9月9日，第六屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)在貴陽(yáng)國(guó)際會(huì)議展覽中心開幕。當(dāng)天下午，以“碰撞革新·葡萄酒新價(jià)值”為主題的2016全球葡萄酒領(lǐng)袖峰會(huì)(Global Wine Summit 2016)隆重召開。商務(wù)部及貴州省官員、國(guó)外政要、駐華大使或高級(jí)代表、相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、國(guó)際知名酒莊代表、大型葡萄酒進(jìn)口商代表等悉數(shù)到場(chǎng)。樂視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳作為重要嘉賓應(yīng)邀出席，并發(fā)表“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，模式贏得未來”主題演講。
樂視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳作為重要嘉賓出席
據(jù)悉，今年8月，網(wǎng)酒網(wǎng)登陸新三板，成為中國(guó)酒行業(yè)現(xiàn)象級(jí)標(biāo)桿股。作為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代酒行業(yè)跨界創(chuàng)新的代表，李銳的亮相，引起了行業(yè)和眾多媒體的關(guān)注。分析人士稱，李銳出席全球葡萄酒領(lǐng)袖峰會(huì)，體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)網(wǎng)酒網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式的認(rèn)可。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓對(duì)大時(shí)代背景下葡萄酒行業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)給予了精彩解讀。高層次、高新鮮度、高熱度的議題，全球性的未來眼光，打破邊界的創(chuàng)新玩兒法讓峰會(huì)高潮迭起。李銳分享了網(wǎng)酒網(wǎng)在酒行業(yè)新常態(tài)下，如何通過大IP戰(zhàn)略賦能品牌價(jià)值，構(gòu)建生態(tài)酒企核心競(jìng)爭(zhēng)力的IP化運(yùn)作模式，為本次峰會(huì)注入了全新的思想活力。
李銳表示，目前中國(guó)酒行業(yè)雖有回暖之勢(shì)，但仍然面臨創(chuàng)新動(dòng)能缺乏的困境。產(chǎn)品創(chuàng)新難，品牌塑造難必須要通過跨界融合的生態(tài)創(chuàng)新去打破。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在這個(gè)生態(tài)變革的時(shí)代，在IP浪潮席卷全球的大趨勢(shì)下，伴隨著年輕一代、中產(chǎn)階級(jí)成為消費(fèi)主力，IP也在無形中推動(dòng)酒行業(yè)變革。網(wǎng)酒網(wǎng)以IP化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)，將打破酒行業(yè)創(chuàng)新壁壘，推動(dòng)中國(guó)酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下一個(gè)增長(zhǎng)周期。
“如何以IP制造流行文化，定義生活方式，賦能價(jià)值變現(xiàn)?我們?cè)诓粩嗨伎糏P變現(xiàn)的路徑，同時(shí)也依托得天獨(dú)厚的樂視大IP資源摸索出一套極具競(jìng)爭(zhēng)力的模式——通過化反現(xiàn)象級(jí)IP資源，打造全球化IP產(chǎn)品矩陣，以IP賦能品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)及競(jìng)爭(zhēng)力的提升。”李銳在現(xiàn)場(chǎng)表示。
2015年以來，從與《羋月傳》出品方花兒影視聯(lián)合定制羋酒，到與南美葡萄酒霸主智利干露集團(tuán)以CP2C模式打造火玫瑰Naynay葡萄酒，再到與樂視體育聯(lián)手推出生態(tài)啤酒格魯特Gloryt，三大現(xiàn)象級(jí)明星單品的IP化運(yùn)作模式都備受業(yè)界關(guān)注。3個(gè)月，羋酒狂賣10萬(wàn)套。格魯特Gloryt以體育重新定義啤酒體驗(yàn)，聯(lián)合京東全球首發(fā)3個(gè)月后，斬獲800萬(wàn)聽的銷量。火玫瑰Naynay葡萄酒借助大IP的助燃，目前出貨量已超過超130萬(wàn)瓶。業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)酒網(wǎng)IP化運(yùn)作的明星單品在酒水市場(chǎng)上的活躍表現(xiàn)，讓網(wǎng)酒網(wǎng)成為公眾和媒體眼中的焦點(diǎn)，其獨(dú)特的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)模式，成為競(jìng)爭(zhēng)突圍的超級(jí)密碼。
“這個(gè)時(shí)代，引爆一款I(lǐng)P化產(chǎn)品固然容易，難的是具備持續(xù)造浪的能力。”李銳坦言，從羋酒、葡萄酒到啤酒，網(wǎng)酒網(wǎng)IP化產(chǎn)品的運(yùn)作將拓展到白酒領(lǐng)域，并以IP為牽引在生活消費(fèi)領(lǐng)域布局，或?qū)⑸婕八嬃稀⑸r等品類。
超級(jí)IP化成就了網(wǎng)酒網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)，除了影視IP、自制劇IP、體育IP， 網(wǎng)酒網(wǎng)的IP矩陣中，已經(jīng)將眼光鎖定到更廣泛的明星IP、球員IP、企業(yè)家IP……花兒影視、樂視影業(yè)、樂漾、樂視體育等各大內(nèi)容生態(tài)將與網(wǎng)酒網(wǎng)持續(xù)深度化反，通過全景化的IP運(yùn)作，驅(qū)動(dòng)IP定制產(chǎn)品產(chǎn)生“核爆”效應(yīng)：品牌認(rèn)知快速提升、用戶粘性增強(qiáng)、消費(fèi)頻次提高、產(chǎn)品快速變現(xiàn)。同時(shí)，在IP內(nèi)容和購(gòu)物渠道的打通上，網(wǎng)酒網(wǎng)打造“樂視美酒頻道”，通過在超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)進(jìn)行渠道分發(fā)，打造全新的互聯(lián)網(wǎng)視頻購(gòu)物體驗(yàn)。截止到2016年上半年，樂視超級(jí)電視總銷量超700萬(wàn)臺(tái)，樂視超級(jí)手機(jī)總銷量超900萬(wàn)臺(tái)，伴隨智能硬件市場(chǎng)覆蓋率的穩(wěn)步增長(zhǎng)，未來視頻購(gòu)的覆蓋人群也將加大。
李銳表示，在這個(gè)萬(wàn)物皆為媒體的時(shí)代，運(yùn)用IP思維重新定義產(chǎn)品、渠道、品牌、流量是一場(chǎng)格局和跨界整合能力的較量，而只有生態(tài)能推進(jìn)IP賦能商業(yè)價(jià)值的大勢(shì)。網(wǎng)酒網(wǎng)致力于打造酒行業(yè)最具價(jià)值的“共享經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)，通過垂直整合的閉環(huán)生態(tài)鏈及橫向延展的開放生態(tài)圈，吸引更多有識(shí)之士加盟，共謀IP大勢(shì)。
