關(guān)于微信紅包的謠言一直不止于耳，12月17日，“第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”上又爆出一條。
這條新聞的標(biāo)題是“馬化騰：今年春晚不玩微信紅包了”，文章中是這樣印證觀點(diǎn)的：“央視有個(gè)投標(biāo)，我們輸了，對(duì)方非常拼”。
但觀看直播，卻發(fā)現(xiàn)這條新聞只說(shuō)了一半。在群訪現(xiàn)場(chǎng)，《香港日?qǐng)?bào)》記者是這樣問(wèn)的：“快過(guò)春節(jié)了，中國(guó)人春節(jié)當(dāng)中有一個(gè)記憶就是春晚微信紅包已經(jīng)成為我們共同的一個(gè)記憶。就想問(wèn)一下小馬哥，今年為什么放棄這樣一個(gè)支付場(chǎng)景，微信紅包跟春晚共同的回憶?”
而馬化騰回答是，“這是一個(gè)央視投標(biāo)，我們輸了，對(duì)方非常拼，我們會(huì)嘗試一些新的玩法，讓大家看到?jīng)]有春晚，但是又有伴隨著春晚純粹從線上的推廣活動(dòng)，大家拭目以待。”
事實(shí)上，沒(méi)有上春晚的微信紅包令人有更多猜想和期待。12月10日，騰訊曾宣布，“拿出除夕前后5天的所有朋友圈廣告收入，全部用于發(fā)紅包”。據(jù)稱，這次紅包，無(wú)論是發(fā)放的紅包總量、還是整體的現(xiàn)金紅包資金池都將進(jìn)一步大幅擴(kuò)容。從體驗(yàn)上講，不僅是發(fā)紅包體驗(yàn)不一樣，搶紅包時(shí)，用戶也將迎來(lái)更多元化的互動(dòng)體驗(yàn)。
更為升級(jí)的玩法是“商家發(fā)紅包”的模式。在過(guò)去的羊年春晚期間，京東、泰康人壽、微店、雪佛蘭、華為、招商銀行、平安等多家品牌借助微信紅包走入公眾視野，收獲數(shù)十億量級(jí)的巨大曝光量。今年也已有金融、快消、電商、線下零售等多個(gè)領(lǐng)域的頂級(jí)品牌，陸續(xù)與微信合作放大招。
