去年雙 11，天貓將微博作為雙十一活動營銷主戰(zhàn)場打造全民盛典，借助社交媒體帶動網(wǎng)友熱情，掀起一股全球化電商熱潮。通過微博定制 BigDay 解決方案，實現(xiàn)社交媒體全平臺快速有效覆蓋海量用戶，借力社交媒體撬動粉絲經(jīng)濟(jì)，圓滿助力天貓雙十一實現(xiàn) 912 億交易量。今年天貓雙 11 全球狂歡節(jié)即將到來，據(jù)悉，微博依舊作為天貓雙 11 營銷主戰(zhàn)場，經(jīng)過又一年的深度磨合，不知今年微博會與天貓攜手推出怎樣新鮮的玩法。
創(chuàng)新玩法 開啟紅包立體圍剿戰(zhàn)
去年雙 11 預(yù)熱環(huán)節(jié)中，微博創(chuàng)新了紅包發(fā)放形式，以「人人都是眼技派」為主題，展開了一場瘋狂的拼眼技、搶紅包的活動，借助不同類型的賬號推廣與其相匹配的產(chǎn)品，用戶在信息流或活動站中轉(zhuǎn)發(fā)該賬號微博即可抽取紅包。
今年的雙 11，微博分會場的紅包玩法將在去年基礎(chǔ)上，伴隨用戶閱讀習(xí)慣將全面升級。從 10 月 21 日開始，開啟持續(xù)半個月的三輪紅包「立體化圍剿戰(zhàn)略」，以開機(jī)報頭、下拉刷新、發(fā)現(xiàn)頁頻道等強(qiáng)曝光資源為活動入口，以頭條文章為內(nèi)容原型，名人導(dǎo)購的模式撬動粉絲經(jīng)濟(jì)，引流粉絲聚集至電商陣地，開啟微博雙 11 分會場狂歡集結(jié)號。第一戰(zhàn)由明星、微博人氣博主率先出征，利用自身超強(qiáng)人氣與粉絲凝聚力，對用戶推薦雙 11 最值得買的隨身商品;第二戰(zhàn)由里約奧運會的中國明星運動員加盟，愛跳舞的跳高明星張國偉，蘿莉范兒的女排明星惠若琪等，他們將首次在社交媒體上私物大公開，引爆粉絲的好奇心;第三戰(zhàn)，結(jié)合天貓雙 11 的全球化策略，微博也推出了更加精細(xì)、垂直的內(nèi)容導(dǎo)購策略，環(huán)球雜志、中國新聞周刊等一線媒體，英國、美國、澳大利亞等大使館和機(jī)構(gòu)，組成微博國際化買手天團(tuán)，通過精品內(nèi)容推薦帶動爆品銷售，讓用戶更深度的了解不同國家的好貨、尖貨，將會直接把微博紅包分會場的話題推向高潮。
尤物包場 讓最會買東西的人教你買
作為一個全球購物狂歡節(jié)，好貨怎么挑，哪里買是消費者最關(guān)心的，為此，微博尤物頻道推出了雙 11 期間的包場計劃，讓網(wǎng)紅、購物達(dá)人為用戶推薦最值得買的爆款商品。
包場計劃以 #雙11來了# 總主題，分為新品首發(fā)、全球好物大賞、厲害了的尖貨、低價有好貨四個階段小主題，每隔 5 天更換一次，從不同角度、不同國別介紹好貨，滿足消費者對不同價位、品質(zhì)的貨品需求，其中前半階段主打內(nèi)容性介紹，后半階段主打價格介紹。
所有導(dǎo)購頭條文章均圍繞商品展開，內(nèi)容豐富，有趣有料。讓營銷內(nèi)容化，實用化，讓微博用戶主動需求導(dǎo)購內(nèi)容，而非以往排斥、延誤，真正實現(xiàn)娛樂化與功用化結(jié)合。這些內(nèi)容不僅可以為天貓帶去客觀導(dǎo)流和高轉(zhuǎn)化率，也反哺了微博站內(nèi)內(nèi)容，可謂一舉兩得
天貓雙 11 已不再只是一個電商購物節(jié)，也是一個全民娛樂的狂歡節(jié)。除了「全球化」策略，今年天貓還會延續(xù)「全娛樂」的戰(zhàn)略方向，聯(lián)合微博將雙 11 打造成一個集合直播、明星、網(wǎng)紅、晚會等多生態(tài)的超級節(jié)日。據(jù)悉，在 11 月 3 日，天貓將與微博一起在社交媒體上玩一場大動作，此次微博將集結(jié)黃金資源，利用立體產(chǎn)品矩陣，將雙 11 營銷再次整合升級，釋放最強(qiáng)影響力，看來，還有很多紀(jì)錄將再次被刷新，讓我們一起來期待。
