12月24日消息 百度糯米宣布與電影《三打白骨精》達成合作，將嘗試“電影+餐飲”場景O2O的新生態。百度糯米總經理曾良表示，百度糯米正通過大數據技術指導構建場景化O2O營銷新生態，實現平臺化融合營銷價值。
曾良表示，通過對地理位置、時間、人群屬性、消費習慣等不同場景的數據分析，百度糯米發現用戶在進行美食、電影、酒店、KTV等生活服務消費時，有明顯的聯動購物傾向。
百度糯米在大數據技術的指導下，通過技術匹配、產品創新以及市場營銷活動等，實現全面場景化O2O營銷生態。此次聯合《西游記之孫悟空三打白骨精》舉辦“猴年萬家歡宴”，正是這一研究結果的實際運用。
曾良認為，O2O營銷擁有四個特質：需求的激發、需求的理解和捕獲、銷售交易及用戶沉淀。
針對需求激發層面，百度糯米通過三七女生節、吃貨節等造節營銷，在樹立品牌形象的同時也為商家帶來更多流量;
銷售交易環節，百度糯米通過不斷產品服務創新，幫助商家提供產品標準化和金融化，不斷提升商家的盈利和融資能力;
今年以來逐漸落地“會員+”戰略，則為商家和糯米自身不斷沉淀用戶;
而對用戶需求的理解與捕獲方面，通過大數據指導，專注場景化為商家精準定向受眾所能發揮的作用頗為可觀，這也是百度糯米推出場景生態的重要原因。
據了解，針對用戶在進行一類消費的前后兩小時內進行其他品類消費的概率，百度糯米提出了“聯消率”的概念。百度糯米大數據研究中心發現，在全國范圍內，平均每四個看電影的用戶，在前后兩小時之內進行餐飲消費的就有至少一個，聯消率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達62%，而在TOP10影院更高達71%。
曾良介紹，這說明用戶有很多的交叉場景需求，跨品類的交叉營銷潛力巨大。美食、電影、酒店等品類在各場景中消費意愿重疊度極高。
