不到三個月前，“互聯網自制女王”李黎加盟樂視網曾在視頻圈乃至傳統媒體圈里都引起了巨大的關注。她曾是傳統媒體向新媒體轉型的最成功的代表，身在其位不可避免地被卷入時代的洪流當中，如今轉戰(zhàn)樂視網，或許從她的選擇中也能看到一些視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢——由傳統媒體獨領風騷的時代，過度到新媒體百花齊放，發(fā)展至今視頻行業(yè)已邁入了全新的生態(tài)時代。
作為樂視網內容高級副總裁兼總編輯，剛剛履新的李黎便確定了下一階段的內容發(fā)展方向“內容服務生活”，同時12月也將交出第一份作品《你看起來很好吃》，在她看來，未來“視頻+生態(tài)”的構建將會是一種生活方式的打造，視頻內容是生態(tài)的核心驅動力以及用戶對生態(tài)的認知入口，而生態(tài)則是滋養(yǎng)內容發(fā)展及多樣化的沃土。
不僅僅是自制
長期以來，李黎身上都有著濃濃的“自制“標簽，對于“互聯網自制女王”的稱呼，實際是比較片面。李黎坦言，公眾看到更多的是自制內容的成功，才會有這個印象，實際上，從以往到現在，自制都只是工作的一部分。
目前，李黎在樂視網全面負責內容的多層結構以及樂視網內容商業(yè)鏈條的系統運營，這包括網站及各個頻道的定位、移動端戰(zhàn)略的推進以及內容的運營等等。而目前她所做的，除了做出符合樂視網品牌基因的內容以外，就是如何更好地理解生態(tài)，實現內容與生態(tài)的化反。
被生態(tài)吸引，期待內容與生態(tài)的化反
長期專注于內容領域的李黎坦言，最早被樂視吸引，緣于賈躍亭在發(fā)布會上所展現的那張餅圖，“平臺+內容+終端+應用”的樂視垂直生態(tài)。在仔細研究之后，她發(fā)現樂視生態(tài)未來所要構建的生活方式，與自己的思路不謀而合。李黎認為，未來的視頻是一種生活方式，視頻內容將沖破娛樂化的藩籬，其發(fā)展方向一定是生活化，跟飲食、旅游、教育、醫(yī)療等各個垂直行業(yè)相結合，而“垂直“則成為了核心紐帶。
李黎舉了剛剛發(fā)布的樂視兒童桌面的例子，這是垂直深度服務的最新產品。樂視兒童桌面基于樂視超級電視大屏生態(tài)為兒童定制的家庭教育服務，它不僅是一個桌面，更是一套完整的以平臺、內容、終端、應用所支撐的橫跨終端、縱貫生態(tài)的家庭教育生態(tài)系統。它將合作伙伴的線下資源聚合到線上，將兒童所需的內容以內容分級、雙語、防藍光等特定的形式呈現，對孩子的成長起到激勵引導的作用并寓教于樂，同時時間控制、遠程控制等也滿足了家長的管理需求。
加盟樂視后，919樂迷節(jié)17.8億的銷售額，也讓李黎意識到，生態(tài)之下的產品力量，遠不是單純靠內容可以做到的。一直以來，樂視網的內容都是整個生態(tài)的核心驅動力，以內容為核心通過生態(tài)輻射到用戶生活的各個方面，而生態(tài)也為內容提供了更廣闊的發(fā)行渠道和變現方式。因此，李黎希望能夠讓內容成為用戶了解樂視生態(tài)的一個入口，也增大它的驅動作用;通過生態(tài)，則帶來反哺效果，讓內容影響更多的用戶。
新節(jié)目《你看起來很好吃》互聯網用戶最關注的是“真誠”
如果說生態(tài)的力量將李黎帶到樂視網，那最初吸引李黎從傳統的媒體到互聯網的，則是跟用戶的近距離溝通。在李黎看來，互聯網有太多好玩的東西，它將內容赤裸裸地放在觀眾觸手可得的地方，觀眾不喜歡可以直接彈幕講出來，也可以直接關掉，而這些，在后臺都是可以看得到的。這一點對李黎來說，是有巨大的魅力的。她認為，互聯網用戶關注的，并非是有多么巨大的投入，他們更關注的，是真誠。
因此，基于這種對互聯網用戶的認知、對樂視網用戶特性的分析以及“內容服務生活“的戰(zhàn)略定位，《你看起來很好吃》成為李黎在樂視網的首部作品。這是由樂視網出品的純網自制明星美食綜藝脫口秀，也是國內第一檔網生制作的直播當紅明星烹飪的美食料理類脫口秀。目前已公布的陣容為，由臺灣綜藝女王陶晶瑩主持，在中國有廣泛粉絲基礎的崔始源也在入伍前完成了節(jié)目的錄制，后續(xù)一大波小鮮肉和當紅炸子雞都將陸續(xù)加盟，值得一提的是，就連節(jié)目中的廚師也都是各具特色風度不凡。可以看到的是，明星+高顏值+美食題材，這檔節(jié)目將吸引大量女性用戶，無論是對生活品質有所追求的都市女性，還是熱衷于明星并有窺探心里的粉絲，都將成為忠實觀眾。
自2014年，BAT等巨頭已經開始重金布局內容產業(yè)，各大視頻網站都動作連連，競爭呈現白熱化，賈躍亭也對樂視生態(tài)的“發(fā)動機”——樂視網給予了更大程度的支持，今年將44億元都投入到樂視網的內容布局上，而且2年內就要花完。這意味著在各大視頻網站還在為爭版權拼的頭破血流之時，已經完成資金彈藥補給的樂視網搶先一步開始在內容端的上游開始進行卡位。李黎的加盟，也顯示出了樂視對內容建設的重視，也反映了李黎對樂視在內容生態(tài)上發(fā)展的廣闊空間的肯定。在思路進一步清晰的時候，相信生態(tài)型的視頻發(fā)展將會成為大的發(fā)展趨勢。
