2015年年末，大數據營銷領域發生了兩件大事，騰訊分別與電通安吉斯集團以及群邑建立大數據合作關系。頂尖的媒體平臺與兩大媒介代理集團的數據合作，打破了大數據行業一直以來的封閉狀態，我們可以將之視為一大信號，在話題大熱多年之后，業界巨頭已經開始聯手行動，大數據營銷正在被推向應用級。
面向充滿創新可能的2016年，騰訊公司副總裁鄭香霖表示，接下來的一年中，大數據應用將迎來諸多嘗試與升級，其中，“合作”與“生態”將當之無愧的成為年度關鍵詞。
巨頭破冰 示范效應帶動大數據營銷進入快車道
國內一直以來并未形成真正的大數據庫，對于自身數據資產的保護心態讓不少企業對數據合作持相當謹慎的態度，各方數據都處于封閉狀態，數據孤島現象成為困擾大數據應用的一大障礙，數據缺乏分享、連接與溝通轉化嚴重阻礙著商業智能效力的提升。
值得慶幸的是，行業領軍品牌已經行動起來，以開放協作的姿態打破數據孤島。“大約在半年前，我們在客戶需求的推動下，開始嘗試基于項目的小規模數據開放合作，得到了很好的投放效果。”鄭香霖表示，在此次實踐的驅動下，騰訊決定擴大自有智慧數據的合作規模，與電通安吉斯集團、群邑達成全面合作。
此次合作的達成，在鄭香霖看來包含兩層積極含義：
一方面，“數據合作將幫助雙方有效吸納全行業數據，擴容各自數據池，打造更高的數據價值。”鄭香霖說，“數據打通的同時，雙方還將進行人群數據匹配，當騰訊的大數據結合到媒介投放數據，我們將能更好地掌握消費者的媒介偏好、興趣偏好與消費偏好、廣告接觸習慣，完善人群畫像，指導投放策略。如果在這一基礎上再結合廣告主CRM數據，還能更加直接、深度地挖掘客戶價值，促成更有效的互動，進而促進銷售。”
另一方面，“當行業發展到這個階段，我們更需要的是真正具有應用價值的產品，是具有示范與帶動效應的‘爆款’，它的數據體系構建、運營與應用模式，將成為大數據領域躍向下一階段的重要推力。騰訊正在試圖打造這樣的爆款，頂尖媒體與頂尖媒介代理的合作經驗，將為行業提供數據合作范本與可供借鑒的經驗。接下來，騰訊還將推進更多數據合作。我們也相信，2016年更多類似的合作將涌現出來，真正的營銷大數據庫建設有望進入加速通道。”
行業規范逐步完善，共建生態將成年度主題
對于數據的開放融合，行業各方已有基礎共識，并正在積極行動。而經歷了多年爆發式增長的數字營銷，也開始嘗試在大數據、程序化的浪潮中提出全新的行業規范，構建和諧的營銷生態。
“我們有一個追求，希望打造開放共贏的數據營銷生態，有了良性的生態之后才可以實現更深層的目標。”鄭香霖表示。
“過去的一年里，為了推動良性數字營銷生態的建設，騰訊已在逐步布局，譬如響應中國廣告協會互動網絡委員會的號召，主動參與起草研發了我國首部《中國移動互聯網廣告標準》;率先在國內發起CPM可見曝光售賣升級，將PC端與移動端打通，率先實現全網資源CPM售賣，成為國內第一家CPM售賣升級的主流媒體;我們發布了大數據管理平臺(DMP)，建立開放數據生態，并與尼爾森合作推出數字廣告收視率(DAR)，共建準確跨屏的衡量體系等。未來，我們還會繼續分階段、分步驟開放智慧數據，通過數據共享及戰略合作，擴容騰訊數據池，營造更高的數據價值，形成滿足各行各業需求的智慧數據服務。”
但同時，鄭香霖也明確表示，“這個良性的生態不只是騰訊和幾家媒介代理公司的合作就可以促成的。一方面我們希望與更多不同的合作方對接，這將是騰訊未來的重要戰略;另一方面，我們也希望看到業界同仁更多地協同合作，共同打造一個更加整合、高效的廣告投放效果，以及更加綠色、透明的互聯網廣告生態。”
