)報告《致單身狗：“據(jù)說”七夕節(jié)，其實是虐狗節(jié)》，展現(xiàn)了七夕節(jié)日中各城市旅游、酒店預(yù)訂的情況，并通過精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析為商家運營策略提供指導(dǎo)。
近年來，百度糯米在大眾關(guān)注度最高的“周邊游”、“景點”、“酒店”等品類上不斷發(fā)力，聯(lián)合上下游伙伴，打造一站式旅游、酒店出行服務(wù)平臺。同時，通過與百度地圖、手機(jī)百度等百度系產(chǎn)品的聯(lián)動，將強(qiáng)大的導(dǎo)流平臺與資源整合能力運用到傳統(tǒng)旅游及酒店出行業(yè)中，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”和“互聯(lián)網(wǎng)+酒店”發(fā)展。同時，應(yīng)用百度強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷能力，全方位為商家與行業(yè)賦能，如打造多功能于一體的“智能景區(qū)”營銷方案。對用戶來說，也將有更多熱門游玩地入駐百度糯米，近日，上海歡樂谷就已接入直聯(lián)景區(qū)，用戶可以即時購票，糯米上直接下單，憑身份證就可以免排隊直接入園。
業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，百度糯米從用戶關(guān)注度最高的旅游和酒店出行品類發(fā)力，以大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能營銷服務(wù)等方式為商戶賦能;同時，聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，通過開放流量和資源，全力構(gòu)建“糯米+”的O2O生態(tài)，實現(xiàn)“生態(tài)化共贏”，最終目的是為用戶提供更多個性化、高品質(zhì)的體驗，全力打造國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的一站式生活服務(wù)平臺。
